たった1行で!売る お客様が思わず買ってしまう商品「キャッチフレーズ」の極意 (JBシリーズ) (単行本)

商品のチャームポイントをいかに掴むかが大切。
そしてそれをどれだけ平易な言葉で短く伝えられるか。
１行の中に購入者の最終便益が織り込まれている事が必須。

本の中では例えば。
ＥＣＣの「失敗させない自信があります」
イーオンの「英会話が生きている」
ＮＯＶＡの「駅前留学＆お茶の間留学」
これらのキャッチコピーをを比較検討したりしてみせる。

非常に身近な題材なので、読み終えてから新聞テレビ等を見るたびに分析してみる切り口が手に入る。

　フレーズのリズム、音感、韻などについて触れている部分
もあるが、一貫して追及していることは商品の価値、核となる
コンセプトをいかに差別化し表現するかという点である。

　そい言う読み方をすれば商品企画を担当する人、提案書
を書く営業マン、技術者や企業の研究職の人もちょっとジャンル
のちがった読書の機会として手に取ってみるのは悪くない。