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戦略経営に活かすデータマイニング―過去を分析し未来を予測する! (かんきビジネス道場)
 
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戦略経営に活かすデータマイニング―過去を分析し未来を予測する! (かんきビジネス道場) (単行本)

by 山鳥 忠司 (著), 古本 孝 (著)
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Product Description

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   激しく変化する市場環境においては、市場環境の変化から企業の進むべき方向性を見出して、経営戦略および事業活動に落とし込むという、マーケティング活動の役割が一段と重要なものとなる。

 「データマイニング」は、ここ数年の間に戦略的な企業経営推進の有効な手法として、マーケティング分野の主流となったアプローチ方法である。過去のデータの分析により規則性を発見する統計解析が仮説検証のための分析手法であるのに対して、すべてのデータを同時に分析することで仮説を見出すことができる。この強みが、データマイニングが経営戦略実現の有効なツールとされているゆえんである。

   本書では、データ解析及び意思決定支援システム構築分野のプロフェッショナルとして豊富な実績をもつ筆者が、データマイニングのしくみと活用法を、多くの例を示して体系的に書き下ろしたものである。と同時に、プロジェクトの進め方と成功のポイントもわかりやすく解説している。著者はまた予測の精度をさらに向上させるために、データマイニングに専門家の感覚を加味する「感覚投入手法」を組み合わせるアプローチも提唱しているので、システムおよびマーケティング担当者だけでなく、経営戦略の策定をつかさどるトップマネジメントにも読んでおいていただきたい。（徳崎 進）



出版社/著者からの内容紹介

本書は、データマイニングについて理解する必要に迫られていたり、データマイニングに取り組まざるをえない状況に置かれていたり、もしくは最近よく聞く“データマイニング”なるものについて、最低限の知識だけは身につけておきたいと思われている方々を対象に、データマイニングの基本的な考え方から、具体的なプロジェクトの進め方までをまとめたものです。データマイニングは、
１．どんな“商品”が望まれているかを明らかにする
２．“対象市場（顧客）”を明確にし、その属性を明らかにする
３．当該“商品”がどれだけ売れるかを予測する
こういったことができます。
また、本書では、データマイニングをより戦略的に活用するための方向性のひとつとして「感覚投入手法」というものについて説明を加えています。これからの企業経営は“より戦略的”でなければなりません。つまり、ターゲット市場を特定し、そのターゲット市場に適した商品（サービス）の最適な組み合わせを明確にするということです。データマイニングや感覚投入手法は、そうした戦略的な経営を推進するための手法です。
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9 of 10 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars 経営に活かす具体的なノウハウ, 2003/7/21
By 新井宏征 - See all my reviews
(TOP 1000 REVIEWER)   
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8 of 9 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars 入門書として最適, 2003/3/12
By A Customer
データマイニングの入門書として最適といえる。データマイニングがどういった場面で有用かを説明するだけでなく、活用シーン別にどういったマイニングの手法を使用するかにまで触れてありイメージがつかみやすい。データマイニングの基本的な概念を、適用業務-機能-手法-アルゴリズムという階層構造で整理している点も理解を助けてくれる。
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1 of 1 people found the following review helpful:
4.0 out of 5 stars 貴重な一冊, 2006/7/13
By ydemayt (東京都) - See all my reviews
データマイニングについてその目的から、手法、マーケティングへの活かし方、必要となるリソースといったところまで解説しているほか、後半では意思決定の手法を定量的に行う手法も紹介しています。
本の中でもトップダウンのアプローチの必要性を説いている通り、このような合理的な視点をいかに導入するか、というところが実際には難しそうな気はしますが、ぜひ参考にしたい体系的にまとめられた貴重な一冊でした。
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4.0 out of 5 stars まずはよく読んで！
データマイニングを何のために行うのか、ということを最もわかりやすく説明してくれる書です。○○のＣＲＭシステムがどうのこうの、といった議論ではなく、その活用と求め... 続きを読む
Published on 2004/11/10 by クリエイティブFMKTG田作健一

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