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マーケティング大進化論
 
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マーケティング大進化論 (単行本（ソフトカバー）)

by 牧野 真 (著)
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o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o
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Product Description

内容（「MARC」データベースより）

できるだけ専門用語を使わずに、マーケティングの重要な観点をわかりやすく解説。見込み客獲得ではなく、既存客の維持・拡大に重点を置いた戦略を紹介する。メールマガジン『間違いだらけのマーケティング』を再編集し書籍化。


出版社からのコメント

本書は、著者のメールマガジン「間違いだらけのマーケティン
グ」をベースに新規原稿を加え、再構成したものです。当メルマガは、シンプル
な中にも深い学びがあるビジネスエッセイとして好評を博しており、「まとめて
読みたい」といった読者からの要望が多数寄せられる中で、今回、出版の運びと
なりました。
メールマガジンの読者から送られてきた感想をいくつか紹介しましょう。

◎この本は、分析や理論に走りがちな私たちに、「消費者は感情をもった人間で
ある」という単純な事実に気づかせてくれます。この本を読み終わったとき、あ
なたはマーケティングの本来の意味に目覚めて市場の可能性を信じることができ
るでしょう(個人事業主兼会社員)

◎この本に出会うまで、マーケティングはもっと難解な学問だと思っていまし
た。間接部門勤務の私でも理解でき、マーケティングって楽しい!と感じまし
た。そして、「売れる原因も、売れない原因も自分にある」ということを学びまし
た(30歳・会社員)

◎この本は「マーケティング」の領域を遥かに超えている。これまでの本とは全
く異なる視点で実践的なスキルを紹介され、長年腑に落ちなかったマーケティン
グの本質を見事に"言霊"として表現してくれていることに驚かされる。そして、
自らの「商売」に勇気と自信を与えてくれる。だがそれ以上の"何か"を感じさせ
るのだ。「スタイル」「一気通貫」そして「愛」。日常生活に追われつい忘れが
ちな"大切な何か"、ぜひ感じて欲しい(38歳・コンサルティング会社経営)

◎この本を読み終えて、正直「ホッ」としました。今、数多くのマーケティグに
関する本が出ていますが、どれもテクニックを謳ったものばかりで、このような
本質を突いた内容がほとんどなかったからです。読みながら「そうだ、そう
だ!」とうなずきながら、マーカーを引きました。マーケティングは、結局は消
費者である「人」に対して、どう対峙していくかだと思います。そのあたりの
真っ当な人間心理にまで深く洞察されているこの本は繰り返し読みたくなる一冊
です(32歳・税理士)

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3 of 4 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars ビジネスの本質をついた良書, 2007/1/28
マーケティングに限らない、ビジネスの本質を、やさしくて魅力的なコトバで語られています。
多くが１センテンス１行で書かれていて、とにかく読みやすい。
心に刺さるセンテンスにラインを引いたら、ラインだらけになってしまいました。
一番は、ビジネスの相手はコンピュータでは無く、感情を持った人間なのだということを
気づかせてくれました。少し、気持ちが楽になりました。
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3 of 4 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars 予想外の内容！, 2006/11/2
正直、裏切られました。
最先端のテクノロジーを紹介した内容だと思って購入したのですが、
中身はまったく予想外の内容でした。
「マーケティングには愛が必要」とか、
「言葉が市場を創り出す」……などなど。
とてもシンプルですが、ビジネスの本質を突いた文章が次々と登場します。
人は、ついテクニックにとらわれて本質を忘れてしまいがちですが、
本書は「モノを売るにはどうすればいいか」という商売の原点を
思い出させてくれます。
ビジネスがうまくいかないとき、モノが売れないときに読むと
目からウロコの１冊でしょう。
裏切られてよかった！

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5 of 8 people found the following review helpful:
1.0 out of 5 stars ハイハイ大手広告代理店のプロパガンダ, 2006/11/2
何故こういう身勝手な精神論をぶち上げてメシを食うことが出来ているのかという広告業界構造の本質に今一度度気付く良い機会になりそうな類の本。
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5.0 out of 5 stars 入門書的な良さ
非常に読みやすい作りになっており、

マーケティングを初めて学びたいと言う方にもオススメな位に分かり易いです。... 続きを読む
Published on 2007/8/5 by ＳＴＺＸ

3.0 out of 5 stars シンプルでかつ優しい内容だ。
私はあまりマーケティングの魔法使いは好きではない。
だからこのような本は実に紳士的だと受け止める。... 続きを読む
Published on 2007/6/22 by snowwild

5.0 out of 5 stars 売れていない企業は、この本に書かれている内容のどこかが足りない
この本は一見、初心者向けに書かれたように思えるが、
実際は、マーケティング関連の本を読みあさりながら、... 続きを読む
Published on 2006/11/8 by 川越満

5.0 out of 5 stars 読むのにマーカーが必要！
昔、金持ち父さん貧乏父さんというベストセラー書に出会ってわくわくしながら深夜まで食い入るように読んだ記憶がありますが、今回マーケティングを学ぶにあたりこの牧野氏... 続きを読む
Published on 2006/11/1 by 東京の働きマン

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