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たった1行で!売る お客様が思わず買ってしまう商品「キャッチフレーズ」の極意 (JBシリーズ)
 
 
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たった1行で!売る お客様が思わず買ってしまう商品「キャッチフレーズ」の極意 (JBシリーズ) (単行本)

by 田村 仁 (著)
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内容（「BOOK」データベースより）

いい商品なのに、なぜ売れない?売るべき商品をもっと売りたい!元・花王広告主席ディレクターがあなたの商品を甦らせるコツ、教えます。


内容（「MARC」データベースより）

元・花王広告主席ディレクターが、商品の魅力を一瞬で伝達する「商品キャッチフレーズ」開発技術を中心に、商品を売れ筋品に変える手だてを具体的に解説。あなたの商品を甦らせるコツ、教えます!
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11 of 11 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars たった１行で買ってしまったけど満足！, 2005/6/21
自社のホームページがどうもしっくりこなくて悩んでいる時に本のタイトルに魅かれて買ってしまいました。
今までにもコピーライティングのためのノウハウ本は何冊も読んでみましたが、この本ほど具体例が豊富で実践的なものは初めてです。
実際に見たことのある商品キャッチフレーズを題材にして「なぜいいのか、なぜ悪いのか」が丁寧に説明されています。
本書を何度も繰り返し読みながら、早く当社の製品のための強い商品キャッチフレーズを編み出したいと思いました。
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20 of 21 people found the following review helpful:
3.0 out of 5 stars 豊富な題材で巧みに解説してくれるコピーの本, 2005/8/16
By ka-min - See all my reviews
(TOP 500 REVIEWER)   
「スプーン一杯で驚きの白さに」という商品キャッチフレーズ。
これは著者が花王のアタックという商品に関して作成したもの。
本ではこのような商品に関するキャッチフレーズの作り方を解説している。

商品のチャームポイントをいかに掴むかが大切。
そしてそれをどれだけ平易な言葉で短く伝えられるか。
１行の中に購入者の最終便益が織り込まれている事が必須。

本の中では例えば。
ＥＣＣの「失敗させない自信があります」
イーオンの「英会話が生きている」
ＮＯＶＡの「駅前留学＆お茶の間留学」
これらのキャッチコピーをを比較検討したりしてみせる。

非常に身近な題材なので、読み終えてから新聞テレビ等を見るたびに分析してみる切り口が手に入る。

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20 of 22 people found the following review helpful:
4.0 out of 5 stars 奥深い１冊, 2005/9/11
By ny - See all my reviews
(TOP 50 REVIEWER)   
　広告のコピーを解説した本である。しかし、必ずしも広告
を制作する人、コピーライティングに携わる人のために書か
れた１冊ではないと思った。

　フレーズのリズム、音感、韻などについて触れている部分
もあるが、一貫して追及していることは商品の価値、核となる
コンセプトをいかに差別化し表現するかという点である。

　そい言う読み方をすれば商品企画を担当する人、提案書
を書く営業マン、技術者や企業の研究職の人もちょっとジャンル
のちがった読書の機会として手に取ってみるのは悪くない。

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2.0 out of 5 stars 内容が浅い
「キャッチコピーは重要　商品のチャームポイントを探して　短文で書け」のくりかえし。
内容の重複が多く、整理されていない。... 続きを読む
Published 16 months ago by amazon太郎

5.0 out of 5 stars すごくよく分かった
自社の商品説明を書き換えたくてウズウズしてきました。
とはいえ、一気に自分の技術が上がるわけではないので、もどかしいですが。... 続きを読む
Published 16 months ago by hirocking

5.0 out of 5 stars この人は本物。これほど具体的で一貫した極意はない。
中途半端で曖昧な表現の著者が多い中で、この人だけは本物だと感じた。
最初から最後まで、キャッチフレーズについての考え方が一貫している。... 続きを読む
Published 16 months ago by PPP

4.0 out of 5 stars 構成がいまいち
多くのキャッチフレーズを例にあげて、なぜそれが当たったのかを分析、解説しています。
なるほどと思う点は多いのですが、構成がいまいち。... 続きを読む
Published on 2007/1/11 by こちらナナシです

4.0 out of 5 stars 章立てがもっと明確ならよかったですね
キャッチフレーズの専門家が書いただけあって、大変参考になる一冊です。... 続きを読む
Published on 2006/9/8 by てんゆう

5.0 out of 5 stars 言葉一つでお客の心をワシヅカミ＾＾
チラシなどでもまずはキャッチが目を引く言葉でない事には反響率も下がるのは当たり前だが、... 続きを読む
Published on 2006/9/8 by 戦う不動産営業マン

5.0 out of 5 stars 実践に役立ちました！
実際の商品の比較を用いて解説してくれるのでとてもわかりやすかった。コピーに多少関わる仕事をしていますが、格好や言葉の響きや勘ではなく、「売る」という目的のために... 続きを読む
Published on 2005/9/30 by ディマリー

5.0 out of 5 stars 説得力
一行で買いたくなるそんな一行のしくみがわかった。
Published on 2005/7/12 by いぶきいぶき春

5.0 out of 5 stars 目からうろこ！
が落ちました。読み物としても耳になじんだフレーズがいたるところに散りばめられていて読みやすく、また読み進むにつれ興味がどんどん倍増していきました。タイトル通り1... 続きを読む
Published on 2005/6/17 by bbfalco 御園彦左

5.0 out of 5 stars 単なるキャッチフレーズ本でも薄っぺらいテクニック本でもない
小手先の売れるコピー本みたいなものもよくみかけますが、知人からの薦めで買ってみたこの本は大当たりでした。
何せ筆者の方の経験が長い。そして、誰でも知ってる... 続きを読む
Published on 2005/5/9 by cheedale

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