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Building the Brand-Driven Business: Operationalize Your Brand to Drive Profitable Growth (Jossey Bass Business and Management Series)
 
 
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Building the Brand-Driven Business: Operationalize Your Brand to Drive Profitable Growth (Jossey Bass Business and Management Series) (ハードカバー)

Professor David A. Aaker (はしがき), Scott M. Davis (著), Michael Dunn (著) "Ten years ago, most companies thought that focusing on the brand really meant focusing on the latest and greatest advertising campaign ..." もっと読む
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   ブランドを活性化し収益を拡大しよう。

   ブランド構築の専門家であるスコット・デイビスとマイケル・ダンは、「従業員がお客様と接触する、またはお客様がブランドと接触することは、そのつど、ブランドを強化させる可能性を持つと同時に、ブランドを完全に汚す可能性をも秘めている」ということを企業は認識し、十分に理解し、最終的には操作できるようにしなくてはならないと述べる。

 『Building the Brand-Driven Business』は、企業がブランドを管理し生き残っていくための非常に重要な書となる。予約販売、通常の販売、処分販売にかかわらず、掲載されている情報をもとに、ブランドに影響を及ぼす事柄やそれらへの対策を認識することができる。著者は、ブランドの構築は、収益に直接結びつく全体的なアプローチを用いるべきだという。本書では、教訓や「各所ごとのブランディング」、ケーススタディー、「ベストプラクティス」の検証、そして具体的にすべきことを記述し、ブランドを活性化するための手法を掲載している。（Book Description）



内容説明

In Building the Brand-Driven Business, authors Scott M. Davis and Michael Dunn-- two of the nation's foremost experts on brands-- map out a strategy that can help an entire organization manage and live (not just think about) its brand. They show how to develop brand-building programs that are the most cost efficient, effective, and credible. And just as vital, they reveal how to create a brand-driven culture within an organization so that building the brand becomes everyone's job.
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Ten years ago, most companies thought that focusing on the brand really meant focusing on the latest and greatest advertising campaign. 最初のページを読む
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