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コトラーのマーケティング・コンセプト
 
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コトラーのマーケティング・コンセプト (単行本)

by フィリップ・コトラー (著), 大川 修二 (翻訳), 恩藏 直人 (著)
4.1 out of 5 stars  See all reviews (38 customer reviews)
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Product Description

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   世界的なマーケティングの権威がビジネスパーソンに向けた、待望の1冊である。

   フィリップ・コトラーの代表的著書『マーケティング・マネジメント』あるいは『マーケティング原理』は、MBAの学生やマーケティング研究者の必読書ともいわれている。しかし、2冊とも日本語訳で1000ページ前後の大書で、一般の人が気軽に手に取れる書とはいえなかった。

   それに対し本書は、マーケティングで最も重要と考える80のコンセプトを選び出し、それらをコンパクトに解説したものである。原著のタイトルからもわかるように、企業の管理者を主な読者と想定しているため、それぞれのコンセプトは、マーケティングの知識がなくても理解できるよう簡潔かつ分かりやすくまとめられている。一方、具体的な事例や著者自身が経験したエピソードなども随所に織り込まれており、著者の特徴は決して失われていない。まさにコトラーのエッセンスが凝縮された本といえる。

   この80のコンセプトはアルファベット順に並べられており、またそれぞれで完結しているため、読者は最初から読み始めることも出来るし、興味のある項目だけを拾うこともできる。また、本文のボリュームに比して充分すぎるくらいの索引が巻末に収められているので、「マーケティング事典」としての利用も可能であろう。

   マーケティングをこれから学びたい、あるいは自らの知識をブラッシュアップしたいと考えているビジネスパーソンや学生に、ぜひおすすめしたい。（戸田啓介）



出版社/著者からの内容紹介

ビジネスパーソンがいちばん読みたかった「コトラー」マーケティング界の重鎮、フィリップ・コトラーが80のマーケティング・コンセプトを取り上げ、ビジネスの現場で役立つ発想法を伝授。これまでにないコトラーの魅力が満載された、刺激的な1冊。
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コトラーのマーケティング・コンセプト
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40 of 44 people found the following review helpful:
3.0 out of 5 stars 「知識の整理」と「読み物」として, 2004/12/12
By ny - See all my reviews
(TOP 50 REVIEWER)   
　マーケティングを一通り教科書で学んだあとの知識の整理を
する場面で使えるのではないかと思った。解説が詳しい用語集
のような編集なので、初学者がこの本にあたっても、関連が分か
らないので、構造がつかめないのではないか。

　あるいは、読み物としても面白い。解説の文章は（学術的に）
確かなものなので信頼できる。

　まあしかし、「コトラー」先生の名前を書名に関してはいるが
派生本、焼き直し本という感は否めず、必須のテキストではないと
思う。

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22 of 24 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars 最もお手軽なコトラー本, 2003/5/28
コトラー本の中で２番目の薄さの本。最も薄いのは「コトラー 新・マーケティング原論」で213頁。本書は254頁（共に日本語訳本のページ数）。この２冊以外のコトラー本は1000頁近い分厚さで、ちょっとお手軽に手を出せるような代物ではない。
本書は薄さは２番目だが、お手軽さ、読みやすさという点では１番ではないだろうか。今日のマーケティングで最も重要だと思われる80のコンセプトがアルファベット順で一語完結で書かれている。索引もついているので、マーケティング辞書や用語集としても使える。
内容はというと、マーケティングの基本が、見方によれば「あたりまえのこと」が書いてる。しかし深い。現代マーケティングの凝縮されたエッセンスが簡潔に書かれている。よってマーケティングのプロと初心者ではこの本から得られることに違いが出てくると思う。しかし、!プロであろうと初心者であろうとこの本が有用であることには違いない。
私が最も気に入ったのは最後の80番目のコンセプトとして「熱意（Zest）」があげられている点だ。以下は本書からの引用。
「マーケターとして採用するのは、人生に熱中できる人間に限るべきだ。そうでない者は経理に回すべきである。」
納得。
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11 of 12 people found the following review helpful:
4.0 out of 5 stars なかなかですよ。, 2004/9/13
これは原著の「Marketing　Insights　from　A　to　Z」で読みました。「全てのマネジャーの知っておく必要のあること」という但し書きの通り、マーケティングに関する入門的な概説書ですね。ただし、概説書とはいえ、さすがに世界のコトラー。端々に英知を感じるものでした。

確かに多くの批判的レヴュアーのおっしゃるとおり、これでマーケティングの全てを知ったことにはならないでしょうが、これは本書の趣旨からいって当然であると思います。しかし、こういった基礎的な内容を80項目に分解して整理してある本は他にあまりないのでは？
というわけで、かなり肯定的な評価となりました。

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Published on 2004/8/1 by 河合　拓

4.0 out of 5 stars テーマ毎のコンセプトが明快
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Published on 2004/7/17

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