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全部無料(タダ)で宣伝してもらう、対マスコミPR術
 
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全部無料(タダ)で宣伝してもらう、対マスコミPR術 (単行本)

by 玉木 剛 (著)
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 マスコミ関係者であれば、日々送られてくる要領を得ないプレスリリースの数々に、「どうしてこんなニュースが採用されると思うんだろう」「おもしろい商品・サービスなのに書き方が悪い」「担当者に連絡をしたいのに、FAX番号しか書いてない」などと不満を感じたことがあるだろう。

   本書は、ブランド構築、販売促進などの点でますます重要性を高めつつあるパブリシティの方法について書かれた書である。著者はノンフィクションライターとして広くマスコミに関わっている人物であり、本書にはその人脈や経験が生かされている。ポイントは、「はじめに」でも書かれているように、「マスコミの手のうちを知れ!!」ということである。これがきちんと押さえられれば、きっと効果的なパブリシティが可能になるだろう。

   具体的な内容としては、「全国5紙で好意的に取り上げられたプラス記事ランキング」や、トヨタ、ソニーのプレスリリース例、メディア関係者のインタビュー、取材対応の方法、マスコミ各社の連絡先などを掲載している。テレビ東京の人気番組、ワールドビジネスサテライトの持永プロデューサーや日経ビジネスの野村編集長など、影響力の強い媒体の責任者が直接プレスリリースについて語ったインタビュー部分には、とくに注目したい。

   残念なのは、ダメなプレスリリースの具体例が掲載されていなかったこと。成功例に関しても、大手企業のものだけを挙げるのではなく、パブリシティで成功した中小企業の例を挙げたら、より説得力は強まったのではないだろうか。また、メディアをマスに限らず、流通、ネットコミュニティについても言及すれば、より読みごたえのある書になっただろう。

   ただ、中小企業経営者や広報部門の意識改革という意味では、本書の持つ意義は大きい。マスコミ関係者の意見に耳を傾け、自社の広報戦略を見直す、良いきっかけとなるだろう。（土井英司）



内容（「BOOK」データベースより）

ムダな広告費はつかうな!ワールド・ビジネス・サテライト、ニュースステーション、毎日新聞、日経ビジネス、週刊ダイヤモンド、週刊エコノミストなど、PR効果抜群のマスコミが明かす、「思わず番組・記事で取り上げたくなるプレスリリース」の秘訣。
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31 of 32 people found the following review helpful:
2.0 out of 5 stars 同じ広報本ならば, 2003/2/9
By A Customer
ネット書店という立ち読みができない場所であるということを考えて、
あえて他の書籍との比較をさせていただくことにした。

山見博康氏の「会社にマスコミを売り込む法」と、相前後して購入したが、
私は山見氏の本のほうが有益だと感じている。

玉木氏の本は、装丁やタイトルにインパクトが強いことと、ネットに強い人脈をもっているために、販売実績が上がり、「売り込みを実践している」という意味で話題にもなったと思うが、広報マンとしての経験においては、山見氏のほうが上であり、それが内容にも響いているように思えるのだ。著者の年齢や職歴の違いもあるだろう。

ただ、これも読み手の使い方次第。
マニュアル世代で、いわば「瞬発力」に力点をおいた広報活動をしたいなら玉木氏の本を。
比較的都心部に本社をもち、じっくり長くマスコミとつきあっていきたい「継続力」に力点をおいた広報担当者ならば山見氏の本を。
と使い分ければいいと思う。

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21 of 23 people found the following review helpful:
1.0 out of 5 stars あきれて物が言えません。, 2004/9/1
By A Customer
正直こんな内容でお金を取らないでほしいです。他の方もコメントしている通り、少し広報に携わった人であれば当然知っている内容です。「素人向き」という意見もありますが、会社にお勤めの方は、会社の先輩に聞けば１０分ですみますし、自営業の方には全く使えません。かえって「簡単にマスコミに取り上げてもらえる」という誤った意識を持ってしまいます。著者にとっては本が売れればそれでいいかもしれませんが、その情報を元に生活している人がいることを認識してほしいです。本のタイトルがうまくできているためにお金と時間を無駄にし、誤った考えに陥る読者が多くいるかもしれません。著者にはちゃんとその責任を取ってもらいたいです。

