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マイクロトレンド―世の中を動かす1%の人びと
 
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マイクロトレンド―世の中を動かす1%の人びと (単行本)

by マーク・J. ペン (著), E.キニー ザレスン (著), Mark J. Penn (原著), E.Kinney Zalesne (原著), 三浦 展 (翻訳), 吉田 晋治 (翻訳)
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Product Description

出版社/著者からの内容紹介

クリントンやトニー・ブレアの参謀となり、ビル・ゲイツが心酔した
全米No.1ポールスターが、マーケティングの真髄を初めて明かす......
アメリカでbuzz wordとなった「microtrends」遂に日本に上陸!
【日本語版は『下流社会』の三浦展による解説&データ付き】


内容（「BOOK」データベースより）

将来が予想通りになることはめったにない。それはほとんどの予測が同じ社会通念によってなされ、世界経済の拡大といった誰の目にも明らかな大きい現象にもとづいているためだ。だが、メガトレンドなどもはや存在しない。さらに掘り下げて見てみれば、容易には見つからないが、実は未来を大きく左右する小さなグループがその目にいくつも飛び込んでくるだろう。現代においては、1%の大きな力を見つけることが、ビジネスや投資、未来予測の成功を約束するのだ。ようこそ、マイクロトレンドの世界へ。
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Product Details

  • 単行本: 349 pages
  • Publisher: 日本放送出版協会 (2008/04)
  • ISBN-10: 4140812850
  • ISBN-13: 978-4140812853
  • Release Date: 2008/04
  • Product Dimensions: 8.3 x 6 x 1 inches
  • Average Customer Review: 3.7 out of 5 stars  See all reviews (11 customer reviews)
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    #23350 in  本 > ビジネス・経済・キャリア
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8 of 8 people found the following review helpful:
3.0 out of 5 stars 監修者の勘違い, 2008/7/21
それほどたくさんはいないが、統計の数字をじっと見ていると
透けて見えてくる層がある。そういう人種たちをカタログ化してみせる
という内容で、なかなかおもしろいのですが、問題は監修。

下流社会で一世を風靡したせいか、なんでも格差社会に結びつけるのですが、
マイクロトレンドとメガトレンドを混同しているし、『日本では』という解説で
挙げている数字も、全然、アメリカ版と違う統計なので、参考になりません。
手元にある統計の有り合わせの数字でさらっと書いたという印象です。

そんな監修文より、カタログを削っていない『完全版』のほうが読みたかった……
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36 of 40 people found the following review helpful:
2.0 out of 5 stars 納得いかない, 2008/5/11
By meta-o (奈良県) - See all my reviews
原書では70のマイクロトレンドが紹介されているそうだが、この訳書ではそのうち41しか載っていない（しかも、抄訳だということに初めて気づいたのは訳者あとがきだった）。監修者の解説テキストが各所に散りばめられているにもかかわらずだ。内容がとても興味深いだけに残念である。
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17 of 22 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars ワシントン流の緻密な戦略が垣間見られる, 2008/4/28
By TopCat6 (東京都港区) - See all my reviews
アメリカでは昨年発売され、
各メディアで話題になっていた「マイクロトレンド」。
ビル・ゲイツやビル・クリントンをはじめ、
２５の国家元首とフォーチュン５００企業の多くの
“ブレーン”となったポールスター（世論調査員）の著者が、
初めてその手法を開陳した本書がついに日本で刊行された。

誰もが知っているような「メガトレンド」はもはや存在せず、
人口のたった１％であろうと、世の中を動かす影響力をもつような
小さなグループに焦点を合わせることで、
マーケティングや政策立案、投資戦略に活かせるのだという。

副題から考えるような、一部のエリートが世の中を動かす、
というわけではなく、挙げられている例は未婚の女性や高齢の新米パパ、
ベジタリアンの子どもやネット嫌いの若者、プチ整形マニアなど、
身の回りに確かにいそうだけれど、マスではないような人々。
これがただのニッチやマニアックな流行と違うのは、
彼らの存在自体が社会や経済の構造を変えていく可能性を持っている、
という点だと言う。そこが目から鱗なのだ。

著者は先頃までヒラリー・クリントンンの選挙参謀をしていたのだが、
ワシントンではこうした手法が政治や選挙戦略に活かされていて、
日米の彼我の差を感じざるを得ない。
本書では日本版の監修として三浦展氏が日本でのデータを併記していて、
比較して読むのも面白い。三浦氏が言っているように、
本書は「常識を逆転させる」思考実験の本だ。
ビジネスはもちろんだが、フラット化した社会の新しい実像を
理解する好著だと思う。
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5.0 out of 5 stars いろんな人々
確かに事例減は残念だし、三浦氏のデータと解説の違和感はある。
それを差し引いても１８００円ぐらいの価値はあるのではないかと思う。... 続きを読む
Published 10 months ago by けいすけ

4.0 out of 5 stars 労作
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Published 15 months ago by ｂｌａｃｋｓｔａｒ

4.0 out of 5 stars それが大きな変化の予兆なのか判断するのは難しいが
十数年前「パソコン通信をする人」なんて少数のギークでしかなかったはずだ。... 続きを読む
Published 15 months ago by picander

4.0 out of 5 stars 三浦氏の監修のおかげで、飽きずに読み進めることができた。
しきい値に達していないが、それなりの数で影響力をもちながら世の中に存在しているコロニーのような集団を、ちいさなトレンドとして紹介した本。... 続きを読む
Published 17 months ago by 久保田夏彦

4.0 out of 5 stars 小さなトレンドが大きな違いを生む時代
　まずマイクロトレンドとは新しく生まれる直感では捉え切れないトレンド
の事であり、そのためのツールとして世論調査、意識調査、統計を活用して、... 続きを読む
Published 18 months ago by フジキセキ

3.0 out of 5 stars ファクトに基づいて意見を出す姿勢が伺える
「数字を伴わない言葉は、言葉を伴わない数字と同じくらい無意味なものだ。」... 続きを読む
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3.0 out of 5 stars アメリカの事情通？　と将来予測を語り合う楽しみ
ビジネスチャンスを探しているマーケターが、食いつくキャッチが見事です。　
　“メガトレンドなどもはや存在しない”... 続きを読む
Published 18 months ago by きょうパパ

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