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デジタルネイティブが世界を変える
 
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デジタルネイティブが世界を変える (ハードカバー)

by ドン・タプスコット (著), 栗原 潔 (翻訳)
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Product Description

内容紹介

ウィキノミクスの原動力!オバマの勝利にネット世代あり!
物心ついた頃から「デジタルで育った」最初の世代----次代の担い手、デジタルネイティブに学べ!

本書はネット世代が、企業、社会、学校、家庭、政治などへの影響とインパクトを、
詳細なデータに基づいて分析している。

なぜ、オバマが大統領選で勝利をおさめられたのか?
なぜ、今までのやり方では物が売れなくなったのか?
彼らは何を考えているのか?何を欲しがっているのか?
彼らが望む働き方はどんなものか?
教育の現場では何が起きているのか?
家族との関係性はどのように変わってきているのか?
また彼らへの有効なアプローチの方法は何か?
----この世代をどう扱うかが重要な課題となっている。

日本を含む12カ国、1万人のインタビューを敢行し、デジタルネイティブのリアルが
いま解き明かされる。

【原題】Grown Up Digital: How the Net Generation is Changing Your World


内容(「BOOK」データベースより)

本書はネット世代が与えうる、企業、社会、学校、家庭、政治などへの影響とインパクトを、詳細なデータに基づいて分析している。なぜ、オバマが大統領選で勝利をおさめられたのか?なぜ、今までのやり方では物が売れなくなったのか?彼らは何を考えているのか?何を欲しがっているのか?彼らが望む働き方はどんなものか?教育の現場では何が起きているのか?家族との関係性はどのように変わってきているのか?また彼らへの有効なアプローチの方法は何か?―この世代をどう扱うかが重要な課題となっている。日本を含む12カ国、1万人のインタビューを敢行し、デジタルネイティブのリアルがいま解き明かされる。

Product Details

  • ハードカバー: 500 pages
  • Publisher: 翔泳社 (2009/5/14)
  • Language: 日本語
  • ISBN-10: 4798118869
  • ISBN-13: 978-4798118864
  • Release Date: 2009/5/14
  • Product Dimensions: 7.5 x 5.3 x 1.3 inches
  • Average Customer Review: 4.7 out of 5 stars  See all reviews (6 customer reviews)
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4.0 out of 5 stars ■デジタルネイティブ世代の特徴を上手く説明しています!, 2009/5/26
By Pt (東京都) - See all my reviews
(TOP 1000 REVIEWER)   
・とかくデジタルネイディブ世代というと
 他人とのコミュニケーションができない、身体が弱い、集中力がない、
 などと言った評価が成されますが、本書はそこを緻密なデータから理論構築しています。
 
・結論から言うと、フラットに分析すると、非常にポジティブに捉えるのが良いであろうと。
 −知能指数は上昇している
 −視覚の処理能力が高い
 −マルチタスクが得意
 −人とコラボレーションすることが得意
 −多くのデータをまとめ上げること、調査する能力が高い
・デジタルネイディブ世代をどうやれば活用できるかにも丁寧に記述しています。
→フラットな立場から、非常に参考になる提言が詰め込まれています!
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5.0 out of 5 stars デジタルネイティブと共存, 2009/11/16
By かつき (東京都) - See all my reviews
本書では、2008年時点で
11歳から31歳の人を「デジタルネイティブ」と呼びます。
ほぼ生まれたときからインターネットがあり、
それを活用することが当たり前の世代を指します。

そのほかの世代も、ネットで買い物をし、
ウィキペディアを使い、
ブラックベリー(日本では携帯のネットかiPhone)を一日中使いますが
その習熟度や活用度は全く違うといいます。

インターネットを便利だと思うか、
当たり前だと思うかによって、活用するスピードが違いますし
カスタマイズなどの自由度をすべてに求める思考と行動が変わり、
世の中はグローバルで、すべてが繋がっていると感じています。

その結果、自由やカスタマイズを好み、
情報の真偽に敏感で、企業に誠実性とオープン性を求めます。
また遊びだけではなく、仕事や学業にも娯楽性を求め、
楽しむことが第一義です。
コラボレーションとリレーション、スピードが当たり前で
イノベーターでもあります。

彼らからどんな未来が生まれるのか、
本書を読んでいると刺激を受けます。

ネット世代の善の面に注目しすぎるきらいはあるのですが、
それでも彼らが社会人になり、仕事をすすめ、
消費者としても、生活者としても中心となりつつあり、
それを理解するのは大切なことでしょう。

そして未来に向けて、新しい価値観を共有したいと思わせる、
魅力的な世代であることは確かです。
世の中を変えていく力をもっている事例が語られ、
わたしたちが「同時代の問題」と意識しなければならない遠い国の問題にも
身近な問題として解決していってくれるでしょう。

さらに、政治を身近に感じる世代でもあるそうです。
これは日本では、政治がネットに普及していないので違和感がありますが
将来、アメリカのようになるかもしれません。

また、今まで、社会のなかでも孤立している人は
ネットの中でもそれほどコミュニケーションがうまいわけではないと
思っていましたが、ネットの中でコミュニケーションを学んだ彼らが
社会の中に出てくる時期に来ていることを感じました。
妙に世なれた若者が多いのは、
ネットでコミュニケーションを学んでいるからなんですね。

本書はネット世代に触れる家族、教育者、上司、仲間に向けての
解説書ですが、一方で、ネット世代にも忠告しています。

特に、プライバシーをSNSなどでさらけ出すことに対して
的確な警鐘を鳴らしています。
どんな世代でも学ぶべきことの多い一冊でしょう。
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5.0 out of 5 stars 大人が共感できない世代の世界がすぐそこまで来ている, 2009/10/25
By ゴメス (東京都目黒区) - See all my reviews
物心ついたときにはPC・ケータイが身近にあった世代は、デバイスが人に与える影響のおかげで、生活の仕方が大人とは全く異なり、考え方・志向も下手をすれば全く共感できないというレベルまでになっている。

本作は、そのデジタルネイティブの8つの行動基準を中心に政治、教育、家族観などについて語られている。

その8つの行動基準を持つデジタルネイティブ達が大人になり、世の中の企業の狙いたいターゲットとなるであろう。そう考えると、彼らの特徴を知っておくことは必須である。

本書はアメリカの例が多いが、日本では、ケータイを小学生や中学生のころから持っている世代が本当のデジタルネイティブと言えるのではないか。
大人の世代と考え方・生活の仕方が違いすぎる彼らに、学力低下、我慢不足など辛辣な言葉が投げかけられることが多いが、著者はデジタルネイティブたちがこれまでの世代と異なることを偏見であり、むしろ明るい話と述べている。
彼らの特徴で最も興味深いのは、彼ら自身が製品・サービスに積極的に貢献しようとし、プロシューマー(プロデューサー+コンシューマー)化しているということである。web2.0において世界中のコンシューマーによる情報発信が、口コミサイトなどを作っていくという意味で、サイト強化というプロデューサー業をコンシューマーがしているということになる。プロシューマーというのはアルビントフラーが随分と前から概念としては出していたものの、爆発的に増加したのはやはりウェブが原因であり、子供のころからそのウェブが身近なものとしてあった世代にとってはそういった行動は当たり前のものかもしれない。

―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――

企業はマーケティングのABCDEルールに従わなくてはならない。
anyplace 好きな場所
brand ブランド
communication コミュニケーション
discovery 発見
experience 体験

8つの行動基準
自由
カスタム化
調査能力
誠実性
コラボレーション
エンタテインメント
スピード
イノベーション
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