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急に売れ始めるにはワケがある ネットワーク理論が明らかにする口コミの法則 (SB文庫 ク 2-1)
 
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急に売れ始めるにはワケがある ネットワーク理論が明らかにする口コミの法則 (SB文庫 ク 2-1) (文庫)

by マルコム・グラッドウェル (著), 高橋 啓 (翻訳)
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内容紹介

ちょっとした違いが、なだれ現象を生む!
YouTube、iPod、Nintendo DS……なぜヒットは爆発的に起こるのか? その答えのヒントをくれるのが本書の考え方。流行現象をウイルスによる感染と見なし、その仕組みを解き明かす。全米で200万部を突破した、マーケティング本の古典的名著の文庫化である。


内容（「BOOK」データベースより）

ヒットを作るには、膨大な予算が必要―というわけではありません。小さな変化が大きな結果を生むのです。本書は流行現象を口コミによる感染ととらえ、そのメカニズムを説き明かします。「少数者の法則」「粘りの要素」「背景の力」は、マーケティングに興味を持つ人には、必須の知識。先見性あふれる『ティッピング・ポイント』、待望の文庫化。
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32 of 40 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars 「バイラルマーケティング」の原理・原則本。ぶっちゃけマストバイです！, 2007/10/20
By adman "（アドマン）" (東京都渋谷区恵比寿) - See all my reviews
マルコム・グラッドウェルの「ティッピング・ポイント」の廉価版。

バズマーケティング、バイラルプロモーション等々、WOM（Word Of Mouth）周辺のマーケティングに対して、ネットワーク理論から切り込みを入れている名著。

この手のクチコミ関連書籍には３種類くらいあって、

１．クリエイティブ視点のバイラルプロモーション
２．PR視点のバイラルプロモーション
３．その他（ネットワーク理論、伝染病など）視点のバイラルプロモーション

本作品は「３」にポジショニングするんだけれども、その中では明らかにトップクラスの内容。

事例と原理・原則の部分が程よいバランスで含まれていて、読みやすく、わかりやすい。

この本を読んでから、上記分類「１」「２」の本を読むと大分客観的に読むことができると思います。


特に世に言う「インフルエンサー」言う概念を、

１．コネクター
２．メイヴン
３．セールスマン

という３つにカテゴライズしているのは秀逸。

正直この値段でこの内容はマストバイだと思います。

また、これからネットワーク理論に興味をもたれたら、アルバート・ラズロ・バラバシ氏の「新ネットワーク思考」を読むと、この世界にどっぷりはまれます。
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19 of 27 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars 予想に反して科学的, 2007/8/20
By 加納 裕 (神奈川県藤沢市) - See all my reviews
(TOP 1000 REVIEWER)   
タイトルから推測すると、商品のマーケッティングに関する内容と思われますが、そうではなく、いわゆる「感染理論」が詳細に検討されています。全体の構成をしっかり掴んでおかないと、今何が議論されているのか混乱してしまうくらい、個々の議論は深いものとなっています。とにかく知的好奇心をくすぐられる本です！お勧め！
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10 of 14 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars 話の筋が通っていると思います。マインドマップに落とすことがおすすめかも、です。, 2009/2/8
爆発的なヒットに必要なもの

ものが魅力的であるのは最低条件ですが、

・ちょっとした記憶に残る工夫
・勝手に良さを教えてくれる人
・勝手に広めてくれる人
・勝手に売り込んでくれる人
・大勢の人に広まる背景

、、、などなど

ほとんど無駄なく
筋道立てて解説されているように思えます。

何かを世の中に広めたい、と思っているなら
これを読んで損はないと思いますが、いかかでしょうか？
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5.0 out of 5 stars 爆発的な感染が起こる理由とは
爆発的感染を起こすためには、ティッピングポイントを超えることが必要。これは「キャズム」でもいうアーリーアダプターからアーリーマジョリティに移行する谷と同義である... 続きを読む
Published 24 days ago by ゴメス

4.0 out of 5 stars 古ぼけた靴ブランドが、突然売れ始めた理由を理論で解き明かす
順番は逆になるが、マルコム・グラッドウェル氏のOutliersを読んでとてもオモシロかったので、
本作（Tipping... 続きを読む
Published 1 month ago by sanjunio

2.0 out of 5 stars 放棄のティッピング・ポイント
冗長な文章。読者は、なにが読み手を
飽きさせるかに気づかされることになる。

本を放り投げるにはワケがある。
Published 2 months ago by Tad

5.0 out of 5 stars 読み物としても十分面白い！
ビジネス書として購入しましたが、その事例のパターンの多さにびっくりしました。... 続きを読む
Published 2 months ago by 転がし魂

4.0 out of 5 stars 頑張っても売れないヒントが隠されています。
「感染」をキーワードに、突然世の中で何かが広がるメカニズムを解説しています。... 続きを読む
Published 5 months ago by インタプリタ

5.0 out of 5 stars また、ヤッテしまいました。
題名に惹かれてネットで購入、しばらく読んで以前購入し読んだティッピング・ポイントの文庫判であることに気付きました。以前読んだのは5-6年前ですが、気付いたことが... 続きを読む
Published 5 months ago by neurologistsk

2.0 out of 5 stars ちょっと難しかった
さまざまな事実と照らし合わせながら、どのように口コミが広がっていくのかを
教えてくれ、それを元に自分の仕事の場合は、、、と考えさせてくれる。... 続きを読む
Published 5 months ago by 三河

4.0 out of 5 stars 先入観、思い込みの根深さ
この本の特色：　ある地点・時期を境に、ブームが爆発的に広がったり、
　　　　　　　犯罪が激減する理由を、３つの原則を軸に具体例を豊富に用いて... 続きを読む
Published 6 months ago by 大阪のビジネスマン

3.0 out of 5 stars 人間社会における「臨界質量」「しきい値」を発生させるメカニズム
小さな変化がなんらかのかたちで大きな結果をもたらす。
これを、伝染病の伝播にみたてて、感染がいかに起こり、臨界点に... 続きを読む
Published 7 months ago by 佐倉ごるふ

4.0 out of 5 stars 感情は模倣され伝染する
伝染病のような速さで広まる流行や情報、
その発信源と仕組みを探る。

誰も履いていなかった時代遅れの靴、... 続きを読む
Published 7 months ago by ウェブ担当　http://johnjohn.jp/blog/...

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