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マーケティング活動の進め方 (日経文庫)
 
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マーケティング活動の進め方 (日経文庫) (新書)

木村 達也 (著)
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商品の説明

内容（「BOOK」データベースより）
マーケティングは、市場調査ばかりでなく、商品調達から物流、営業、販売促進まで組織全体にかかわる企業活動です。設計図となる「プラン」の作成のしかたを、分析、目標、戦略、戦術と段階を追いながら説明します。市場の構造を、「プロダクト・ライフサイクル」、「方向性策定マトリックス」などを使ってわかりやすく分析。成功条件、失敗要因など、実務家向けにも使いやすい構成になっています。

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18 人中、16人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0 コンパクトでいて中身が濃い！, 2001/6/3
By カスタマー
　最初、社内のマーケティング研修のテキストとして読まされた。企業の中でのマーケティングの役割などが分かりやすく語られ、読んでいてマーケティングの実際にたいへん興味をそそられた。

　一般的にマーケティングに関する本の多くはどれも似たり寄ったりで、マーケティングの用語や理論をお決まりの４Ｐの枠組みで整理しているものがほとんどである。そうした中で、この本は企業のマーケティング担当者の実際の活動を内容の中心に据え、実感に富んだマーケティングのコンセプトがコンパクトにまとめられている。マーケターとして経験豊富な著者によって書かれた、日経文庫らしい一冊。企業研修のテキストやマーケティングを学ぶ学生の参考本として最適な一冊である。お薦めします。

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12 人中、10人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0 中小企業診断士のテキストにピッタリ, 2002/6/10
中小企業診断士のマーケティングの参考書を検索していて、｢マーケティング活動の進め方｣に出会いました。1次試験はもちろん2次試験の為にも、わかりやすく書かれているので、苦労しないで電車の中でも読むことができます。（持ち歩きやすく、おもしろいので、寝ることはない。）したがって、何度も繰り返し読むことができます。そのうち自然にマーケティングの基本が身につき、2次試験の筆記にも対応できるようになりました。中小企業診断士をめざすみなさんにぜひおすすめの一冊です。
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1 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 3.0 コンサイスだが裏づけが薄い, 2008/9/3
By 親カッパ (東京都世田谷区) - レビューをすべて見る
マーケティングについて全般を語っている本

英国MBAを出た著者が書くマーケティングの全般について述べた本
内容は、マーケティングの全般を網羅しています。
つまり、1部でマーケティング活動を定義し
　　　　2部で市場の構造分析の行い方
　　　　3部で競争市場と需要予測
　　　　4部でマーケティング目標・戦略
　　　　5部でマーケティングミックスの実際
　　　　6部でマーケティングと組織課題
という構成になっています。

アーカー、ポーター、コトラーとおいしいとこ取りしたこの本は
1冊でマーケティングと戦略を理解する点では使いやすくなっています。
しかし、これら”底本”を読まずにこれだけでマーケティングを
実施しようとすると、コトラーのマーケティング２１の大罪よろしく
失敗するのが目に見えるようです。
入り口としては良いと思いますが、マーケティングは多くの人と
共同して行うことを考えると、引用元のしっかりした本を
読まれることをお勧めします。
また、それら底本を読まれた方にとっても、マーケティングと
法律などの周辺にも気を配って書かれているのでそれなりに
価値はありそうです。
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