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エルメス (新潮新書)
 
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エルメス (新潮新書) (新書)

by 戸矢 理衣奈 (著)
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Product Description

内容（「BOOK」データベースより）

「ブランドのなかのブランド」と呼ばれるエルメス。圧倒的に高価でありながら異常なまでの人気を得た背景には、高水準の職人技術はもちろん、徹底した同族経営、巧みな広報・商品戦略があった。馬具工房としての創業から百六十余年、「伝統」と「革新」を織り交ぜながら発展を遂げた「最強ブランド」の勝因を、日本との関わりに注目しつつ多角的に分析。日本のブランド・ブームについても考察した、ブランド文化論。


著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)

戸矢 理衣奈
1973(昭和48)年生まれ。東京大学大学院総合文化研究科博士課程単位取得退学。独立行政法人経済産業研究所リサーチアソシエート、フェリス女学院大学非常勤講師(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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19 of 21 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars エルメス解説本。, 2004/5/14
By クロ猫 - See all my reviews
(TOP 1000 REVIEWER)   
エルメスと言うブランドについて、エルメスの歴史やエルメスが何をモットーとして製品を作りつづけているか、なぜこんなに日本で人気があるのかなどが、わかりやすくコンパクトにまとまった一冊。エルメス本社からは協力を得られなかったと言うものの、筆者自身が自分の意見や参考文献からの批判も引用し率直に述べているから、ただのエルメス礼賛本ではないし、客観的なイメージを持っている本だと思う。エルメスの魅力をスカーフやカバンの成り立ちなどから多角的に論じていて、ますます魅力が増しました。マーケティングと言う観点からも面白い。日本とエルメスの関連や、時流を見る目の確かさや常に革新をし続ける姿勢など、エルメス好きにとっては、エルメスをさらに深く知る、そして初心者にとっては、エルメスがどう言うブランドかを知るには、うってつけの本だと思います。エルメスのマークの意味だとか、知らない事が結構載っていたので、楽しめました。帯がエルメスの箱と同じ素材で作られてるのも、遊びゴコロがあって良いと思いました。
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10 of 11 people found the following review helpful:
4.0 out of 5 stars 違う角度, 2004/3/18
エルメスがお好きな方は勿論、マーケティング戦略の角度から読んでも計算されたその手法に感心する部分が多い。エルメスに取材拒否された事が著者がためらうことなく自分の意見を述べるという良い方向に向かったように思う。そして私はこの本を読んで更にエルメスに惹かれるようになった。
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22 of 26 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars クール・ジャパンの真価を解明した産業界必読の本, 2004/1/22
本屋で平積みだったので、超高級ブランドの紹介と思って気楽に手に取りました。
内容を少し見て、即購入。クール・ジャパンの正体があちこちに書かれていたので。

・エルメスの唯一の社史は日本の女流マンガ家の書いた本であり、社員は入社時にこのマンガを読む。
・エルメスにエネルギーを与えたものの一つは京都の伝統技術であるが、日本はそれを生かしていない。

日本文化の真価は外国人のフィルタを通すと形になって表れるようです。
ブランド管理、製品開発、地場産業など、産業界にとって幅広く参考になると思います。

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4.0 out of 5 stars 軽妙・平易なブランド論
デフレ社会と言われて久しい今日この頃、モノを作る会社は「いかにして売価を維持するか」に腐心していると思います（かくいう私もその一人です）。本書は「エルメス」とい... 続きを読む
Published on 2005/8/5 by 姫の僕

5.0 out of 5 stars この本を読んで、「ブランド」の見方が変わりました！
以前、この本の著者・戸矢理衣奈先生の講義を受けたのがきっかけで購入しました。エルメスは企業情報を一切非公開としているのにも関わらず、エルメスが馬具専門店だった時... 続きを読む
Published on 2004/9/11 by たーぼお

5.0 out of 5 stars よく調べてる。
取材したものを盛り込むのに、話がウロウロしている点が気になる。
まとまりを欠くのに気づくのは、「こんなこと書いちゃっていいのかな~」と言うような筆者の不安... 続きを読む
Published on 2004/5/28 by ペペ

1.0 out of 5 stars 期待はずれ
大好きなブランドですので、期待を胸に膨らませて購入しましたが残念ながら期待はずれでした。内容は雑誌･新聞の引用ばかりでした。この値段設定は高すぎます。･... 続きを読む
Published on 2004/2/23 by 太田学

5.0 out of 5 stars 怪我の功名？
　この本は、エルメスの取材協力を得ずに書かれたものですが、それがいい方向に転んだようです。
... 続きを読む
Published on 2004/2/12

2.0 out of 5 stars パリに行ってから書くべきでしょう
中身は、どっかで聞いたような話しばかりだ。
最後の文献を見て納得。
エルメスの宣伝紙等日本のものばかり。
エルメスについて書いているのに、フラ... 続きを読む
Published on 2004/2/5 by 杏野丈

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