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内容紹介
私たちは、漠然としたことを説明するときに、たとえ話を用いることがありますが、これは具体的なイメージを想起してもらうために絶好な方法だからです。こうした物語性の利点を応用した手法が、商品開発、ブランディング、広告制作などに急速に広まってきました。本書は、物語を創作するマーケティングメソッド=ナラティブ・プランニングの使い方について、多くの事例をもとに解説しています。
内容（「BOOK」データベースより）
本書では、物語を創作するマーケティングメソッド(ナラティブプランニング)について解説します。これは、「消費者を主人公」とし、「商品が登場する」物語を、ある一定のルールに則って創作する手法です。
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