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ビームス戦略―時代の変化を常に先取りするマーケティングとは
 
 
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ビームス戦略―時代の変化を常に先取りするマーケティングとは (単行本)

by 川島 蓉子 (著)
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出版社/著者からの内容紹介

盛衰の激しいファッション業界で、常に時代の変化に対応し、売上を拡大してきたビームス。そのマーケティング戦略とはいかなるものか。

1976年の創業以来、日本全国に店舗展開し、常に若者の風俗・文化をリードしてきたビームス。衣服にとどまらず生活に関わるあらゆる領域に進出し、インテリア雑貨や音楽レーベルなど多方面の業態に拡大・進化し、着実な売り上げの拡大を実現している。
この盛衰の激しいファッション業界で、常に時代の変化に対応し、売上を拡大してきたビームスのマーケティング戦略とはいかなるものなのか。
本書は、独自のマーケティング戦略を分析、その成功の秘訣を紹介しながら、これからの企業戦略を考察する。そして、市場トレンド分析の真髄とはいかなるものかを明らかにしていく。
目次より◎時代にミーハーな企業◎空白の90年代をどう乗り切ったか◎モノではなく良質な欲望をデザインする◎生活者の視点に立った流行を発信◎フラットでやわらかい組織体
常にファッションの先端を走り続け、売上を拡大してきたビームス。そのマーケティング戦略手法に学べ！



内容（「BOOK」データベースより）

ビームスは、1976年の創業以来、時代にミーハーなポジションを確立しながら、常に第一線に位置し続けてきた。これは、浮沈の激しいアパレル・流通業界にとっては、稀少性の高いことと言える。変わらぬ理念を貫きながら、確実に量と質のレベルアップを遂げてきたのだ。本書では、広義のファッションの視点から、時代の風俗・文化をリードしてきたビームスに脚光をあてて、ファッション・マーケティングの視点からまとめることを試みた。ビームスという企業を通して描いた、70年代から今にいたる、そして近未来までを射程範囲に入れた、「私なりの市場トレンド分析」のストーリーである。
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23 of 25 people found the following review helpful:
2.0 out of 5 stars 読みやすい本だが・・・, 2004/6/27
By アマゾン太郎 - See all my reviews
(TOP 1000 REVIEWER)   
ユナイテッドアローズ、シップスとならんで、セレクトショップ御三家の一角をしめるビームスについての本である。

著者は、伊藤忠ファッションシステムという会社にお勤めの方であり、１９８０年代、９０年代、２０００年代と、時代の移り変わりとともに、ファッションの大きな潮流についての分析は、興味深かった。

しかし、ビームスそのものについては、表面的な紹介に終始してしまっているように感じられた。ビームスが、どういうコンセプトでマーチャンダイズを行い、どういうコンセプトで出店を行ったか、といったことについての一通りの説明はあるものの、「だから何？」といった意味合いの解釈が少ない。

ビームスを詳しく知っている人であれば新しい発見は少ないだろうし、知らない人にとってはなぜビームスが成功したのかという納得感が得られるほどの理解は得られないように思う。

また、文章全体の構造が分かりにくく、ビームスについての文章なのか、社長についての文章なのか、トレンドについての文章なのか、話がとびとびであり、読みやすい文章であるが、頭に残りにくいのも残念であった。

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14 of 15 people found the following review helpful:
1.0 out of 5 stars 非常に薄い内容, 2004/11/11
ビームスの歴史がよくまとまってるとは思いますが、情報の寄せ集め以上のものとは思えません。
消費分析を行なっておられる著者にしてはあまりにも薄い内容だと思います。
タイトルに「時代の変化を常に先取りするマーケティンとは」なんて書かれていますが、明確に分析できているとは思えません。
雑誌等に掲載されている社長のインタビューを読んだほうがよっぽど、ビームスの戦略を知ることができると思います。
ファッションに業界について専門に研究されている方が書かれているので期待していたのですが、残念です。
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12 of 14 people found the following review helpful:
1.0 out of 5 stars So What ?, 2005/5/6
日本のプロの分析レヴェルは、この程度なのか？？？素直な感想です。
だから何なのかが、中途半端で体をなしていない。
文章の構成にしても戦略分析にしても、専門用語を使えば良いと言う物でもないハズだ。裏を返せば、筆者自身がテーマに付いて理解し切れてないのだろう！と思う。

貴方が『理論抜きに』服が大好きで、今の空気を感じつつも安直に融合せず、自分のスタンスを持ちセレクトショップなりと『実際に店に足を運んで』長年付き合ってきた人ならば、先読みのある程度出来る人が多いのでは？ワザと外したり、捻ったりアレンジしたりと。そういう方には、全く必要ない本。

筆者には、もっと皮膚感覚を磨いて広い視野を持った上で、改めて書き直してもらいたいと思う。狭いPCの画面上で数値と理論や方法論から簡単に答えを求めすぎ。
歩いて五感で自分が感じて比較する物が増えて、見えてくるものじゃないかな、時代の先取りって！
それが在って初めて理論や方法論が役立ってくるんじゃないかな~？

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Published on 2004/3/13 by ken-bu

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