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企業を高めるブランド戦略 (講談社現代新書)
 
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企業を高めるブランド戦略 (講談社現代新書) (新書)

by 田中 洋 (著)
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Product Description

出版社/著者からの内容紹介

企業の価値と信用はこれで決まる！

現代のブランドは企業の「資産」である。
それを育て上げ、競争優位と顧客の信頼を得るには何が必要か？

ブランドは意図的に育てるもの――「強いブランドとは優れた経営の結果であって、それ自体は管理すべきものではないのではないか」という考え方がある。たしかに日本の長い商取引のなかで、「三越」のような伝統的なブランドがいくつも形成されてきた。
しかし今日では、ブランドは自然に形成されるものではなく、意図的に育てなければならない対象であり、そこにはブランドを効果的・効率的に構築するための戦略性が必要なのである。グルメコーヒーの「スター・バックス」などに見られるように、今日ではブランドを短期的に育成し活用していくような経営・マーケティングが競争優位をもたらす市場状況が出現している。
ハッキリ言えば、「よい品質の製品を提供していけば自然にブランドは育成される」という考え方自体が修正を迫られているのである。――（本書より）


内容（「BOOK」データベースより）

現代のブランドは企業の「資産」である。それを育て上げ、競争優位と顧客の信頼を得るには何が必要か。
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Product Details

  • 新書: 216 pages
  • Publisher: 講談社 (2002/09)
  • ISBN-10: 4061496247
  • ISBN-13: 978-4061496248
  • Release Date: 2002/09
  • Product Dimensions: 6.8 x 4.2 x 0.6 inches
  • Average Customer Review: 4.5 out of 5 stars  See all reviews (19 customer reviews)
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15 of 17 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars 三冊読み比べ, 2004/6/27
ブランドの分野では、アーカーやケラーの本がスバラシイのだが、
他部門の社員にも薦められる安価な入門書を求め、３冊読んでみた。

まず阪本啓一の『ブランドの授業』は解り易いのがよい。本屋で
20分で読了できた。だが、残念ながら内容まで薄くなっている。
これでは雑談であり、とうてい「授業」とは呼べない。

それに比べ、田中洋の『企業を高めるブランド戦略』は中身が濃い。
そもそもブランドが何故効くのか、それを主観で述べるのではなく、
院生と一緒に実験を行なって明らかにしている。

それにケーススタディが実践的だ。「成熟した日用品市場に
海外メーカーが新製品を投ずるには、どうすべきか？」

「老齢化したロングセラー実用車がモデルチェンジするには？」
「バブル期に製品の改善を怠った調味料を再生するには？」といった、
なかなか切実で今日的な問題を扱っている。しかも新書だから安い。

石井淳蔵の『ブランド』も新書だから安い。それに、ブランドが
商品から離れて一人歩きを始める過程の説明は、独創的であり、
気に入った。

ただ、いささか変わった本なので、気に入るかどうかは読者しだい。
この本はアマゾンで買う前に、書店で中身を読んでみるとよい。

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9 of 11 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars 実践的なブランド戦略書, 2002/10/5
まず巻末にある５つのブランド戦略のケースから読み始めたが、最近の日本リーバのダヴなどの事例があり、消費財マーケティングを実践している私には大いに参考になった。それから成熟ブランド活性化のマトリクスが第3章にあるが、ここもこれから戦略立案のうえで参考になる情報がいくつかあった。企業ブランドについてはもう少し事例がほしかったが新書版の本なのでそこまでは望めないのかもしれない。ブランド戦略入門の書として参考になると思った。
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8 of 10 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars 事例が気に入りました, 2002/10/14
By A Customer
マーケティング統計の仕事に関わっていますが、この本ではじめてブランドの概要を理解した気がしました。ブランドの面白さが少しわかった気もします。事例やケースがたくさん入っていてその点が気に入っています。巻末のケースも味ぽんやトヨタカローラのような親しみのある商品が取り上げられていました。

＊なお、他の方の投稿で、この本では実験の「母集団」が不明と書いてありましたが、実験なので、母集団概念はあてはまらないのが普通ではないでしょうか？ （サーベイならば母集団とサンプリングの手法を示す必要はありますが、実験ならばその被験者全体が「母集団」ということになります。心理学の実験など学生を対象としたものが多いので、もし母集団ということを言い出すとほとんどの実験が意味のないものということになってしまいます。。。私はそう思いますがいかがなものでしょうか）

多少記述がすぐに終ってしまって物足らないこともあるのですが、これも新書ならばしょうがないのかも。巻末の読書案内を参考にしていてさらに勉強します。

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