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行動経済学 経済は「感情」で動いている (光文社新書)
 
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行動経済学 経済は「感情」で動いている (光文社新書) (新書)

by 友野 典男 (著)
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出版社/著者からの内容紹介

ノーベル経済学賞を受賞した、経済学を超えた経済学
その誕生から最前線まで

「経済人」という特別の人々をご存じだろうか?
禁煙や禁酒やダイエットに失敗するなんてことはありえない。
しょっちゅう電車の中に傘を忘れたり、ダブルブッキングをして友人を不愉快な気持ちにさせたり、当たるはずのない宝くじに大金を投じたりはしない。経済活動を行っている人、つまりわれわれすべてがこのような人物であるという想定の下で、標準的経済学は構築されている。(本文より一部改変して抜粋)
感情などに振り回されない、超合理的な経済人を扱う経済学は、どこか現実にそぐわない。
感情、直感、記憶など、心のはたらきを重視し、私たちの現実により即した経済学を再構築しようとする新しい学問、「行動経済学」の基礎を、詳しく解説。



内容（「BOOK」データベースより）

「経済人」という特別の人々をご存知だろうか?禁煙や禁酒やダイエットに失敗するなんてことはありえない。しょっちゅう電車の中に傘を忘れたり、ダブルブッキングをして友人を不愉快な気持ちにさせたり、当たるはずのない宝くじに大金を投じたりはしない。経済活動を行なっている人、つまりわれわれすべてがこのような人物であるという想定の下で、標準的経済学は構築されている。感情などに振り回されない、超合理的な経済人を扱う経済学は、どこか現実にそぐわない。感情、直感、記憶など、心のはたらきを重視し、私たちの現実により即した経済学を再構築しようとする新しい学問、「行動経済学」の基礎を、詳しく解説。
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34 of 36 people found the following review helpful:
4.0 out of 5 stars 経済学を学んでない人には少しややこしいかも, 2007/1/6
By 県民 (奈良県) - See all my reviews
2002年にノーベル記念経済学賞を受賞したカーネマンとトヴェルスキーが開拓した
経済学の新分野「行動経済学」を俯瞰的に紹介した良書。経済学もしくは経済学を
ベースにした経営学を学んだ人には役に立つ本だと思う。

これまで、経済学では前提条件として合理的な人間を想定し、その下に理論構築・
実証研究が行われてきた。近似的に正しいと納得できる結論もあれば、どこか現実
感覚にそぐわない結論もあった。後者は理論上の帰結と現実とを粒さに眺め、傍証
を用いて説明するしか方法が無かった訳だが、それを実験を通じた心理学の手法で
体系的に実証したところにこの分野の意義がある。その実証分析から導き出された
結論をまとめたものの一つが本書である。これまで経済学を学び、知識を更に獲得
したいと思っている人には経済学の新分野を学ぶ上で有意義なものであると思う。

