ファン・マーケティング―Web2.0時代のマーケティング戦略 (単行本)

急に売れ始めるにはワケがある ネットワーク理論が明らかにする口コミの法則 (SB文庫 ク 2-1) マルコム・グラッドウェル 5つ星のうち 4.3 (12)  ￥ 819

クチコミのチカラ―ビジネスに生かすクチコミ・マーケティング ベクトルグループ 5つ星のうち 4.5 (4)  ￥ 1,470

コミュニケーションをデザインするための本 (電通選書) 岸 勇希 5つ星のうち 4.5 (24)  ￥ 1,890

口コミ2.0 ~正直マーケティングのすすめ ~ (アスカビジネス) 上原 仁 5つ星のうち 3.7 (7)  ￥ 1,575

クチコミの技術 広告に頼らない共感型マーケティング コグレ マサト 5つ星のうち 4.2 (13)  ￥ 1,575

› 関連商品を見る

出版社からのコメント
消費者が多様化・細分化するなかで、伝統的なマーケティング手法が効果的でなくなった今、
本書では消費者に会社や商品の「ファン」になってもらう、「ファン・マーケティング」
について解説します。
「ファン・ マーケティング」とは、「ファン・コミュニティ」を活用することで、そこに
参加する人々の「ファン」の度合いを高め、参加者の目的を達成すると同時に運営者(企業・団体)
の目的も達成し、社会へも影響を及ぼす効果を持つマーケティング手法です。
本書では、注目されるSNSについてその背景と理由を述べた後、企業や自治体もSNSやコミュニティに
注目しているという状況やその理由について解説します。そして、ファン・マーケティングとは何か、
について解説を行い、「ファン・コミュニティ」を5つのタイプに分類し、それぞれ成功している
ファン・コミュニティの共通要素について説明します。そして、実際のファン・コミュニティの構築の
ポイントや、コミュニティを盛り上げるための仕組みづくりについて解説します。最後に、
ファン・コミュニティにおける課題と今後の可能性について解説します。
ファン・マーケティングは、SNSのようなネット上のコミュニティだけではなく、すべての
ファン・コミュニティが対象となります。ただファン・コミュニティを立ち上げただけではなく、
一歩進んで「盛り上げたい」と考えている人であれば、本書で紹介しているヒントを取り入れて、
ファン・コミュニティを成長させてください。

著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
上田 真弓
株式会社日本総合研究所研究事業本部主任研究員。大手クレジットカード会社にて広告宣伝・マーケティング・販売促進戦略立案等を数多く手掛けた後、さくら総合研究所(現:SMBCコンサルティング)に入社。現在は、日本総合研究所にて、マーケティング・新規事業立ち上げ等のコンサルティング活動に従事。インターネット導入以前から、勤務していたカード会社のパソコン通信ショップの店長も兼任し、リアルとネット双方からの「顧客の囲い込み」に長年取り組み、特にBtoCマーケティングに関して、深い造詣と実務経験を持つ(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

4レビュー 星5つ:  (2) 星4つ:  (1) 星3つ:    (0) 星2つ:  (1) 星1つ:    (0)           おすすめ度 5つ星のうち 4.0 (4件のカスタマーレビュー)		あなたの意見や感想を教えてください: 自分のレビューを作成する
最も参考になったカスタマーレビュー   2 人中、2人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。 5つ星のうち 4.0 ファン・コミュニティには「ビジターから長老？！」「儀式？！」, 2007/5/15 By  みろくさん - レビューをすべて見る 内容的には、消費者意識の現況や企業・自治体の施策動向の話から始まり、 ファンを組織化した「コミュニティ」の定義・分類からコミュニティを盛り上げるイベントまでが書いてあって、 「ファン・コミュニティ」のコンセプトを要領よく理解できた。 中でも、ファン・コミュニティの５分類や、コミュニティ構築のための６ポイント（特に“ビジターから長老へ”“儀式”が面白い）は、 マーケティング関係者にとって、議論のたたき台として参考になると思う。 コメント コメント | ブックマーク | このレビューは参考になりましたか？ はい いいえ (報告する)   4 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。 5つ星のうち 5.0 コミュニティをマーケティングしよう, 2007/5/8 By  ナゾの編集人 (東京都千代田区) - レビューをすべて見る 書名は『ファン･マーケティング』ですが、内容はコミュニティに着目しています。いまやＳＮＳから地域コミュニティまで、マーケティングの切り口としてはホットな領域ですが、まとまった書籍は少ないのが現状でした。 この本をきっかけに、さらに研究が進むことを期待したいです。 コメント コメント | ブックマーク | このレビューは参考になりましたか？ はい いいえ (報告する)   4 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。 5つ星のうち 5.0 鉱脈をさがせ, 2007/4/23 By  take3 (東京都) - レビューをすべて見る ネットサーフィンをする人であれば、誰もが小さなハコ（パソコン）のなかに無数に広がるディープな世界に唖然とした経験をお持ちのことと思います。本書はいかに「ファン」がバーチャルそしてリアルなコミュニティが形成し、マーケティングに影響を及ぼしているかを解説。熱狂的なファン・コミュニティという点ではハーレーや宝塚の例が広く知られていますが、多くの事例をさまざまな角度から取り上げています。本書を読んで、「トラメしてみたくなる」（トラメジーノという調理器具を用いた調理のこと）人は私だけではないはず。。。コアなファンによるコミュニティはロイヤリティが高い顧客の集合体というだけではなく、商品・サービスの価値を上げてくれる鉱脈です。ファン・マーケティングを実践したい人は、ぜひ、ご一読あれ! コメント コメント | ブックマーク | このレビューは参考になりましたか？ はい いいえ (報告する) あなたの意見や感想を教えてください: 自分のレビューを作成する › すべてのカスタマーレビューを見る（4 件）		最近のカスタマーレビュー 5つ星のうち 2.0 ファンマーケティングの解説書？ 取り上げているテーマが広すぎるのか、正直まとまりがなく非常に読みづらかったです。... 続きを読む 投稿日: 2007/4/30 投稿者: Ｐｏｏ カスタマーレビューの検索 この商品のカスタマーレビューだけを検索する › すべてのカスタマーレビューを見る（4 件）

すばやく自分を劇的に変えたい人へ: リスト作成者： サンフェルナンド   マーケティング-1　iihon.com: リスト作成者： 東京ビジネス図書館   ＜＜私が最近読んだ中でも、特に【コストパフォーマンス】が高かった本＞＞: リスト作成者： マ男 リストを作成

リストマニアを検索

• 本 > ビジネス・経済・キャリア > マーケティング・セールス > 一般
• 本 > 毎日コミュニケーションズ

• カタログ情報を更新するまたはイメージに対するお問い合わせ
• 著者からのコメント
• 出版社からのコメント