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ロハスビジネス (朝日新書 97)
 
 
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ロハスビジネス (朝日新書 97) (新書)

by 大和田 順子 (著), 水津 陽子 (著)
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内容紹介

オシャレだが自然にこだわり、地球環境への配慮を忘れない――米国生まれのライフスタイル「ロハス」を支持する消費者が急増中だ。使い捨てない電池、自然素材を使ったリフォーム……。20を超す先進企業の事例を初めて4タイプに分類して分析、ロハスを取り巻くビジネスのすべてがわかる決定版。


内容（「BOOK」データベースより）

地球環境に配慮しない企業の商品は買わない!米国生まれのライフスタイル、「ロハス」を支持する消費者の急増に合わせて、企業が一斉にロハス層へのアピールを始めている。マーケティング重視で商品開発にあたる大企業、「こんな社会にしたい」と志を抱く経営者たち、地域再生にロハスを活かす挑戦者…。日本のロハスビジネスのすべてがわかる決定版。
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5 of 8 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars ロハスは結局本物志向のビジネス, 2008/2/20
ロハスという言葉が日本で紹介されて約３年。
さすがにヘッドコピーで「ロハスな○○」と使われることは少なくなってきた。
逆に、ボディーコピーなどでさりげなく使われるケースが増えているのは、ロハスという言葉が定着したということなのではないか。
ロハス層という新しい価値観を持った消費者に自社製品やサービスを買って貰うためには、一言で言えば本書で書かれているように、会社全体をロハスのゴールデンルールに適応させる努力、言い換えれば本物を届ける姿勢が全社的に必要であることを気付かせてくれる一冊。
昨今の偽装問題との対極にある本物ビジネスとしてロハスビジネスを捉えるならば、本書は今まさに時代が求めるガイドブックであるといえよう。
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6 of 10 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars 新しいライフスタイルの提案書, 2008/2/20
By でぶちん (茨城県) - See all my reviews
エコに関するビジネス書というと、「売らんかな」のブーム便乗型を連想する人が多いかもしれない。しかし、著者は既に20年以上、いわゆる「エコ」の世界でビジネスを見てきた達人たちである。そのようなブーム便乗型ではない。むしろ、やっとこちらに世の中が追いついてきた、と思っているのではないだろうか。

本書は、現在の社会の流れから書き起こし、現在のエコの社会情勢を俯瞰した上で、今ある事例を取り上げる。どの事例も興味深い事例であり、一方、突拍子もないというキワモノでもない。着実に積み上げてきたビジネス事例であり、地域興し事例である。
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4 of 8 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars 新しい時代の経営のヒントとしてもオススメの本だと思いました。, 2008/2/22
By Ecoiico (東京都港区) - See all my reviews
ロハスについては、ライフスタイルに関するものが多かったのですが、
ロハスビジネスにフォーカスして書かれている本は、類書があったでしょうか？
ロハスはビジネスになる。実際に、日本人の4人に1人がロハス思考と言われているので、
そう考えただけでも、大きなマーケットが想像できますが、いったいどういう市場であり、
企業はどのようにこのマーケットを活かせるのか・・・試行錯誤の企業も多いと思います。
そんな中で、この本は、ロハスとは何か。なぜ、ロハスなのか。といった基本的な事柄から、
実際に、ロハスをビジネスにして成功した企業や自治体の取り組みなどがたくさん紹介され、
ビジネスチャンスをどう生み出したかの事例は、とても参考になりました。
要点が、わかりやすくまとめられて、読みやすく、また、情報ソースとしても使える上、
新書なのでお手軽か価格だから、会社に一冊あると、新しい時代の経営のヒントとしても
オススメの本だと思いました。
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4.0 out of 5 stars ロハスビジネス、気づきの書
本書では、「ロハス層」と呼ばれる人々が持つものの考え方、生活や人生に
対する志向性が具体例を交えて分かりやすく解説されています。また、そん... 続きを読む
Published 19 months ago by miz-ki

3.0 out of 5 stars 前著お持ちの方は買う必要はないです
よくまとまった本ではあるが、前著：日本をロハスに変える30の方法 ― BUSINESS LOHASと内容がほとんど変わらずに残念。新しい視点はとくにありません。
Published 19 months ago by sleepingtiger

5.0 out of 5 stars 直感に導かれ
あまりに流行りな語感のために避けていたところがあるロハスでしたが、本書の新聞広告を見た瞬間になぜか読まねばならない一冊と感じ、購入。... 続きを読む
Published 20 months ago by yufura

4.0 out of 5 stars LOHASについての漠然とした知識の整理にも最適。
おそらくこの本を手にされる方は、少なからずLOHASについて関心のある方だろうと思います。... 続きを読む
Published 20 months ago by K-DO

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ロハス発想でロハス指向の人を対象にしたビジネスが、もはや単なる「流行り」ではなく構造的に市場を形成するようになって来ていると、客観的なデータを示し解説してくれて... 続きを読む
Published 20 months ago by Bostonians

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