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スターバックスコーヒー―豆と、人と、心と。 (THE BRANDING)
 
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スターバックスコーヒー―豆と、人と、心と。 (THE BRANDING) (単行本)

by ジョン シモンズ (著), John Simmons (原著), 小林 愛 (翻訳)
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Product Description

内容（「MARC」データベースより）

スターバックスは一つの、大成功した、驚くべき現象だ。「もっとも重要な資産はブランドだ」という信念をしっかり守り続け、「サードプレイス」という概念を提示したスターバックスの歩みを紹介する。


著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)

シモンズ,ジョン
ブランディングに関するライター兼コンサルタントとして、世界的にその名を知られる。国際的ブランドのコンサルタントとして活躍、また、ビジネス関連の著述とともにライターの育成にも情熱を注いでいる。ブランドに関する著書多数

小林 愛
ルーイス&クラーク大学卒業。コスタリカ共和国運輸省勤務。英語、スペイン語、日本語の翻訳と通訳、国際会議議事録作成など、語学関連の仕事で幅広く活動。著書多数(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

Product Details

  • 単行本: 244 pages
  • Publisher: ソフトバンククリエイティブ (2004/12)
  • ISBN-10: 4797330015
  • ISBN-13: 978-4797330014
  • Release Date: 2004/12
  • Product Dimensions: 7.3 x 5.1 x 0.9 inches
  • Average Customer Review: 3.7 out of 5 stars  See all reviews (7 customer reviews)
  • Amazon.co.jp Sales Rank: #201,872 in 本 (See Bestsellers in 本)

    Category Ranking:

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20 of 22 people found the following review helpful:
2.0 out of 5 stars 取材の突っ込みの甘さは否めないが、対コストで見ればお得な一冊, 2005/2/1
　本書ではスターバックスの設立から現在までの歴史的背景とその強力なブランドビルディングについて簡潔にまとめられている。
　スターバックスに興味のある人、スターバックスのブランドについて興味のある人にはわかりやすいコンパクトな本である。
　評価が少し厳しい理由は、本書に書かれている大半が、「スターバックス成功物語」（ハワード・シュルツ著）と情報がかぶっており、さらにそれ以外の部分の大半が「なぜみんなスターバックスに行きたがるのか？」（スコット・ベドベリ著）とかぶっており、残りの部分は一般的なマーケティングのお話で少し肉付けされているという感じで、独自のソースが薄いことに由来している。
　また、著者はスターバックスの広告宣伝費が少なかったことを理由に、同社がほとんどマーケティング活動を行っていなかったと語っているが、スターバックスのような企業においては、ブランド作り、製品作り、店舗作り、積極のコミュニケーションの組み立て、コーヒー農家の育成、焙煎技術の向上など、そのすべてがマーケティング活動、ブランド活動といって差し支えないはずである。このような近代的なマーケティングの視点からスターバックスのブランド作りについて取材していたならもっと深くてもっとおもしろかったに違いない。
　せめてオリジナルの取材がもう少し多ければなぁ。
　スターバックスのブランド論としてはちょっと物足りないのですが、本書の価格が低めで、コーヒーのクーポン券が２名分ついていることを考えると、実質半額で読めるので、スターバックスを手頃に知ることができる本としてはおすすめかもしれません。
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13 of 15 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars 善行が導く成功, 2005/1/10
By Michi (東京都福生市) - See all my reviews
スタバのコーヒーが好きでいつも行くのですが、本書を読むまでは、スタバのことを何も知りませんでした。顧客はもちろん、従業員や第三世界のコーヒー栽培をしている人々も含め、人と地球をこれほど大切にする企業だから、スタバはこんなに多くの国々で受け入れられ、成長したんですね。
この本を読みながら、私自身は世の中のために何かをしているのだろうか、何ができるのだろうかと考えてしまいました。慈善事業に力を入れているのに、それを売り物にすることなく、純粋に人々と地域のために良いことをしているのも、すばらしいと思います。世界中のすべての企業と全人類がスターバックスのようであれば、世界は本当に平和になるのにな、と純粋に思いました。
これからスタバに行く時には、以前とは違った観点でスタバを見ることができるので、楽しみが増えました。
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5 of 9 people found the following review helpful:
4.0 out of 5 stars ベタ褒め本、ではあるが……, 2005/1/22
By チャックモール (神奈川県) - See all my reviews
(TOP 500 REVIEWER)   
タイアップなんだろうな、とは思う（クーポン券付きだし）。著者のスタバへの惚れ込みようも、なんだかなぁ、とも思う。

それでも、スターバックスという魅力的な企業の成功物語は、読んでいて本当に気持ちがいい。「スタバだったらこうあって欲しい」というイメージどおりで、なんだか拍手すら送りたくなる。

『スターバックス成功物語』を読んだ人には、そんなに目新しいことは書いてないことが欠点といえば欠点。日本市場への参入やその後の海外展開など、わりと最近のことも載ってはいるが。

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3.0 out of 5 stars ちょっと偏り評価
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