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ブランド帝国の素顔―LVMHモエヘネシー・ルイヴィトン (日経ビジネス人文庫)
 
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ブランド帝国の素顔―LVMHモエヘネシー・ルイヴィトン (日経ビジネス人文庫) (文庫)

by 長沢 伸也 (著)
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Product Description

内容（「BOOK」データベースより）

フランスを代表するメゾン、クリスチャンディオールに周囲の反対を押し切ってイタリアの才人、フェレを起用して再生させたLVMHの総帥アルノー。華やかなファッションの世界に経営の論理を持ち込み、ブランドビジネスの常識を変える“帝国”の知られざる素顔とは。


著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)

長沢 伸也
立命館大学経営学部教授・工学博士。1955年新潟市生まれ。80年早稲田大学大学院修了。亜細亜大学助教授などを経て95年現職。専門は感性工学、商品開発マネジメント(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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3 of 3 people found the following review helpful:
4.0 out of 5 stars 大ブランド帝国をビジネスとして分析, 2004/7/13
By gigi (東京都杉並区) - See all my reviews
あまりブランドに詳しくない日本人でもLVMH傘下のブランドのふたつやみっつは知っていることと思います。もともとヨーロッパ・ブランドというのは個人の卓越したセンスや技能あるいは伝統が評価されたものだと理解しますが、そんな業界にあってベルナール・アルノーがまたたく間に打ち立てた著名ブランドの集合体はそれぞれが持つ絶妙なブランドの個性のバランスの上に成り立っています。

本書は時間を追って、ビジネス戦略としてわかりやすく説明してあり、ブランド・ビジネスの入門書、参考書とも言えます。

個人的な希望を言わせてもらうと、アルノーの人間くさい側面や各ブランド持つの香り、感性といったものを筆者の独断と偏見でも良いので触れてもらえればさらに魅力的な著書になったと思います。

付録のブランド・人物名鑑は役に立ちます。

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10 of 13 people found the following review helpful:
4.0 out of 5 stars ブランド・マーケティング, 2003/3/14
By さつまいものニョッキ - See all my reviews
(TOP 1000 REVIEWER)   
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2 of 2 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars ブランドについての手引書, 2006/6/22
By jmt01268 "jp" (京都府) - See all my reviews
ベルナール・アルノー率いるLVMHは、ディオール、ルイヴィトン、クリスチャンディオール、ケンゾー、セリーヌ、クリスチャンラクロア、ジバンシィら高級ブランドを抱える巨大コングロマリット。
ルイヴィトンの売り上げの4割は日本で、日本人のブランド志向は、ブランド品を貴族階級のものとしてあまり関心を寄せない欧米の庶民から見て異常に見えている。
90年代に有能なアメリカ、日本、イギリス、フランス、イタリア、スペインなどのデザイナーを起用するとともに積極的にM&Aを展開し（M&Aの展開はライブドアvsフジテレビ、村上ファンドvs阪神電鉄を先取りしている感がある）、伝統的で優秀な手作りの製品作り（例えばルイヴィトンはヴィージョニー皇后時代の伝統を受け継ぐ少数のマルティエたちによって手作りされている）とで高級ファッション品市場を席巻している。
著者の髭の長沢伸也は現在早稲田にいるがスマートな物腰と鋭い論理を用いて立命館時代にこれを書いた。
リーダーの後継者問題だけでなく、絶えず魅力的新製品を送り続けて行くことが出来るかどうかが、このブランド帝国の将来にかかっているといえよう。
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ＬＶＭＨの歴史を多くのバックデータを元に整理してあるので、同社の歴史に関して知りたい、覚えて蘊蓄を傾けたい、という人にはお薦めできる本です。一方、コングロマリッ... 続きを読む
Published on 2005/3/15

3.0 out of 5 stars 踊らされないために
ブランド自体を否定する気は毛頭ない。
例えばヴィトンのバッグは確かにものがいい。
持ちがちがう。
メルセデスはデザインが変わらないから古い型に... 続きを読む
Published on 2004/4/20 by 乱　読人

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Published on 2003/11/30 by そま

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Published on 2002/11/27

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