明日の広告 変化した消費者とコミュニケーションする方法 (アスキー新書 045) (新書)

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• 対象商品: 明日の広告 変化した消費者とコミュニケーションする方法 (アスキー新書 045)  佐藤 尚之

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• コミュニケーションをデザインするための本 (電通選書)  岸 勇希

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コミュニケーションをデザインするための本 (電通選書) 岸 勇希 5つ星のうち 4.5 (24)  ￥ 1,890

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内容紹介
辣腕現役クリエイティブ・ディレクターが語る
現場からの「わかりやすい」
コミュニケーション・デザインの話



インターネットの普及、情報洪水、市場の成熟などによって、消費者はガラリと変わってしまいました。マスメディアへの接触が減り、広告をスルーし、しかも信じません。ブログを含め、友人からのクチコミの方がずっと信頼されるこのご時世、どうやって「効く」広告を仕掛ければいいでしょうか。

本書は、さまざまな広告賞を受賞している現役クリエイティブ・ディレクターである著者に、消費者に届く「コミュニケーション・デザイン」について、実例を用いて具体的に解説していただいています。

広告やマーケティング関係だけでなく、メーカーなどで実際にモノ作りをしている方にも、ぜひ読んで頂きたい一冊です。

内容（「BOOK」データベースより）
インターネットの普及、情報洪水、市場の成熟などによって、消費者はガラリと変わってしまった。マスメディアへの接触が減り、広告をスルーし、しかも信じない。友人からのクチコミの方がずっと信頼される。どうしよう…。でも不安に陥ることはない。悲観することもない。ちょっと発想を転換してコミュニケーションの仕方を変えれば、広告にもマスメディアにも、明るい「明日」が待っている。そろそろそんなポジティブな話もしようじゃないか。

