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ソーシャル消費の時代 2015年のビジネス・パラダイム (講談社BIZ)
 
 
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ソーシャル消費の時代 2015年のビジネス・パラダイム (講談社BIZ) (単行本)

by 上條 典夫 (著)
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o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o
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Product Description

内容紹介

電通のトレンド分析の第一人者が、2015年の消費とビジネスの姿を大胆に予測
ケータイ・ネイティブ、ビューティ複合市場、CO2本位制、〈誰でも社長〉社会……
「量から質へ」「個から絆へ」が、近未来のキーワード
チャンスは「成長を前提にしないグリーンな消費」にあり!

●結婚:トランスジェンダー化と「隠れおひとりさまニーズ」の増大
●食シーン:さまざまな「共食縁」が人のネットワークを再活性化させる
●健康:「細胞の声」を聞くナチュラルなシステムが病気を防ぐ
●ゲーム:高収入のプロゲーマー出現とゲームの巨大広告メディア化
●育児:育休を取る父親=ポジティブ・ダディが社会の価値観を変える
●観光:訪日する中国人観光客の底知れぬ消費ポテンシャル
●エコロジー:「環境か経済か」から「環境も経済も」の時代へ
●食料:安定確保と地産地消に向けて自給率を5%アップ!
●携帯電話:ガラパゴスの眠りから覚め、「1人3回線3端末」が実現

……など、17のジャンルで、「ソーシャル消費」のコンセプトに沿った新たな消費のあり方を描く。同時に、「ネコンシューマー」「カリ婚」「イノベーティブ・クラス」「マイクロ物流」など、60のユニークな〈近未来消費シーン〉も一気に提言する。
100年に一度の危機を乗り越え、社会のサステナビリティを考えつつ利益を上げ続けるには何をすべきか。若者は、ミドル層は、そしてシニアは何を考え、何を求めているのか。今後のビジネスのヒントとシーズがぎっしり詰まった決定版!


内容（「BOOK」データベースより）

環境に配慮しながら、古着でおしゃれをする。地産地消でおいしく食べ、地元の農業を支える。ネットでフェアトレードの商品を購入する。地域活動に積極的に参加して、健康を維持する…。このように、「質」と「絆」を重視した新たな消費スタイルが、これからの時代に求められる「ソーシャル消費」だ。その考え方に沿って、近未来、具体的には2015年を目安に、日本の消費がどのように行われるようになるのか、さまざまな切り口や分野ごとに大胆に予測したものが本書である。
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Product Details

  • 単行本: 318 pages
  • Publisher: 講談社 (2009/4/8)
  • ISBN-10: 4062821079
  • ISBN-13: 978-4062821070
  • Release Date: 2009/4/8
  • Product Dimensions: 7.5 x 5.4 x 1.1 inches
  • Average Customer Review: 4.3 out of 5 stars  See all reviews (15 customer reviews)
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10 of 13 people found the following review helpful:
3.0 out of 5 stars マジメに読む本でなく、遊び感覚で, 2009/8/2
By ベネット (熊本・東京・ハイデルベルク) - See all my reviews
みなさんのレビューが素晴らしいので読んでみました。

確かに、得る部分や　そうなるだろうなと感じるものもありました。

日本の広告の半分を握る広告代理店の著者だから社内に各分野のエキスパートや取引
メーカーから得た最新情報を得てるからでしょう？　あっさり何年後に　こういった
商品や商売が出てくると書かれているところが多々ありますから　一般の人たちが知ら
ないことを　たくさんご存知ですね。

でも　私の結論は　遊び感覚で読む範囲のものといった印象です。

例えば、著者は　近年、目覚しい勢いのある　『ソーシャルビジネス』という言葉を
一度も使っていません。このことは近未来を語るなら　かならず触れておく必要が
あるはずです。なぜ？　他に多くの事例を挙げているのに　避けているのでしょうか？

それに近い形で　マイクロビジネスという個人レベルの事業者が増えると書かれていて、
彼らは　『稼ぐことが目的ではない』など書かれています。

ソーシャルビジネスなら　経済産業省の資料にも　かなり詳しい定義が記されていて
『継続的に事業活動を進めていくこ』よって、ボランティアでなく持続的に利益を上げる
中で　人の役にたつ。人から喜ばれる。時代が求める革新性のある事業をすることを
指しますが、著者は　儲からなくて（片手間で）人から喜ばれる『趣味的』レベルの
仕事が増えると書かれています。

はたして　そうでしょうか？　ここでは、こちらが正しいなどを言うつもりは　ありません
が　この本全体を通して　ほんわかと平和な夢心地の世界にいる感覚で書かれています。

また　この不況の実態などを踏まえた中で書かれてませんから説得力に欠けると思います。
価値観の変化も詳しく書かれてる半面、いろいろな障害・リスクも充分あるのに　あらゆる
事業が生まれてくると　簡単に書かれていて　マジメに読むことを途中からやめました。

