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メガヒットの「からくり」―実例で読み解く発想法とテクニック (角川SSC新書)
 
 
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メガヒットの「からくり」―実例で読み解く発想法とテクニック (角川SSC新書) [新書]

安部 徹也 (著)
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商品の説明

内容（「BOOK」データベースより）

なぜ、あの商品だけが消費者に圧倒的な支持を得ることができたのか?メガヒットの裏側に隠された数々の戦術と戦略。「誰に、何を、いくらで、どのようにして売るのか」というマーケティングのノウハウと意外な発想法を、誰もが知っている身近なヒット商品を例に挙げて紹介していく。そこには、関わるもの全てを満足させ、当初の目標を確実に達成していく最新のマーケティング理論が展開されていた。経営者はもちろん、ビジネスでもプライベートでも目標を確実に達成したい人必見。

著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)

安部 徹也
九州大学卒業後、太陽神戸三井銀行(現三井住友銀行)に入行。同行退職後、インターナショナルビジネスにおいて全米ナンバーワンのビジネススクールThunderbirdにてMBAを首席で取得。成績上位5%のトップMBAホルダーのみが加入を許可されるΒΓΣ会員。MBA取得後、ビジネス教育事業を柱とするMBA Solutionを設立し、代表に就任。現在主宰する『ビジネスパーソン最強化プロジェクト』では2万人を超える会員にMBA教育を提供する。ビジネス書の執筆の他にも、テレビやラジオ、新聞、雑誌など数々のマスメディアに登場するなど多方面で活躍中(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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5つ星のうち 4.0 R-STP-4Pを感じる本, 2009/7/6
レビュー対象商品: メガヒットの「からくり」―実例で読み解く発想法とテクニック (角川SSC新書) (新書)
無料で配信されるPodcast、1日3分MBA講座＠MBA Radio Station（http://mbasolution.seesaa.net/）を聴いていて、マーケティングに興味がわいてきたので、紹介されていた本書を読んでみました。

2時間もあれば読めるくらいのボリュームで、4Pとかを聞いたことがあるくらいの私でも、楽しく読み応えのある内容だと思います。マーケティングが本業ではない、最初の一冊というにはいいんではないでしょうか。

リサーチに始まり、セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング、そして4Pというプロセスを1つ1つ簡単に追いながらイメージをつかむことができます。手法などについての記述はありませんので、その辺は別途読んだ方が良いでしょう。

具体例も多く、最後には島田紳助さんの話があったりと飽きさせない内容です。
ぜひ、最初の1冊に。
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5つ星のうち 5.0 新橋の汽車になぜオヤジは集まるのか, 2008/11/15
By 河岸宏和 - レビューをすべて見る
(トップ500レビュアー)   
レビュー対象商品: メガヒットの「からくり」―実例で読み解く発想法とテクニック (角川SSC新書) (新書)


　マーケティングの本です。表紙を漫画にしただけで、蟹工船が再び売れた
理由は何か、男前豆腐店は何故売れたのか、非常に分かりやすく説明を
してくれています。
　アイホンは、物好きな人たちには売れましたが、まだまだ一般の人たちの
間には広がって行きません。何故、アイホンは広がらないのか。
　どの疑問ももっともな疑問であれ、マーケティングから考えると答えが出て
来ています。
　私は、新橋で飲むとどうしても汽車の周りでインタビューに答えたくなります。
新橋は、銀座でも有楽町でもガード下でもなく何となくオヤジには向いている
のかもしれませんね。
　マーケティングの物語としてはおもしろい本です。
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3 人中、2人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 4.0 マーケティングのノウハウを具体的に解説, 2010/4/14
By 仮面ライター (札幌市) - レビューをすべて見る
(VINEメンバー)    (トップ500レビュアー)   
レビュー対象商品: メガヒットの「からくり」―実例で読み解く発想法とテクニック (角川SSC新書) (新書)

　私はアメリカのビジネススクールを受講した経験など無いのだが、そこでのカリキュラムの二本柱は「ファイナンス」と「マーケティング」だそうである。「これはもちろん、アメリカにおける企業経営の核がファイナンスとマーケティングを軸に編成されていることを反映している」らしく、「実際、マーケティングは、マーケティング発祥の国アメリカにおいて、企業および産業や経済の高度成長を担う重要なビジネス・ディシプリンとなっている」ようだ(石井淳蔵『マーケティングを学ぶ』p.14)。この「マーケティングの仕組みをステップバイステップ」(本書p.7)で易しく、かつ具体的に解き明かそうとしているのが当書である。

　マーケティング論については、日本における当該の第一人者、石井淳蔵・流通科学大学学長の前掲書などがあるが、先ずは同書でざっくりと〈Ｒ-ＳＴＰ-４Ｐ〉等の“基本中の基本”を学ぶことができよう。また、本書では、内容に即したマーケティング戦略に関する実例も紹介されており、刊行は08年であるけれど、参考とすべき事例も少なくない。そして最後に、著者は「マーケティングの知識というのは全ての人の役に立つものなのです！」(p.186)と言い切り、タレントの島田紳助の例を引くわけだが、確かに伸助の〈環境分析〉から〈ポジショニング〉に至る“マーケティング戦略”をみると、さもありなん、と思う。
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投稿日: 21か月前 投稿者: くろやぎ

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