スターバックスコーヒー―豆と、人と、心と。 (THE BRANDING) (単行本)

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• 対象商品: スターバックスコーヒー―豆と、人と、心と。 (THE BRANDING)  ジョン シモンズ

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• なぜみんなスターバックスに行きたがるのか?  スコット ベドベリ

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なぜみんなスターバックスに行きたがるのか? スコット ベドベリ 5つ星のうち 3.8 (25)  ￥ 1,890

スターバックス成功物語 ハワード シュルツ 5つ星のうち 4.2 (37)  ￥ 1,890

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内容（「MARC」データベースより）
スターバックスは一つの、大成功した、驚くべき現象だ。「もっとも重要な資産はブランドだ」という信念をしっかり守り続け、「サードプレイス」という概念を提示したスターバックスの歩みを紹介する。

著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
シモンズ,ジョン
ブランディングに関するライター兼コンサルタントとして、世界的にその名を知られる。国際的ブランドのコンサルタントとして活躍、また、ビジネス関連の著述とともにライターの育成にも情熱を注いでいる。ブランドに関する著書多数

小林 愛
ルーイス&クラーク大学卒業。コスタリカ共和国運輸省勤務。英語、スペイン語、日本語の翻訳と通訳、国際会議議事録作成など、語学関連の仕事で幅広く活動。著書多数(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

6レビュー 星5つ:  (2) 星4つ:  (2) 星3つ:  (1) 星2つ:  (1) 星1つ:    (0)           おすすめ度 5つ星のうち 3.8 (6件のカスタマーレビュー)		あなたの意見や感想を教えてください: 自分のレビューを作成する
最も参考になったカスタマーレビュー   22 人中、20人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。 5つ星のうち 2.0 取材の突っ込みの甘さは否めないが、対コストで見ればお得な一冊, 2005/2/1 By  杉井伸二 "shagadelic！" (横浜) - レビューをすべて見る 　本書ではスターバックスの設立から現在までの歴史的背景とその強力なブランドビルディングについて簡潔にまとめられている。 　スターバックスに興味のある人、スターバックスのブランドについて興味のある人にはわかりやすいコンパクトな本である。 　評価が少し厳しい理由は、本書に書かれている大半が、「スターバックス成功物語」（ハワード・シュルツ著）と情報がかぶっており、さらにそれ以外の部分の大半が「なぜみんなスターバックスに行きたがるのか？」（スコット・ベドベリ著）とかぶっており、残りの部分は一般的なマーケティングのお話で少し肉付けされているという感じで、独自のソースが薄いことに由来している。 　また、著者はスターバックスの広告宣伝費が少なかったことを理由に、同社がほとんどマーケティング活動を行っていなかったと語っているが、スターバックスのような企業においては、ブランド作り、製品作り、店舗作り、積極のコミュニケーションの組み立て、コーヒー農家の育成、焙煎技術の向上など、そのすべてがマーケティング活動、ブランド活動といって差し支えないはずである。このような近代的なマーケティングの視点からスターバックスのブランド作りについて取材していたならもっと深くてもっとおもしろかったに違いない。 　せめてオリジナルの取材がもう少し多ければなぁ。 　スターバックスのブランド論としてはちょっと物足りないのですが、本書の価格が低めで、コーヒーのクーポン券が２名分ついていることを考えると、実質半額で読めるので、スターバックスを手頃に知ることができる本としてはおすすめかもしれません。 コメント コメント | ブックマーク | このレビューは参考になりましたか？ はい いいえ (報告する)   15 人中、13人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。 5つ星のうち 5.0 善行が導く成功, 2005/1/10 By  Michi (東京都福生市) - レビューをすべて見る スタバのコーヒーが好きでいつも行くのですが、本書を読むまでは、スタバのことを何も知りませんでした。顧客はもちろん、従業員や第三世界のコーヒー栽培をしている人々も含め、人と地球をこれほど大切にする企業だから、スタバはこんなに多くの国々で受け入れられ、成長したんですね。 この本を読みながら、私自身は世の中のために何かをしているのだろうか、何ができるのだろうかと考えてしまいました。慈善事業に力を入れているのに、それを売り物にすることなく、純粋に人々と地域のために良いことをしているのも、すばらしいと思います。世界中のすべての企業と全人類がスターバックスのようであれば、世界は本当に平和になるのにな、と純粋に思いました。 これからスタバに行く時には、以前とは違った観点でスタバを見ることができるので、楽しみが増えました。 コメント コメント | ブックマーク | このレビューは参考になりましたか？ はい いいえ (報告する)   9 人中、5人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。 5つ星のうち 4.0 ベタ褒め本、ではあるが……, 2005/1/22 By  チャックモール (神奈川県) - レビューをすべて見る (TOP 500 REVIEWER)    タイアップなんだろうな、とは思う（クーポン券付きだし）。著者のスタバへの惚れ込みようも、なんだかなぁ、とも思う。 それでも、スターバックスという魅力的な企業の成功物語は、読んでいて本当に気持ちがいい。「スタバだったらこうあって欲しい」というイメージどおりで、なんだか拍手すら送りたくなる。 『スターバックス成功物語』を読んだ人には、そんなに目新しいことは書いてないことが欠点といえば欠点。日本市場への参入やその後の海外展開など、わりと最近のことも載ってはいるが。 コメント コメント | ブックマーク | このレビューは参考になりましたか？ はい いいえ (報告する) あなたの意見や感想を教えてください: 自分のレビューを作成する › すべてのカスタマーレビューを見る（6 件）		最近のカスタマーレビュー 5つ星のうち 3.0 旬な話題ではないけれど・・・ 人を待ってるときの時間つぶしに本屋で立ち読みしていて、つい表紙の写真に惹かれて手に取ってしまった本です。... 続きを読む 投稿日: 2007/2/18 投稿者: ぺこっち 5つ星のうち 4.0 ビジネスモデルとしてのスタバ分析 日本でもすっかりお馴染みとなった「スターバックスコーヒー」｡1971年米国カリフォルニアの3人の若者が始めた小さなコーヒー豆専門店は、東海岸出身の野心的な実業家... 続きを読む 投稿日: 2007/2/2 投稿者: bookstar2007 5つ星のうち 5.0 スターバックスの魅力 経済書、ビジネス書としては物足りないかもしれないが、スターバックスの魅力などがとてもよく伝わってくる。... 続きを読む 投稿日: 2006/1/22 投稿者: ニャンゴロ カスタマーレビューの検索 この商品のカスタマーレビューだけを検索する › すべてのカスタマーレビューを見る（6 件）

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