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下流社会マーケティング
 
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下流社会マーケティング (単行本(ソフトカバー))

三浦 展 (著)
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下流社会マーケティング
ベストセラー『下流社会』(光文社新書)の著者が、階層化社会におけるマーケティングを解説する。

団塊ジュニア世代の男性のうち48%は自分の生活水準を「中の下」または「下」と感じている。かつての「一億総中流」の流れは完全に変わった。また、人口減少、高齢化により、消費スタイルも変化している。「夫婦に子供2人」という構成の標準世帯が減り、単身世帯、夫婦のみ世帯などが増えたことで、ファミリー消費から総シングル消費へと転換しつつある。

自分の問題は自分で解決しなければならない社会で、注目すべきマーケティングキーワードが「ライフスタイルケア」だ。健康、美容、メンタルなどの「人のケア」、資産、保険などの「お金のケア」、リサイクル、修理、リフォームなどの「物・都市のケア」という3つのケアの視点で、商品・サービスを開発することが重要と説く。2極化が進む中では、「中」に向けて物を作っても、「上」「下」ともついてこない。「上」に向けた、よりレベルの高い「高次のニーズ」に応えるコンシェルジュ的な商品・サービスが必要だと指摘している。

著者が長年、調査してきた団塊・団塊ジュニア世代マーケティング、デザインマーケティングも詳しく解説する。


(日経ビジネス 2006/10/16 Copyright©2001 日経BP企画..All rights reserved.)


出版社/著者からの内容紹介
時代のトレンドをつかみ、売れる商品をつくるためには
どうすればよいのか?
ベストセラー『下流社会』の著者による
階層化時代を勝ち抜くためのヒットの新法則を大公開!

●本書で紹介するヒットの新法則は
「これからはライフスタイルケア市場を狙え!」
「ケアが新しいビジネスを生む」
「デザインと性能の両立が今後の課題」
「無印に何かを加え、新たな商品を開発する」
「消費者のテイストを言葉にする」 など

時代のトレンドをつかむためのヒントが満載。

●様々な分野の商品の実例から、
売れるデザインとは何かがわかる
「しっかりとした哲学があるBMW」
「シンプルがコンセプトの日産キューブ」
「レトロなデザインのアルト・ラパン」
「さりげなく、地味で堅実トヨタ・ウィツシュ」
「おしゃれなデザインのアテハカシリーズ」
「無印プラス発想のボーズのオーディオ」 など

自動車、住宅、住宅設備、ファクス、カーオーディオ、ミニコンポ、
さらには女性向け衣料品や下着カタログまで、
非常に多岐にわたる分野のデザイン志向の調査を行なった著者が、
その経験に基づき売れるデザインを解説する。

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5つ星のうち 1.0 小遣い稼ぎが目的か, 2006/10/23
By まんぞう - レビューをすべて見る
(TOP 1000 REVIEWER)   
 全てにおいて、恣意的。「下流社会」のヒットに味を占めた作者の悪巧みではないでしょうか。小遣い稼ぎでしょう。教授職はあまり儲かりにくい職だそうですし。

 作者は「私は学歴で困ったことはない」と自分の本で自慢されるほどの、なんとも高尚なプライドを持っている人物です。

 統計の初歩も曖昧な作者の言い分がどれほど信憑性がありましょうか?

 サンプルとしての情報にもなりません。悪書で影響を受けてはいけません。恩着せがましいでしょうけれど、これは忠告です。
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19 人中、16人の方が、「このレビューが参考になった」と投票しています。
5つ星のうち 1.0 看板とは異なると思います, 2006/10/7
「下流社会」という捉え方を提示した著者のマーケティング論だと思って購入しました。「下流社会」という表現の善し悪しはさておき、マーケティング論での一つとセグメンテーションだとは思って、どういう論理展開をするのか期待しました。しかし内容は、年齢構成ごとの消費パターンのありきたりなコメント程度で、どこが「下流社会のマーケティング」なのか、これではわかりませんでした。。。
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21 人中、17人の方が、「このレビューが参考になった」と投票しています。
5つ星のうち 1.0 残念!寄せ集め資料で作った新聞のような解説本でした!, 2006/10/15
・『下流社会』のヒットに甘んじた「二匹目のどじょう」狙いでした。正に「マーケティング」を商売と解釈を間違った「新聞のような」出版物でした。残念!
・全ページに渡って、左側に図表を配置し、右ページでそれらの解説をするスタイルであり、「手抜き」本と言われても仕方ない内容でした。残念!
・読者は『下流社会』をより詳しく掘り下げた内容か、それともまた違った視点から見た現代社会分析を期待していたのではないでしょうか?残念!
・著者ほどの分析眼と収集したデータをお持ちなら、もっと鋭い分析を行った出版物が出せるはずだと思われます。
・次作に期待したいところです。
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