わりと平気に書かれたものが多すぎます。旅行代理店の文章にしても　ここに書かれている
以上に頑張ってる人がいますが　大手や新規事業者の激安に　かなり苦戦してます。
ここに書かれてるような笑顔で成り立つお仕事となるでしょうか？

個人レベルの金融業など具体例が示されてなく私は　どう考えてもリスクや個人情報など
考慮して　ここ数年で実現するとは思えません。　ただ　この本では　未来は明るいよと
伝えるのが目的でしょうか？　グローバル化や行き過ぎた自由主義の中で苦しんでる現実
の上で書かれてない。

世界規模や大企業相手の電通さんは　個人レベルで　どこまで真剣に調べ予想を立てて
いるでしょうか？　クライアント対象にならない客層に対して真剣に考えた上での文章
だと思えません。

また、携帯電話の発展的な商品や新機能などに関しては詳しく書かれてますが、
ＰＣ利用については　新しい機能やビジネスモデル・ｿﾌﾄなど　たくさんあるのに
ほとんど　ふれていません。

しかも　個人事業者はＰＣを仕事で使うから高価なものを購入すると書かれてますが
クラウドコンピューターに関する情報を（大きな記事になった）知ってれば　このような
文章にならないはず。

また、P250 の野菜が旬でなくなった　など偏った情報に思います。
地方では　旬が安いですし　不況ですから　旬の利用は増えてますよ。
P269 に金は１tの鉱石の中から５g しか採れない。と書かれてますが　何が基準ですか？
含有量が少ない　日本の金の鉱山では採算ラインに見合わない数値ですよ。

観光に関することも　イベント屋さんに　ありがちのアイディアばかり。誰でも考えてる
ような内容が多いです。

かなり厳しい結論になりましたが　私は　この本に期待してたからこそ。電通さんだし
得るものがあると思ってました。でも　上に書いた以上に正確でない　不透明すぎる説明
が多いと感じます。





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5 of 8 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars 日本の近未来が読める！, 2009/6/4
「ソーシャル消費」という独自の消費論を軸に、
日本が向かっていく方向性を予測した、読み応えのある一冊。
テーマも多岐にわたっていて、
自分が関心の高い分野はもちろんのこと、
詳しくない分野であっても、興味深い情報が満載で、
全体を通してたくさんの発見がありました。
ビジネスに生かすための情報を欲している人だけではなく、
「近未来のトレンドを知りたい」とか、「これからの日本はどうなるの？」といった
フツーの消費者の視点でも楽しめる内容だと思います。
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4 of 8 people found the following review helpful:
4.0 out of 5 stars 遠くないみらいのはなし。, 2009/6/8
６月４日（木）のＷＢＳで特集されていたのを見て、大至急購入いたしました。

この不況の中で、新たなビジネスのヒントになりえるようなトピックがちりばめられています。特に、携帯電話の使い方が変わってきたという話が興味深かった。

真面目な話、読んで損はないと思います。
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丁度仕事で今後5-10年後の消費や社会はどうなっているのかと考えていた時に書店で目に入った。赤と黒の筆文字の装丁がキレイ。... 続きを読む
Published 4 months ago by 空の深さ

5.0 out of 5 stars ソーシャル消費の時代 2015年のビジネス・パラダイム (講談社BIZ)
今後の経営戦略が思っていた事が確信できすごく参考になりました
Published 4 months ago by yoshiaki

4.0 out of 5 stars 未来の日本が見えてくる。
今後のビジネスに大きな影響をもたらす今の高校生の実態を理解することができた。
どんなビジネスにもこの本は役に立つと思う。
Published 5 months ago by さくらメント

5.0 out of 5 stars 近未来を予測する、グリーンな錬金術師の指南書！
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　切り口もユニークで、章立てしたテーマが簡潔。... 続きを読む
Published 5 months ago by シャローム

5.0 out of 5 stars ポイティブな消費論に好感が持てます。
これからの経済動向や消費論については、
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Published 5 months ago by ＭＡＮＧＯ

5.0 out of 5 stars 新規ビジネスのヒントとキーワードが得られる良書
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Published 5 months ago by KASUMASA

5.0 out of 5 stars 「ポジティブ・ダディ」が増える未来は素敵です
本の帯にあった、「チャンスは、成長を前提にしないグリーンな消費にあり！」という コピーに惹かれて買いました。依然として旧来型ビジネスモデル（右肩上がり成長）を... 続きを読む
Published 6 months ago by mimoza

4.0 out of 5 stars これからの時代の消費を前向きに予測した、新鮮なメッセージです
100年に一度の不況と言われる中で、
広告代理店の現場から発信された興味深い消費論です。... 続きを読む
Published 6 months ago by j-ko

4.0 out of 5 stars 高度な話を身近なところで語る本
「ソーシャル消費」とは妙な言葉と思うが、乱暴に定義すれば「世のため人のための消費」ということである。環境、食、あるいは少子高齢化といった、社会の問題は大所高所か... 続きを読む
Published 6 months ago by yajiyaji

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