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医薬品マーケティングの基本戦略
 
 
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Product Description

内容紹介

マーケティングとは、「求められるものと求める人を結びつける技術」だと言うことができます。お金を払えば地球の反対側にある製品も購入できる現代社会は、マーケティングなしでは成り立ちません。
患者のために必要な治療を行う医療行為も、広い意味では立派なマーケティングの実践例ということができます。医薬品マーケティングには、必要な薬と患者を結ぶという重要な役割があるはずなのに、なぜ活発な議論が起こらなかったのでしょうか。それは、常に副作用のリスクを伴うという商品特性、医師や薬剤師を介さなければ購入できないという特殊な流通経路、自由に広告すらできない様々な法律上の規制、など他産業にはない複雑な事情があるためでした。
しかし、著者のミッキー・スミス氏は、40年の経験を経て「医薬品マーケティングには他の分野と同様に原理が存在する。複雑な環境要因のために、それが通用しないように誤解されているだけだ」と述べています。
良い薬をそれが必要な患者に届けられるように、医薬品企業が会社として生き残れるように、本書からグローバル時代の医薬品マーケティングをくみ取ってください。


内容(「BOOK」データベースより)

医薬品ビジネスに40年かかわった著者が、これまでの経験と研究成果をまとめた集大成。医薬品産業をとりまく環境と、製品参入の原理、市場競争の実際が分かる。

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