図解 実戦マーケティング戦略 (単行本)

『なるほど。では、なんの役に立ちますか？』

『　……　』神は死んだ。

　そこで出会ったのが本書でした。戦場→資産→強み→顧客→メッセージという、この上なくシンプルで現実的な理論展開は、バカでも分かるし確実に成果を挙げます。戦略を計画し、現場に落とし込むまでを一挙に行え、大変に機能的です。文章はきわめて平易、でも本書の理念は『戦いに勝つ』熱い姿勢です。タイトルも『実“践”』ではなく『実“戦”』と塩を一振り。
　学校で学んだのは学術的・研究的理論であり、次の点において不足であることが分かりました。

・効果的（効果的とは、そもそも何か）
・戦略（戦略とは何か）の
・立案（思索と実行は異なる）である。

誰も教えてくれなかったし、試験にも出ません。出たのは全て絵餅だったのです。○○理論、××分析、△△企業の競争戦略。２年間鍛え上げたマーケティングは、あまり役立ちそうにありません。総じて、学生生活は無意味。学費を返してほしいものです。
　三枝匡『戦略プロフェッショナル』の、まさに主人公になりきれそうなテキストです。面接で自分を売り込むのに使える、とも記されています。企業人なら、持っていると、絶対に使えるときが訪れましょう。学生も、僕の二の舞にならないよう、必読だと思います。
　Kotler for Folks（庶民のためのコトラー）です。

ところが本書の著者は、単なる戦略説明だけでなく「現場に落とし込む」という点を常に意識して執筆していることが、文中から強力に伝わってきます。
どんなに素晴らしい戦略でも、実行され、結果をださなければ価値が無いということを知っている、本当の実戦マーケターが書いたすぐに使える良書です。