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ブランド―価値の創造 (岩波新書)
 
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ブランド―価値の創造 (岩波新書) (新書)

by 石井 淳蔵 (著)
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Product Description

日経ビジネス

ブランドの市場ダイナミズム
ブランドとは不思議なものである。いまや世界を覆っているのは商品ではなくブランドであり、社会の富の形態は、商品というよりブランドによって成り立っている。現代資本主義経済の特徴となっている、このつかみにくく、しかも魅力的な課題に果敢にアプローチを試みたのが本書である。

商品の物理的寿命はその大半が人間の寿命よりも短いが、ブランドという衣装をまとえば人間よりも長寿であり、しかも国や文化圏を超えて長期にわたって生き続けるという。

本書には、われわれがよく知っている身近な生活用品や食品、衣類などのブランドが多数登場する。筆者はヒット商品、ロングセラー商品の成功事例から、ブランド商品の創造がどのようなメカニズムを持っているのかを分析。また消費欲望との関係を明らかにし、ブランドの意義を考察する。

本書の新しい点は、ブランドという問題に対して、「メディアとメッセージが交錯しあう」ダイナミックな視点から、多角的にアプローチをしたことにあると言えよう。ブランドは現代の市場経済のありようを象徴的に示すものであるため、あまりにも現代的な問題であることがよくわかる。


(日経ビジネス1999/10/18号 Copyright©日経BP社.All rights reserved.)



出版社/著者からの内容紹介

現代社会の富は「膨大な商品の集積」ではなく，「膨大なブランドの集積」として現れる．高級品から日用品まで，ブランドではない商品は見つけにくい．単なる商品名にすぎないブランドが，なぜ価値をもつのか．そして，究極のブランドとは何か．ブランドの誕生と成長のダイナミズムを解き明かす価値創造のマーケティング論．
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19 of 22 people found the following review helpful:
4.0 out of 5 stars 三冊読み比べ, 2004/6/27
ブランドの分野では、アーカーやケラーの本がスバラシイのだが、
他部門の社員にも薦められる安価な入門書を求め、３冊読んでみた。

まず阪本啓一の『ブランドの授業』は解り易いのがよい。本屋で
20分で読了できた。だが、残念ながら内容まで薄くなっている。
これでは雑談であり、とうてい「授業」とは呼べない。

それに比べ、田中洋の『企業を高めるブランド戦略』は中身が濃い。
そもそもブランドが何故効くのか、それを主観で述べるのではなく、
院生と一緒に実験を行なって明らかにしている。

それにケーススタディが実践的だ。「成熟した日用品市場に
海外メーカーが新製品を投ずるには、どうすべきか？」

「老齢化したロングセラー実用車がモデルチェンジするには？」
「バブル期に製品の改善を怠った調味料を再生するには？」などなど、
たいへん切実な問題を扱っている。しかも新書だから安い。

石井淳蔵の『ブランド』も新書だから安い。それに、ブランドが
商品から離れて一人歩きを始める過程の説明は、独創的であり、
気に入った。

ただ、いささか変わった本なので、気に入るかどうかは読者しだい。
この本はアマゾンで買う前に、書店で中身を読んでみるとよい。

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3 of 3 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars 記号論によるブランド概念の分析, 2006/12/24
By ほそみち - See all my reviews
(TOP 1000 REVIEWER)   
マーケティングの一分野であるブランド・マネジメントについて講学的に知ろうと読み始めましたが、説明のアプローチはかつての言語論や記号論そのままです。「ブランド」が製品の技術や使用機能の従属性から離れて生成発展していく説明は十分成功していると思いますが、言語論や記号論がない読者はちょっと辛いかもしれません。ただし、こういった一連の概念に慣れると応用が利くので、知っておく価値は小さくないと思います。
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4 of 5 people found the following review helpful:
4.0 out of 5 stars ポストモダンとしてのブランド論, 2003/9/3
ブランド研究の第一人者が著した本らしく、新書ながら奥が深い。ただし、ポストモダンな発想によるブランド論展開であることは留意して読むことをおすすめする。いずれにしてもマーケティングを学ぶ上で押さえておくべき書のひとつ。
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3.0 out of 5 stars 「ブランドとは何か」を分かりやすく読ませる一冊
日本におけるマーケティングの権威のひとりである石井淳蔵氏が新書にまとめた「ブランド」論。... 続きを読む
Published 1 month ago by おがよし@CSS

3.0 out of 5 stars ブランドとは何かという本質が書かれています
ケラーなどの外国書籍のように体系化された理論ではありませんが、実務家の人でも視野を広めるとう点では面白い論理が展開されます。
Published 3 months ago by MBAホルダー

3.0 out of 5 stars 一般的な良書
ブランドという概念とその周辺に興味がある人にとって読んで損はない一冊、全体を通して読みやすく分かりやすい。特別目を引くようなものは無いが、入門書としては十分だと... 続きを読む
Published 17 months ago by sebastian

5.0 out of 5 stars ブランドが消費意欲にも制作者の思いにも、還元されることなく、どうして価値を持つにいたるのか？を追求！
　ブランドとは何か？
　よくあるブランドの本とはちょっと違う捉え方をしている。... 続きを読む
Published on 2007/8/23 by yokunarunaru

3.0 out of 5 stars 身近な商品のブランド力について多少は学べます。
「ブランド」という身近でかつ難しいテーマについて勉強したく、この本を読んでみた。... 続きを読む
Published on 2004/5/30 by さかけんじゃぱん

4.0 out of 5 stars 他のブランドの本も読んでもう一度読み直します。
... 続きを読む
Published on 2004/1/19 by borah

5.0 out of 5 stars 「ブランド価値の条件とは何か」に迫る！！
¬￣-3¨￣£'2... 続きを読む
Published on 2003/7/21 by akiaki

5.0 out of 5 stars 日本人のブランド論の最高書
ブランド論について学びたくて入門書と思われる本書を手に取ったが、内容はかなり深くて、しかも簡易に書かれていて、びっくりした。特に単なる製品名が、製品を離れてブラ... 続きを読む
Published on 2002/3/17

5.0 out of 5 stars ブランドをめぐる攻防戦！
ブランドというとすぐに「ブランド品」を連想してしまうが、ここでいうブランドとはもっと幅の広い意味でのもの。消費者のこころをつかむ数々の商品についての非常に興味深... 続きを読む
Published on 2001/6/3 by westlaker

5.0 out of 5 stars ブランド論の入門書として最適です
最近、ブランド論が流行しています。ブランド・マネジメント、ブランド・エクイティといった言葉をよく耳にします。しかし、それらに関する本は、アメリカの本の翻訳が多く... 続きを読む
Published on 2000/11/5

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