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99.9%成功するしかけ キシリトールブームを生み出したすごいビジネスモデル
 
 
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99.9%成功するしかけ キシリトールブームを生み出したすごいビジネスモデル (単行本（ソフトカバー）)

by 藤田 康人 (著)
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Product Description

出版社/著者からの内容紹介

虫歯の原因・・・と嫌われ者の代表だったガム市場に異変が起きたの
は、いまから9年前。キシリトールの登場でガムのイメージが「虫歯予防」に変
わってからだ。仕掛けたのは無名食品素材メーカーと大企業・味の素を飛び出し
た、たった一人の男だった。2000億市場にブレークした商品を仕掛けた男が
初めて明かす、国・業界・医師会、そしてメディアを巧みに巻き込んだWin×4の
マーケティング戦術。


内容（「BOOK」データベースより）

社員4人の小さな食品素材メーカーが「キシリトール」で2000億円市場を創った本物のBtoBtoC戦略。
See all Product Description

Product Details

  • 単行本（ソフトカバー）: 256 pages
  • Publisher: かんき出版 (2006/11/21)
  • ISBN-10: 4761263970
  • ISBN-13: 978-4761263973
  • Release Date: 2006/11/21
  • Product Dimensions: 7.3 x 5.1 x 1 inches
  • Average Customer Review: 4.4 out of 5 stars  See all reviews (12 customer reviews)
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    #94 in  本 > 文学・評論 > 伝記・人物評伝
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7 of 8 people found the following review helpful:
4.0 out of 5 stars 勇気が出ました, 2006/11/30
By ニコルソン (神奈川県藤沢市) - See all my reviews
ＩＴ系に８年勤め、自身そろそろ決まりきった提案に飽きてきており、独立も視野に入れて、最近この手の本を読みあさっております。この本はなかなかいいですね〜。独立考えてるひと、毎日の仕事にアキアキしてる人、勇気もらえますよ！オススメです！
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7 of 8 people found the following review helpful:
4.0 out of 5 stars オススメです！, 2006/11/30
メディアや店頭を賑わせているブームの裏側に、こんな「しかけ」があったなんて！
過去の経験や例をものともしない著者のオリジナリティと発想の転換力、ブームをつくるんだという情熱に感動しました。
ブームを作るって、こういうことなんですね！
マーケティングやPRに関わる人もそうでない人も、食品に関わる人もそうでない人も、読んでおいて損はないです。
簡潔な文章と用語ですいすい読めるので、オススメです！
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3 of 3 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars マーケターには絶対おススメ。サクセスストーリーが好きな人にも！, 2006/11/29
By Naruheso (東京都世田谷区) - See all my reviews
本書はキシリトールを日本に紹介した食品素材メーカーのマーケターが書いた本。
知らない人はいないくらいに浸透している商品をどのように作り上げたかが語られている。

著者は自身のパーソナルヒストリーに沿って、自身のマーケティング論の変遷を語っており、その中では最近話題になっているPRや、インフルエンサーマーケティングの手法を時代に先立って活用してきたことがわかる。
実際、広範囲にわたって周到な「しかけ」を行っており、「よくここまでやったものだ」と感心してしまう。

事例が平易な文章でかかれており、非常に読みやすい。読み終えるのに時間もかからないのでマーケティングに携わる人には是非読んでもらいたい。また苦労を乗り越えて成功を勝ち取るサクセスストーリーが好きな人も楽しめる一冊だと思う。
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4.0 out of 5 stars コミュニケーションのあり方を見つめ直す
この本の著者は、キシリトールを日本で最初に広めた方。
０市場から、2000億の円市場を生み出したその裏側を描いた一冊。... 続きを読む
Published 4 months ago by 斎藤亮一

5.0 out of 5 stars 広告とＰＲの違いが理解できます。


　キシリトールを日本に広げた方が書いています。
　キシリトールというとガムに含まれている虫歯を予防する甘味料ですが、... 続きを読む
Published 8 months ago by 河岸宏和

4.0 out of 5 stars マルチWinマーケティング
キシリトールを日本に根付かせ、2,000億市場を作り上げた男のサクセスストーリー。... 続きを読む
Published on 2007/1/7 by jack

5.0 out of 5 stars 読み物として
この本はマーケティングを論じたお堅い本とは違います。
マーケティングの手法としての解説は、最後の最後までありません。... 続きを読む
Published on 2006/12/20 by hisa

5.0 out of 5 stars 99.9％
本のタイトルにひかれて購入しました。... 続きを読む
Published on 2006/11/30 by すい

4.0 out of 5 stars まさに必殺・陰の仕掛け人！！
友人に薦められて買いました。... 続きを読む
Published on 2006/11/29 by クローバー

5.0 out of 5 stars すごいです
同じような素材を扱っている会社に勤めており、本書が目に留まったので読んでみました。... 続きを読む
Published on 2006/11/29 by ガム好き

5.0 out of 5 stars こんなに見事なマーケティング実践例はなかなかないと思う
虫歯予防効果のあるキシリトールを日本に持ち込み、大ブレイクさせたマーケッターの藤田康人さんが書かれたドラマチックなマーケティング実践例の本。読み物としても大変面... 続きを読む
Published on 2006/11/29 by マケ夫

3.0 out of 5 stars 目ウロコです。
今まで当たり前だと思っていた【キシリトール】の存在が、偶然ではなく必然で広まっていった事にまず衝撃を受けました。... 続きを読む
Published on 2006/11/29 by ブラマネ

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