久しぶりに、読んでいて感情的になった悪書でした。

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28 of 32 people found the following review helpful:
1.0 out of 5 stars ほんとうは星を0にしたいのですが, 2004/1/31
　本書を読んだことは時間の無駄であり、購入したことはお金の無駄であった。本棚に並べてスペースの無駄とならなかったことだけがせめてもの救いである。
　理由はある。
●ヒット要因の分析があまりに甘い。
●取材が浅薄で偶然の成功例紹介に終わっている。
●著者がマーケティングにおける広報の位置づけを理解していない。

●さらにマーケティングそのものを理解していない。
　とまぁこの何十倍も理由は挙げられるのだが、それはただの時間の無駄だ。
　プレスリリースをはじめ、プロモーションの効用を説くだけであれば、20行もあれば事足りる。本書はその20行の手順が一冊にわたって紹介されているだけにすぎない。

　マーケティングにおいて、商品の売り上げをこのような偶然性のみに依存するわけにはいかない。プレスリリースはひとつの欠かせない手法ではあるが、それですべてが事足りるわけではない。
　けして、本書を鵜呑みにしないよう願うばかりである。

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5.0 out of 5 stars ４社に取材を受けました。
実践的なプレスリリースの手法が書かれています。
こういう本は、勉強するためのものではないので、... 続きを読む
Published 14 months ago by 書店マラソン２０００

3.0 out of 5 stars この程度の本も必要と、許してやってもいいのではないでしょうか。
商業施設の開発部門に在籍していた当時、社内の広報部門の担当者と開業前にプレスリリースの案文をよく打ち合わせしたものでした。... 続きを読む
Published 16 months ago by メトロ太郎

4.0 out of 5 stars マスコミが注目するプレスリリースの手法を取材などで丁寧に解説している
... 続きを読む
Published on 2007/8/23 by サトマン

2.0 out of 5 stars 素人には斬新かもしれません
他の方も書いていらっしゃるように、会社の広報にいた人などにとっては当たり前のことしか書いてありません。... 続きを読む
Published on 2007/7/28 by くれせんと

5.0 out of 5 stars 読後、すぐにPR活動に入れます。
PRに対する実用的な著書です。... 続きを読む
Published on 2005/8/29 by yusuket12

5.0 out of 5 stars 測定不能だから
このご時勢で、収入が思うように増えない以上、
支出カットが必要になる場面は多い。
その時すぐに話題になるのが広報・宣伝費である。
なぜなら費用... 続きを読む
Published on 2005/5/15 by dannyboy

4.0 out of 5 stars 玉木が先か？神田が先か？
マスコミに出て売り上げを上げる方法は、神田先生の実践会で大変有名です。
こちらはプレスリリースの書き方が大変特徴的です。
一方、本書は正統派と言える... 続きを読む
Published on 2005/4/16 by 社内自由人

4.0 out of 5 stars 日経ＭＪに記事が掲載されました。
広報担当者からは辛口のコメントが多いようですが、シロウトの私はこの本の手法を参考にしたところ、日経新聞より取材申し込みがあり、３０センチＸ１５センチくらいのスペ... 続きを読む
Published on 2005/1/11

1.0 out of 5 stars 私は★をマイナスにしたいです。
全く論点がずれている。ＰＲがうまくいかないのはこの本に書かれているようなことが原因ではないし、だから当然この本を参考にしてもうまくいかない。... 続きを読む
Published on 2004/10/8

4.0 out of 5 stars 知らない人には、新鮮です
広報担当者のようなプロは知ってて当然かもしれませんが、
素人にはとても役に立ちます。
素人むけです。
Published on 2004/7/17 by poletowin240

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