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検索エンジン戦争
 
 
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検索エンジン戦争 (単行本)

ジェフ・ルート (著), 佐々木 俊尚 (著)
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検索エンジン戦争 インターネットの覇権をめぐる興亡と争奪戦の物語
ヤフー、グーグル、MSNなど、検索エンジンの攻防を描いた本。中でも、グーグルが優れた精度やテキスト広告の提供で、ネット広告やWebマーケティングを“儲かるビジネス”に変え、ライバルの地位を脅かす存在に成長していく過程に焦点を当てている。同社の勝因として、高価なサーバーを使わずに大量の低価格パソコンを運用する分散システムで投資を抑えたことを紹介。著作権やプライバシの保護、表現の自由など、検索エンジンが直面する課題にも触れている。


(日経コンピュータ 2005/08/22 Copyright©2001 日経BP企画..All rights reserved.)



出版社/著者からの内容紹介

　検索エンジンがわかれば、インターネットビジネスがわかる！
　本書は、検索エンジン業界の覇権、すなわちインターネットの主導権をめぐって、現在進行形で繰り広げられるグーグル、ヤフー、マイクロソフトの熾烈な戦いの様子を描きつつ、検索エンジンがインターネットビジネスに与える影響をわかりやすく解説したビジネス読み物です。

　インターネットの巨大な玄関口である検索エンジンの成長は今もなお、二つの方向で続いています。
　一つは、デスクトップ検索、商品検索、ニュース検索、社内ナレッジの検索などに見られる検索領域の拡大といった横軸方向への成長。そして二つ目は、ブログやＲＳＳとの融合やウェブサービスへの取り組みなど、メディアとしての新たな性質の獲得といった縦軸方向への成長です。
　検索エンジンのこうした成長の様子を見るにつけ、これまでわれわれが漠然と抱いていた検索エンジンに対する定義を見直す時期にさしかかっているのではないかと思われてなりません。
　そんな検索エンジンとインターネットビジネスのこれからを知りたい人は、ぜひ本書をお読みいただきたいと思います。

　著者は、現在ＥＣジャパン（株）のサーチマーケティング　バイスプレジデントとして活躍されているジェフ・ルートさんと、ＩＴがわれわれの社会・生活・ビジネスに与える影響をテーマに独自取材を続け、大手メディアでも活躍中のジャーナリスト、佐々木俊尚さんのお二人です。
　両氏は「なぜ検索エンジンがインターネットビジネスの重要なポイントになっているのか？」あるいは「なぜ検索エンジンは儲かるのか？」といったみなさんの素朴な疑問に答えてくれるとともに、インターネットと検索エンジンがわれわれのビジネスやライフスタイルを今後どのように変えていくかといったことまで、技術に詳しくない方にもわかりやすく解説してくれます。
　さらに、今やインターネットビジネスに欠かせないＳＥＯ（検索エンジン最適化）についても、その成り立ちから、どんなことをやっているのか、そしてなぜ重要なのかといったことをビジネス的な観点から語られているので、インターネットマーケティングにご興味をお持ちの方にもおすすめです。

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5つ星のうち 1.0 掘り下げ方が浅すぎる, 2005/12/29
かなり期待ハズレ。

どこかで読んだことのある話ばかりを集めて、深く掘り下げることもなく、そのうえ同じ話を三度ずつ繰り返すという技(?)を使って原稿を水増ししている。雑談にしか見えない、何の役にも立たないコラムまであるし。妙になれなれしい口調も神経を逆なでする。

別に間違ったことは書いていないし、検索エンジンやSEOの歴史の上っ面をなぞるにはいいかも知れないが、何か新しい知見を得られるという類のものではない。1/10に圧縮して雑誌に載っているなら腹も立たなかったかも。
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11 人中、9人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0 グーグル以来のウェブ市場ダイナミクスの生きた解読書, 2005/7/29
抜群に面白く役に立つ一冊。ウェブの歴史はポータルの歴史であり、それは検索エンジンを巡る革新と競争の歴史と言い換えても良い。ユーザーの立場で気楽に使ってきたウェブの背景で繰り広げられてきた検索エンジンとSEOハッカーとの盾と矛の競争、その二つが力を合わせた時に出来上がった革新的な検索エンジンマーケティングモデルの登場、技術とビジネスモデルの絶え間ない革新の生々しい姿が、友人に語りかけるような気楽な口調で流れていく。読み物としても面白いし、「なぜそうなった」の掘り下げから学べることは山のようにあり、また、学びやすい編集構成が大変ありがたい。「グーグル前」、特に検索エンジン初期の時代に触れた人間からすると、アルタビスタ、エキサイト、ライコス、インフォシークなどがあっさり数行で片付けられてしまうのは悲しい限りだが、逆にグーグルの登場以来、どれだけ多くの大きな変革が起きて来たかの証しでもある。

特筆すべきこととして、本書で出てくる知識や論点の深みは丁度シリコンバレーの明日の起業家たちが日常的に取り交わす「実はあれはこういうことだったんだ」「そうか、だとするとこんなビジネス展開も考えれる。が、その場合こんな技術上の問題がある」「いや、それに対してはこういうアプローチで回避できるさ」「でも法律面はどうだろう？」という議論と同じレベル。言い換えれば、このレベルの議論に熱中する人が１０人集まれば会社の１つ２つが出来る。

一方で、「グーグルて何だろう」入門者的なWHATを持つ読者や、「ヤフーとグーグルではどちらが使いやすいの」というユーザーとしてのノウハウや裏技に興味のある読者には本書は向かない。

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19 人中、14人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 4.0 全体の８割くらいは広告モデルとSEOに関する内容です。それを納得した上で。, 2005/8/14
いま大きな注目を集める検索エンジンについて、ビジネス的な視点からまとめた本です。

全体的に、厳密さや正確さよりも、分かりやすさを重視して書かれているという印象を受けます。語りかけるような文体ですらすら読めますし、脚注も豊富です。

タイトルだけを見ると、検索エンジンについて網羅的に書かれた本なのかという印象を受けますが、実際には、全体の８割くらいは広告モデルとSEOに関するものです。また、技術的な事柄から書かれた部分はほとんどありません。ビジネスとしての検索エンジンについて知りたい方には、なかなかの好著と思います。

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