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次世代マーケティングプラットフォーム 広告とマスメディアの地位を奪うもの
 
 
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次世代マーケティングプラットフォーム 広告とマスメディアの地位を奪うもの (単行本)

by 湯川 鶴章 (著)
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内容紹介

広告を超えるテクノロジーの現在とこれから
『次世代広告テクノロジー』待望の続編。
デジタルサイネージ、広告マーケットプレース、ウェブ解析とCRMなど、台頭するテクノロジーの現在を徹底取材。
「広く告げる」から「売れる仕組み」へと再定義される広告・マーケティングの未来を大胆に予測。


マスメディアをベースにした「広く告げる」を意味する広告は、その存在価値を著しく低下させつつある。
企業から消費者に発信されるメッセージは、より特定の層にターゲットされ、よりパーソナライズなものに変化し、販売促進に近いコミュニケーションになっていく。
そして、そのプロセスは自動化され、これまで「広告」「メディア」といった業態が担っていた役割の多くを代替することになる。
IT業界の最先端を見つめ続けてきた異色のジャーナリストが米国を中心に台頭する広告の「周縁」テクノロジーを徹底取材。
20世紀型広告の「終焉」を示唆する衝撃の書。


内容（「BOOK」データベースより）

広告の「周縁」が「終焉」を加速する!広告マーケットプレース・デジタルサイネージ・ウェブ解析とCRM etc.広告を超えるテクノロジーの現在。
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10 of 11 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars この変化が理解できるか, 2008/10/12
By hiroyoshi (千葉県) - See all my reviews
「電通 vs Google」という図式ではないことに気づいた著者が、書きかけの膨大な原稿をボツにしてまで、書き直した渾身の一冊。マーケティングプラットフォームの複数のプレイヤー達が共存共栄で生き抜く時代になりつつあることを、自らの米国取材を基に解説している。デジタルサイネージやモバイルが新たなプレイヤーになることも示唆している。
　本の内容は米国の話が中心であるが、果たしてこの内容が日本の関係者に理解されるのかと不安になる。「分かっているけど、変われない」という広告にまつわる人たちの心に響けばいいがと願いたくなる。「読んで面白かった」だけでなく、「じゃあどうする」と考えるきっかけとなる良書である。
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4 of 4 people found the following review helpful:
4.0 out of 5 stars OneToOneマーケティングが近づいてきた！, 2009/3/21
By Pt (東京都) - See all my reviews
(TOP 1000 REVIEWER)   
・まとめるなら、遅れてやってきたOneToOne、ということでしょうか。
　概念は相当以前からありますが、技術が追いつかず、2009年やっと
　機が熟してきたのかもしれません。

・既に独占に近いGoogleにしても、彼らが開拓できているのは
　まだ巨大な広告市場の一部であると。
　これから広告市場はまだまだ拡大している途上なので、
　Googleと言えども１社で独占しよう何て土台無理だと。
　クライアントはチープOneToOneを実現する為にクラウドソーシングを
　活用すべきと！
・Amazonにせよ、Omunitureにせよ、
　−戦略はない！
　−戦略は顧客の要望に応えること　だと。
→顧客の要望を上手く引き出すことが戦略的に非常に重要
　　例えば、その組織を経営直下に置いて、全体最適を志向できる
　　ミッションを与えること　（既存のリサーチ部、マーケ、広報などは
　　どれも帯に短したすきに長し　になると。）
→そして、　そうなると　肝は　コミュニティーをどう形成するかだと
　　日本の大手のＢ２Ｃ企業は　カスタマーサイトを自前で運営している
　　のがその兆候だと。
　　中小企業は、コミュニティーサイト運営のSassを活用すれば良い、と。
→直近必要とされるのは、クラウドソーシングをクライアントに
　　最適化するコンサルタント
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10 of 13 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars 次世代マーケティングプラットフォーム, 2008/9/29
湯川さんの最近のお話を聞いていて、何となく想像していましたが、
広告コミュニケーションの新しいカタチが見えてきました。
20世紀に果たした広告の役割が、テクノロジーによって遂に新しいステップに進むことがはっきりとしました。

広告主と生活者にとって、「広告コミュニケーション」がより有意義であること。
この流れにそって広告を生業にする者は、進化しなくてはいけません。

名著。
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