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テレビCM崩壊 マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2.0
 
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テレビCM崩壊 マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2.0 (単行本)

Joseph Jaffe (著), 織田 浩一 (翻訳)
5つ星のうち 3.7  レビューをすべて見る (21件のカスタマーレビュー)
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商品の説明

出版社/著者からの内容紹介

米国広告業界を揺るがした話題の書、ついに上陸!
「放送と通信の融合」への答えがここにある!
なぜペプシはテレビCMから撤退したのか?
マス広告の終焉と、来るべき新時代のマーケティング戦略について、10の解決策を提示する。
【本書の内容】
■第1部 テレビCMをはじめとする「マス広告」の終わりを論じる
キーワード:TiVo現象/CM飛ばし/マスの不在
■第2部 新しいマーケティングが満たすべき要件を整理する
キーワード:4要素(消費者、ブランディング、広告、広告代理店)の

再考
■第3部 解決策になりうる10のアプローチを提供する
キーワード:ゲーム、オンデマンド視聴、体験型マーケティング、長編コンテンツ、コミュニティマーケティング、CGC、検索、 「M」で始まるツール、ブランデッドエンターテイメント



内容（「BOOK」データベースより）

テレビCM、マス広告の終わりという一般的に語られていることを解説するだけではなく、マーケティングのフレームワークを再検討し、新時代のマーケティング手法としての10のアプローチを、解決策として実践的に紹介。
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5つ星のうち 5.0 戦艦「広告丸」の”針路”, 2008/4/7
産業革命をきっかけとした「大量生産」〜「大量消費」
のビジネスモデルには、 ＴＶＣＭが最も適していました。
とにかく、一人でも多くの消費者にリーチすることが、
最も効率的だからです。

しかし代替品が世の中に溢れ、それらの情報を知る手段も世に溢れている現在、
「典型的な消費者像」といったものは消え失せてしまいました。

代わりに登場したのが、「判断するに十分な情報」と「繋がり」を手にした消費者。
企業の公式サイトには、嫌というほどの情報が詰まっています。
又、クチコミサイトを覗いて見れば、
お目当ての商品に関するクチコミが即座に見つかります。

そんな中「広告」は、どこに向かうべきなのでしょう・・・？

そんな疑問に答えてくれる良書です。

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21 人中、15人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0 まだ死ねずにいるCMのために, 2006/8/19
By montalk (東京都目黒区) - レビューをすべて見る
多少この業界に関わっているので、この書名を見た時点で、
「まあ、そうだよな」と共感できた。
そのように考えているメディア関係者は少なくないだろう。
内容は現時点では「果たしてそうだろうか？」と思うことはあるが、
間違いなく数年後にはあたりまえのことになっているはず。
著者も言っているが、今がまさに変革期。
後からあの時がターニングポイントだったと気づいてもその時はもう遅いのだ。
とまあ、内容に関しては文句はないが、
誤字、誤植があまりに多すぎる。これではせっかくの内容も台無し。
出版社の厳正なチェックを求める。
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24 人中、17人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0 ネット広告業界に入りたい……, 2006/7/28
タイトルはネガティブなインパクトを謳っているけど、
本の内容（とくに中盤以降）は、
これからの広告を考えるにあたっての羅針盤とでもいうべき内容。

軽妙な語り口で綴られている点が、個人的には好み。

Web2.0のブームとシンクロする内容も含まれているが、
アイマイもしくは一般的な用語解説にとどまりがちな「2.0本」よりも、
はるかに価値が高いと思う。

ちょっと誤記が多いのが難点か。
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5つ星のうち 3.0 まずは行動を！
テレビＣＭが崩壊ってショッキングなタイトルだけど、理屈は理解できる。日本にも近いうち起こりえる話だね。従来のマーケティングではなく、ニューメディアを使った新しい... 続きを読む
投稿日: 2007/3/26 投稿者: nozawana80

5つ星のうち 2.0 残念です…
期待した内容とはずいぶん違っていました。

オビに書かれたペプシについてはほとんど触れられていません。... 続きを読む
投稿日: 2007/2/27 投稿者: ととち

5つ星のうち 5.0 方向性を知るには充分
アメリカの話で、他山の石。そう考えるなら危機感に鈍感すぎると思えてしまう。... 続きを読む
投稿日: 2007/2/14 投稿者: 空星

5つ星のうち 5.0 挑戦的な書
私は、この本をWeb2... 続きを読む
投稿日: 2006/11/29 投稿者: たけちゃん

5つ星のうち 3.0 最新事例集としてはそれなり
現状分析の第一部の話には何の新味がないのは確かだが、将来の方向性を探ろうという第二部は、比較的新しい事例が載っているので、ここら辺の事情に詳しくない人には役立つ... 続きを読む
投稿日: 2006/10/14 投稿者: daisuki30

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