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ブランドチャレンジ
 
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ブランドチャレンジ (単行本)

by 山田 敦郎 (著)
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Product Description

内容(「MARC」データベースより)

消費者の購買行動を規定するブランドの魔力とは何か。ルイ・ヴィトン、ミシュラン、ボーダフォンから虎屋、エビスビール、ヤフーまで、その強さと魅力の秘密を探る。


著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)

山田 敦郎
1953年神戸市生まれ。1976年慶応義塾大学法学部法律学科卒。日本楽器(現ヤマハ)嘱託としてデザインを学び、大学在学中に企業イメージをデザインする組織を立ち上げる。1976年総合商社の丸紅に入社。欧州での海外研修ののち、海外駐在を経験。1987年同社退社後、CIとブランディングを手がけるグラムコ株式会社を設立。現在まで同社代表取締役。現在日本CI会議体幹事(前代表幹事)。日本グラフィックデザイナー協会正会員。手掛けたCI・ブランディングは100を超え、実務の第一人者としてグラムコを我が国を代表するブランドコンサルティングファームに育成する(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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4.0 out of 5 stars ブランドに関する秀逸な教養書, 2004/2/25
ブランドの実務に携わる現場担当者の声が聞けるのは貴重。著者のネットワークとフットワークには頭が下がります。次回作に期待。
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5.0 out of 5 stars ドラえもんのブランド戦略, 2006/1/17
ブランドをどのように築き、メンテナンスしていくか?
著者は成功しているブランドを選び担当者に会い、そのなかから成功方程式を解こうとしている。
遊びごころ子供ごころの章で登場するのは、レゴブロックとドラえもん。ドラえもんの作者藤子先生は亡くなっているわけだが、チームドラえもんが、「ドラえもんブランド」を継承していく姿に、ユニークなブランド構築を感じた。
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5.0 out of 5 stars 目からうろこが落ちそうになった, 2004/3/3
普段我々はブランドがブランドであることは最早自明のことと思っているが、

実はブランドという我々の評価と認知は企業の創業者やスタッフたちの日々たゆまぬ努力と戦略の成果なのだと知った。必ずしもブランドと認知されてはいない企業があたかもブランドであるかのように取り上げられていることに疑問を感じるが、そのチャレンジの様相を知ると、今はメジャーブランドではなくてもこれからメジャーブランドとして台頭してくるのかもしれないと思えてくる。その点で、本書は、ブランドのケーススタディであると同時に、これからのブランド勢力図を占うブランド預言書と言えるのではないか。

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