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マーケティングとPRの実践ネット戦略
 
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マーケティングとPRの実践ネット戦略 (単行本（ソフトカバー）)

by デビッド・マーマン・スコット (著), 神原 弥奈子 (監修), 平田 大治 (翻訳)
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Product Description

内容紹介

テレビ、新聞の広告収入の猛烈な落ち込みが示しているように、
企業が情報発信のために利用するメディアが急速にシフトしている。

利用が増えているのは、もちろん、インターネット。
ネットを活用すれば、マスメディアを経由することなく、
顧客や消費者に直接リーチでき、商品を宣伝したり、ニュースを伝えたり
実際にネットでサービスを購入してもらうことも可能だ。

ところが、多くの企業が、古い考え方をウェブに当てはめて失敗している。
お金をかけてキャンペーンサイトを立ち上げたのに、誰も見に来ない。
検索広告で見当外れの高価なキーワードを買って、無駄金を使う。
消費者をないがしろにして、サイトが炎上する。

ウェブがルールを変えたことを認識しなければ、成功はない。
本書で紹介するマーケティングとPRの法則を理解すれば、
顧客と信頼関係を築き、商品を売り、会社の知名度を上げ、
低コストで大きな成果を上げることができる。

そのための方法を、たくさんの成功事例をもとに紹介していく。


(本書で紹介するネットで成功するためのマーケティングとPRの法則)

◆マーケティングはただの広告ではない
◆PRとはマスメディアだけを対象とするものではない
◆人々は操作された情報ではなく、信頼性を求めている
◆人々は参加したいのであり、プロパガンダは求めていない
◆マスに向けたマーケティングから、膨大な数のニッチに向けた戦略へと切り替えなければならない
◆ネットでは、マーケティングとPRの間にはっきりとした境界はない


内容（「BOOK」データベースより）

ネットで成功するためのマーケティングとPRの法則。
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8 of 15 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars ネット時代の新しいマーケティングとPRの法則を説いています。 , 2009/3/3
By ２１世紀のケインジアン (兵庫県) - See all my reviews
(TOP 500 REVIEWER)   
現在のテレビ、新聞の広告収入の落ち込みが示しているように、
企業が情報発信のために利用するメディアが急速にシフトしている。

利用が増えているのは、もちろん、インターネットである。
ネットを活用すれば、マスメディアを経由することなく、
顧客や消費者に直接リーチでき、商品を宣伝したり、ニュースを伝えたり、 実際にネットでサービスを購入してもらうことも可能だからだ。

ところが、多くの企業が、古い考え方をウェブに当てはめて失敗している。
お金をかけてキャンペーンサイトを立ち上げたのに、誰も見に来ない。
検索広告で見当外れの高価なキーワードを買って、無駄金を使う。
消費者をないがしろにして、サイトが炎上する等々の事例に溢れている。

ウェブが広告の世界のルールを変えたことを認識しなければ、これからのビジネスでの成功は難しい。
本書が紹介している「マーケティングとPRの法則」を理解すれば、
顧客と信頼関係を築き、商品を売り、会社の知名度を上げ、
低コストで大きな成果を上げることができるだろう。

本書では、そのための方法を、たくさんの成功事例を基に紹介してあり、多くのヒントを得ることができる。


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6 of 12 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars WEBマーケティングのルール、ノウハウ、事例がてんこ盛り, 2009/3/7
By RINDA (東京都) - See all my reviews
これから会社のPRどうしようという企業担当者から
ウェブの制作に携わる人まで、使い勝手は様々にあるように思う。

「自分のストーリーを語れ」
「目標のないサイトは失敗する」
「業界の先駆者を印象づける」
などの黄金ルールから

「外部のソートリーダーを活用する」
「ニッチを狙ってRSSで配信する」
など、すぐ出来そうなのに意外にやっていないというノウハウも
数多く掲載されている。

一斉にただ流すという前時代のリリースとは一線を画した
戦略的なマーケティング事例は非常に参考になった。


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4 of 9 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars 面白いかも, 2009/4/4
By 24live (神奈川県) - See all my reviews
これはちょっと面白いかもです。訳本ですが、言い回しもまあまあ自然でわかりやすい（オライリーシリーズとの比較ね）。
従来のマーケティング手法を正面から否定して、これからのあるべき手法について筆者の強い思いが綴られています。あとがきにも書いてありましたが、おそらく従来のマーケティングにどっぷり浸かっている方々からはかなり反感を買いそうな内容になっています。まあ、アメリカの話なので、これが完全に日本に適用されるのは２，３年先になるかもしれませんが、その間にまたいろいろカタチは変わっていることでしょう（Second Lifeがイケイケな感じで書かれている部分もあり、そこはちょっと違うかもね、という内容もありますよ）。

http://next.24live.jp/2009/04/books_march09/
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