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38レビュー 星5つ:  (27) 星4つ:  (9) 星3つ:  (1) 星2つ:  (1) 星1つ:    (0)           おすすめ度 5つ星のうち 4.6 (38件のカスタマーレビュー)		あなたの意見や感想を教えてください: 自分のレビューを作成する
最も参考になったカスタマーレビュー   16 人中、14人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。 5つ星のうち 5.0 クリエイティブの重要性, 2008/2/9 By  冬の暖かな鎌倉の海岸で - レビューをすべて見る (TOP 500 REVIEWER)    我々はもはやもてなくなっているという自覚のもと、ラブレターを渡す相手のことを真剣に観察し、本当に相手が喜ぶことを見極めて内容と組み立てと渡し方を吟味してラブレターを書かなければいけない。 ・・・という第1章から第4章までの展開はわかりやすく説得力がある。 特にわかりやすく書いているところが特筆すべきだと思う。文才があるのだろうし、本来は難しいことをわかりやすく伝えるのって地頭がいいのだろう。（地頭がいいっていう陳腐な言い回ししかできない私とは大違いである） 第5章のスラムダンクのキャンペーンの事例紹介は感動的。ステークホルダー皆が幸せになるWin-Winの理想的な姿を見せてもらった気がする。 最後の第7章はとにかく消費者のために、というしめくくり。お客様志向の重要性が言われて久しいが、広告だって結局はそこに行き着くということか。 で、やっかいなのが第6章のクリエイティブの重要性。この本の論旨の流れからは明らかに浮いているというか、違う文脈が流れ込んでいるような印象を持った。 でも、読み終えた後にふと気が付く。 お客様志向っていう姿勢だけじゃだめにきまってるじゃん。ラブレターの内容が斬新で読み手の心を動かすものでないと駄目なのは昔も今も同じ。 広告に限らない。 お客様のためを思っているだけじゃ意味がない。 提案する内容、提供する製品・サービスがすぐれていないと駄目なんだ。 という、あたりまえのお話ですが、佐藤さんは親切にもそのことも忘れないように釘を刺してくれているんですね。 少なくとも私はそのように考えました。 コメント コメント | ブックマーク | このレビューは参考になりましたか？ はい いいえ (報告する)   4 人中、4人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。 5つ星のうち 5.0 マーケッター必読の書, 2009/3/2 By  Ray (東京都渋谷区) - レビューをすべて見る (TOP 1000 REVIEWER)    これまでの「広告は死んだ、これからはネットだ！」的な本は、ともすると既存のメディアの凋落を笑い、ネットでの展開を解決法とするような内容を、ネットに偏りながら、難しい技術用語を並べて解説したものが多かった。しかし、この本は、さにあらず。 ネットの登場によって、何が変わったかと言えば、消費者が（企業の）「ターゲット」ではなく、一緒にブランドを作る「パートナー」となったというのは、まさにその通りだと思う。そのパートナーに接触するためには、消費者本位でコンタクト・ポイント、ひいては最適なメディアを洗い出すのが大切であり、最初から「テレビと雑誌とネットで」とか決め打ちしてコミュニケーションを作成するのは、全くナンセンスであるということは、安易にそういう道に進みやすいクライアント側に対する痛烈なメッセージにもなっている。 「AIDMA」に代わるという「AISAS」が万能ではない（適切である場合と無い場合がある）というポイントは、まさにその通りであり、「今からはネットの時代！」などと偏った意見を言う代理店やマーケティング担当者への皮肉ともとれた。他にも、このスピードの早い現在でこそ、一発短気勝負ではなく、三年くらいのコミュニケーションを考えておくべき、とか、本当に必要なのは商品理解の前に消費者理解であるとか、ごく当たり前だけど、実践されていないポイントも挙げられている。 今現在の広告の課題と方向性を、とてもわかりやすく平易な言葉で、とても簡潔に、しかもトータルなコミュニケーションの観点からか頼りなく客観的にまとめられた名著だと思うし、個人的に「スラムダンク　１億冊感謝記念広告」の裏舞台が入っていたので、☆は５つ。「戦略PR」と合わせて、広告業にいる人はもちろん、マーケティングやキャンペーン、コミュニケーション等を仕事にしているような人たちは必読（コミュニケーションの下地作りが「戦略PR」、実際のコミュニケーションが「明日の広告」）。また、読むだけではなく、ここから何を実践に移すべきなのか、誰もが真剣に考えたら、日本のマーケティング・リテラシーは格段に上がる、と思う。 コメント コメント | ブックマーク | このレビューは参考になりましたか？ はい いいえ (報告する)   3 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。 5つ星のうち 5.0 消費者（生活者）を相手に仕事をしている人は「読まなきゃ」な本, 2008/9/20 By  かみたに (千葉市) - レビューをすべて見る 以前から読もう読もう、読まなきゃ読まなきゃと思いながら読めていなかった本。 社会人になってから広告、しかも、4大マス広告ではなく、プロモーション分野と呼ばれるPOPやリーフレットなどの店舗ツール、Webなどを中心に仕事をしてきた人間にとってはそう新しい内容ではない。 どちらかというと、これまでに自分なりにはボツボツ考えていたことをわかりやすくしっかりまとめていただいた！という感覚すらする。 難しい本ではないけども、読み甲斐のある本だし、もう一度は読み返してみようと思っている。 で、今日、新しいお客さんのところに一緒に行った営業部長と少し話していて、「WebとかITとかを勉強しないといけないと思ってるんだけど…」と話を振られた。 その時にこの本がカバンに入っていたので「この本『明日の広告』はすごくわかりやすいですよ」と紹介してみた。すると、その営業部長が「あ、この本は最近読んだ。確かに、すごくわかりやすかったし、これから先も広告の仕事をするなら、読まなきゃいけない本だと思う」と仰っていた。 「明日の広告」は、そんな本。 その時、横にいた割り合い若めの営業さん達も「読んでみよう」と言ってました。 そう、この本は広告やマーケティング、販売などなど、消費者（生活者）を相手に仕事をしている人は「読まなきゃ」な本だと思います。 コメント コメント | ブックマーク | このレビューは参考になりましたか？ はい いいえ (報告する) あなたの意見や感想を教えてください: 自分のレビューを作成する › すべてのカスタマーレビューを見る（38 件）		最近のカスタマーレビュー 5つ星のうち 5.0 ポジティブに変化に対応 変化した消費者にあわせて広告も変わらなければいけない。 しかも、ポジティブに明るく前向きに。 というのが本書のコアメッセージ。... 続きを読む 投稿日: 27日前 投稿者: ファイヤーマン 5つ星のうち 5.0 売り手に関わるすべての人に捧げたい一冊 現役のみならずこれから広告やプロモーションに携わりたい人をはじめ、 商品やWEB開発者、経営者も読んで損はしないであろう本書。... 続きを読む 投稿日: 1か月前 投稿者: 鈴木真季子 5つ星のうち 4.0 広告は消費者のソリューション・・・ ・・・は、正に至言、ですね。 広告が簡単に効かない時代。いかに目に留まる・読んでもらえる・興味をもってもらえる... 続きを読む 投稿日: 2か月前 投稿者: driven 5つ星のうち 4.0 広告 ＝ラブレター 広告は、ユーザーを口説き落とす行為だ！ 佐藤尚之さんによる、前向きな語りかけが読みやすい。... 続きを読む 投稿日: 2か月前 投稿者: ウェブ担当 5つ星のうち 4.0 あっという間に読めますが 新書なのであっという間に読めますが、電通の佐藤さん著の、これからの広告について語られている本。ネットが登場する前と後で、消費者の購買行動がまったく変わってきた、... 続きを読む 投稿日: 3か月前 投稿者: 24live 5つ星のうち 5.0 大したもんです さとなおさんのサイトのファンでいつも拝見させていただいておりますが、 そのエッセイの筆力の高さがこの専門書の中でも生かされています。... 続きを読む 投稿日: 3か月前 投稿者: tomy 5つ星のうち 2.0 大した中身ではない 　すでによく知られていることを寄せ集めたという感が強い。さほど中身がある代物とは思えない。 投稿日: 3か月前 投稿者: TIMEWIND 5つ星のうち 4.0 変化した消費者とコミュニケーションするために 中小企業のマーケティング担当者として働いていると、TVCMや大規模なプロモーション活動などは最初からあきらめてしまう。そんな予算はないのだから。電通や博報堂など... 続きを読む 投稿日: 5か月前 投稿者: imposteur 5つ星のうち 5.0 ホームページ運営の参考にもなる本 タイトル通り、これからの広告はどうなっていくかを書いた本。 中小・零細企業のホームページ運営をアドバイスする立場として... 続きを読む 投稿日: 7か月前 投稿者: 永友一朗 5つ星のうち 5.0 ネットで目立ちたい人も必読！ 数年前まであれだけ盛り上がっていた某掲示板が、最近どうもつまらない。... 続きを読む 投稿日: 9か月前 投稿者: アマゾン太郎次郎 カスタマーレビューの検索 この商品のカスタマーレビューだけを検索する › すべてのカスタマーレビューを見る（38 件）

極めつけの成功法則: リスト作成者： ＧＧ   人生@会社1: リスト作成者： ヒデボー "ゴーゴーヒデボー"   水口健次推薦図書200809: リスト作成者： 水口健次 リストを作成

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