しかしながら、新古典派経済学に闇雲に批判的な人が読むことはお勧めしない。
この本は決して「人間が非合理だ」と主張する本ではなく、「合理性を追求できな
い理由」を分析した本である。本書でも引用されているように、「事実の集積は科
学ではない」(ポアンカレ『科学と仮説』)ので、感覚的に導いた(身勝手な)セオリ
ーを補強する材料とはならない。いくらかの経済学的バックグラウンドを求められ
るのが本書の辛いところと言える。
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28 of 33 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars 感情も結局合理的なのか, 2007/2/4
経済的局面において人々が実際に選択する行為と、標準的経済学が予期する、効用を最
大化し合理的選択をすると仮定されている「経済人」との間には乖離がある。それらに
ついて深く掘り下げたのが本書である。
本書はなぜ人は「経済人」のように合理的な行動ができないのか、損してまで感情的行
動を起こしたり、将来の大きな利益を省みず、目先の小さな利益に飛びついたりするの
か等の謎を解くヒントになるだろう。さらにこれらは人の生物としての合理性（だっ
たの）ではないかということが次第に明らかにされる。
しかし、本書を読んで「経済学が根底から瓦解した」なんて誤読してはいけない。著者
自身も書いているように、「経済学で長年に渡り蓄積されてきた理論に認知心理学の成
果を取り入れて改良するというのが行動経済学の目指すべき方向であって、標準的な経
済学を全面的に放棄あるいは解体して、新しい経済学を一から建設するというものでは
ない」からだ。
さらに（実はというべきか）、この種の適応的合理性という性質は、進化社会学や社会
心理学の最近の知見について既知の読者ならば、さほど真新しさを感じないのではと思
われる。逆に本書を読んで、はじめてその面白さに触れたなら、そちらの入門書等を読
まれることをお勧めする。本書の網羅的・教科書的記述は（学生や研究者には巻末の参
考文献リストが）辞書的に役に立つ種の本でもある。
著者の中立的記述は、ぶれがなく好意的。逆に面白味に少々欠けるという意見もあるだ
ろうし、この行動経済学が政策的にどう生かされるべきなのかという方法論までは著者
自身認めるとおり、射程とはされていない（今後の課題）。だが、新書というスペース
に行動経済学の議論を詰め込めるだけ詰め込み紹介したという姿勢は評価されるべきで
あろう。
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12 of 14 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars 経済学を一通り勉強した人が読むと面白い本, 2006/10/25
By 海援隊 (東京都) - See all my reviews
(TOP 500 REVIEWER)   
標準的な経済学の世界というのは、すべての情報を入手でき、それに基づいて合理的な判断・行動を取る人間を前提として組み立てられているいわばフィクションの世界であり、経済学者たちはそのような純粋状態をモデルとして経済の仕組みを分析することに意義を見出しているわけだが、一方で、「そのような前提はまったく現実的でない」といった批判も根強くある。行動経済学は、そのような批判に応え、むしろ個々の人間が合理的な判断・行動を取らないということを前提に、どうして合理的な判断・行動を取らないのかを分析し、経済の仕組みを理解しようとするアプローチである。本書は、その入門書と言ってよい存在で、人間の先入観、錯覚、リスク性向などに始まり、精神学的な脳の構造と働きに至るまで幅広い行動経済学上の理論をカバーし、分かりやすく解説してくれている。この本を単独で読んでもそれなりに面白いと思うが、標準的な経済理論を一通り勉強した人が読むと、対比が明確になり、経済に対する理解（困惑？）がより深まること間違いなしである。
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5.0 out of 5 stars 従来の経済学の理論が腑に落ちなかった人は、この本を読むべき！
この本を読んでよかった、と思える一冊でした。
従来の経済学の理論が腑に落ちなかった人は、この本を読むべき！... 続きを読む
Published 1 month ago by にゃんたこす

5.0 out of 5 stars 経済人なんていない
経済学は、どんな事象についても合理的に動く経済人をモデルとしている。
しかし、そんな者はいないだろう。... 続きを読む
Published 3 months ago by MKtaxi

3.0 out of 5 stars 専門的
行動経済学についてしっかり書いてある本。ただ専門的過ぎて、正直よく分からなかった。

Published 6 months ago by 喜太郎GO

1.0 out of 5 stars ごまかしに要注意
読者は非専門家だけという前提で書かれた本である。そもそも著者は、行動経済学の専門家と言える人物なのか？たまたま「双曲型割引率」について、本書がどのように解説して... 続きを読む
Published 13 months ago by zigeunerweisen

4.0 out of 5 stars 経済学の素人でも、十分楽しく読める。
人間の感情を重視する経済学、「行動経済学」についての本。

いくつもの思考実験や具体例を通して、... 続きを読む
Published 15 months ago by グライド

2.0 out of 5 stars 指摘されないのか？クイズの矛盾
全体的に高い評価を得ていますが、いくつか思考の掘り下げが安易かと感じる部分がありましたので、評価を厳しくさせていただきました。... 続きを読む
Published 16 months ago by Lestat

5.0 out of 5 stars 新書のレベルを超えた良書
新書版ですが内容は非常に濃い本です。行動経済学の基礎的な事項が分かり易く、しかも、理論的に説明されています。特に参考になるのは本書の巻末の「主要参考文献」です。... 続きを読む
Published 16 months ago by 経営企画担当

4.0 out of 5 stars 既存の経済学を見直す
既存の経済学ではその議論の前提として，
完全に合理的な経済人を置いていますが，
それは少し考えてみればおかしいと分かるもの。... 続きを読む
Published 17 months ago by pacman

4.0 out of 5 stars 不合理ゆえに吾信ず―「勘定」から「感情」へ
... 続きを読む
Published 18 months ago by 仮面ライター

4.0 out of 5 stars 分からないところは飛ばして、分かるところをじっくり読めば身につく。
○読み始めたきっかけ

　タイトルに惹かれて購入しました。イトーヨーカドーの鈴木会長の言葉で、「消費... 続きを読む
Published 18 months ago by くりぴょん

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