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Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth and Happiness
 
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Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth and Happiness (ペーパーバック)

Richard H Thaler (著), Cass R Sunstein (著)
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商品の説明

内容説明

Every day we make decisions: about the things that we buy or the meals we eat; about the investments we make or our childrens health and education; even the causes that we champion or the planet itself. Unfortunately, we often choose poorly. We are all susceptible to biases that can lead us to make bad decisions that make us poorer, less healthy and less happy. And, as Thaler and Sunstein show, no choice is ever presented to us in a neutral way. By knowing how people think, we can make it easier for them to choose what is best for them, their families and society. Using dozens of eye-opening examples the authors demonstrate how to nudge us in the right directions, without restricting our freedom of choice. Nudge offers a unique new way of looking at the world for individuals and governments alike. This is one of the most engaging, provocative and important books you will ever read.

登録情報

  • ペーパーバック: 320ページ
  • 出版社: Penguin (2009/3/5)
  • 言語 英語, 英語, 英語
  • ISBN-10: 0141040017
  • ISBN-13: 978-0141040011
  • 発売日： 2009/3/5
  • 商品の寸法: 19.6 x 12.8 x 2.2 cm
  • おすすめ度： 5つ星のうち 4.0  レビューをすべて見る (1 カスタマーレビュー)
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5つ星のうち 4.0 面白いが、要注意！, 2008/6/20
このレビューの引用元: Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness (ハードカバー)
タイトル、日本語訳するなら「注意」とでもなる。

本書で二人の著者は、「リバタリアン・パターナリズム」を提唱する。それは、「注意を向けさせて、選択させやすいようにする」という発想だ。

人は注意深く選択することはあまりない。だから、誰かをコントロールするためには、価格でインセンティブ付けをするよりも選択の枠組みをいじったほうがいいということになる。すなわち、選択肢をひとに提示するときに計画者に都合の良いようにするのだ。

例もオモシロイ。たとえば空港に汚い男性トイレがあるとする。ハエが便器に描かれると、それを狙うようになるから便器から外れないようになるのだ。

著者の一人が実際に設計に携わった401kプランの例も載っている。デフォルトをいじることで、人々に十分な額の退職金を積立させようという努力だ。始めに少しの量を貯蓄させ、次第に貯蓄させる量を増やしていくプランだと貯蓄量が増えるという話も載っている。官庁の人は読んでみるといいのでは。

最後の方になって、この発想への反論に対する再反論が載っている。

行動経済学の知見をもとに厚生経済学を構築しようという学界の流れを反映して、こういう啓蒙書が出てきているのだろう。日々問題に直面している実務家向けの本といえそうだ。
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