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新・中国若者マーケット
 
 
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新・中国若者マーケット (単行本)

by 松浦 良高 (著)
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内容紹介

80后(バーリンホウ)を制するものは、中国市場を制す

北京オリンピックが終わり、経済成長の歩みが一段落した中国。
今後、中国がどのような道を歩むのかは不透明ですが、人口13億人というビッグマーケットがこれからも日本企業にとっては“市場”であり続けることに変わりはありません。
しかし、巨大であるからこそ、ターゲットを絞った戦略が必要になります。

そこで、本書は、中国市場の中でもとりわけ消費意欲の強い「80后(バーリンホウ)」にスポットを当てます。

「80后」とは、1980年代に生まれた世代を指します。一人っ子政策の下に誕生した彼ら・彼女らの多くは兄弟姉妹のいない一人っ子として、経済成長を続けてきた恩恵を受け、これまで歩んできました。

メディアの一部からは「崩落の世代」と評されたこの世代を取り込むことこそ、中国で大きく、そして長く成功するために不可欠と言っても過言ではありません。

本書は、中国で彼らを研究をする著者が彼らの消費行動・趣向を分析し、ビジネスに即効性ある情報を提供します。


内容（「BOOK」データベースより）

バーリンホウ、これからの中国の消費を左右する80后(1980年代生)とはどんな世代なのか。中国ビジネスの新しい展開はここから始まる。
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Product Details

  • 単行本: 160 pages
  • Publisher: 弘文堂 (2008/12/12)
  • Language: 日本語
  • ISBN-10: 4335450419
  • ISBN-13: 978-4335450419
  • Release Date: 2008/12/12
  • Product Dimensions: 8.2 x 5.9 x 0.3 inches
  • Average Customer Review: 4.4 out of 5 stars  See all reviews (5 customer reviews)
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9 of 11 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars これからの中国を知りたい人ならぜひ読むべき, 2008/12/6
中国関係の仕事にある程度かかわっている人なら、ちまたにあふれる所謂中国本は、どこか物足りないと感じるに違いない。

そこに生の中国、リアルタイムの中国が書かれていることが少ないからだ。こちらで仕事をしている私も、日本に戻って中国本をみるたびにもう少し生きた情報というのはないものかと思うことが多い。

筆者は実際に中国で仕事をし、中国の人々と関わる仕事を通じて将来の中国を背負っていく”80後”世代の姿をリアルに描いている。

生態、夢、インターネット、悩み、金銭感覚、この本を読めば、今中国で最も元気な”80後”世代の本当の姿が見えてくるだろう。

こんな本が増えれば、中国本ももっと楽しくなると思った。

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4 of 7 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars ★リアルさを大事にしている本でした★, 2009/1/14
By G (Tokyo) - See all my reviews
中国のオフィスで働いていると、仕事中にＰＣに向かってオンラインチャットで
遊んで見える社員がいることに気づく。日本では禁止されている就業中のチャットや
ＳＮＳも中国企業では一般的だ。社員のＱＱ、ＭＳＮなど大手チャットソフトの
リストには、得意先の人間も並び、在席の確認、伝言などがすぐにできる・・・。

この本では、まず中国のインターネット事情を紐解くところから始めている。
1980年代の若者を理解するときにインターネット事情の理解は重要だからだ。
若者がPCに向かって操作しているポータルサイト、ＳＮＳ、オンラインゲームなど、
著者が実際に遊んだことがあるゆえに、コンテンツの実際の中身までリアルに
伝わってくる貴重な本だ。著者自身も若者であるからなせる業ではないか。

もちろんネット以外でも様々な生活シーン、若者の考えた方がまとめられている。
80后と呼ばれる若者層には30の特徴があると本書でのべているが例えばそのうち、
「なにか１つこだわりをもつ」とある。そして文中、学生時代に学校で100箱の弁当を
売りさばいては毎日200元、月当たり6000元（約9万円）稼ぎ、たまったお金で約2万元
（約30万円）するカメラセットを買った若手レストラン経営者のインタビューを読むと、
「ほう、そういうことか」と妙に納得した気分になる。そんなリアルな描写が
この本にはところどころに散りばめられている。（おそらく海賊版で見た）日本の
人気ドラマ「ラスト・フレンズ」に感動した、（日本のアニメファンなら誰でも
知っている）声優の林原めぐみが好きなど、発言もきめ細かく翻訳されている。

80后を代表する有名人の１人であるマルチな女優「田原」（ティエン・ユエン）
などのインタビューも収録するなどインタビュー対象の豊かさも感じさせる。
付録には、若者がよく出入りするクラブやスポット一覧が収録されている。
欲を言えば、北京・上海・広州の若者がよくいく、東京でいう渋谷、原宿的な
場所をマップ付きでいれてもよかったのではないか。欲を言えばですが。
この本を手に取る人は、その３都市をメインに研究したいだろうから。

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3 of 6 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars 中国人の若者の考えを知りたい方にいいです, 2008/12/23
三国志の時代から中国に興味はありませんでしたが、北京オリンピックの開催や、昨今日本で中国人を見かけることが多くなり、この本を買ってみました。
最近新聞、テレビ等でも中国関係の報道は多いですが、偏っていると感じるものが多く、素人目に見ても、「で、一般的にはどうなの？」と感じるものが多いです。
この本では、一般的な中国の若者の様子が垣間見れます。ですから、仕事とか関係なく中国の若者に単純に興味のある方。また、日本の若者について興味をもって研究している方。はたまた、中国人女性との結婚を夢見る方にもお勧めです。
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