実際に知っている人たちとの関係を基盤として、会ったことがない人ともバーチャルなコミュニケーションでつながる「バーチャリアラー」は第2世代のネットコミュニティー特有の存在である。本書は、このバーチャリアラーが、mixiに代表されるソーシャル・ネットワーキング・サービス発展に重要な役割を果たしていることを指摘する。mixi参加者の関係は「実際に知っている人」「実際には知らない人」「友達の友達」という具合に階層性を持っており、それが情報への信頼度や消費行動に影響することを明らかにする。
第2部では、mixiのような第2世代のサービスが無料で提供されていることを踏まえ、サービス開始からビジネスの自立に至る過程が、有料モデルとどのように異なるかを考察する。
(日経ビジネス 2006/11/20 Copyright©2001 日経BP企画..All rights reserved.)
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