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消費行動の「なぜ?」がわかる実践講座ライフスタイル・マーケティング
 
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消費行動の「なぜ?」がわかる実践講座ライフスタイル・マーケティング (単行本)

by ODSマーケティングコンサルティングチーム (著), 有田 曉生
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Product Description

出版社/著者からの内容紹介

『タイトルはつまらないが、中身はかなりおもしろい。』
TUGBOAT 岡 康道 (帯コメント)

1975年から毎年継続するライフスタイル調査に基づくマーケティング手法を
実践する方法論を紹介。

主に自動車、電機、携帯通信、住宅、金融、アパレル、メディア業界の上位企業
において
戦略構築と消費者インサイト、ブランド・商品・広告開発で実際に活用され続け
ている
実績のあるアプローチとノウハウを惜しみなく公開。

今後のマーケティング・アプローチとして必須といえる論理的な調査・戦略スキ
ルと
創造的な発想の裏付けとなる消費者のライフスタイル・インサイトを統合する方
法論、
そして顧客学習型の組織へと変革するための導入アプローチをわかりやすく解説
してあり、
ライフスタイルを実際に企業で扱うためのノウハウが得られます。



内容（「BOOK」データベースより）

消費者のライフスタイルに注目すれば、商品開発・マーケティングが見えてくる。
See all Product Description

Product Details

  • 単行本: 205 pages
  • Publisher: 宣伝会議 (2006/08)
  • ISBN-10: 4883351599
  • ISBN-13: 978-4883351596
  • Release Date: 2006/08
  • Product Dimensions: 8.3 x 5.9 x 0.8 inches
  • Average Customer Review: 4.5 out of 5 stars  See all reviews (4 customer reviews)
  • Amazon.co.jp Sales Rank: #218,601 in 本 (See Bestsellers in 本)

    Category Ranking:

    #662 in  本 > ビジネス・経済・キャリア > マーケティング・セールス > 一般
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    #21571 in  本 > 投資・金融・会社経営

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5 of 5 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars 歴史あるＯＤＳが放つ骨太ライフスタイル本, 2007/6/12
我々の身の回りには経済合理性のみで買ったものもあれば、他人から見ると
どうでもいいようなものにお金をかけていることもある。
経済合理性超えた、人々の好き嫌いに左右される、もうひとつのサイフ。
このサイフが開かれるかどうかは、価値観やライフスタイルに左右される。

ライフスタイルのことを骨太に解説している本です。
日本で最も古くからライフスタイル調査を実施しており、多くの実績を持つ
ＯＤＳだからこその説得力があります。

実は私、元ＯＤＳ社員。
確かにＯＤＳは高いですが、それだけの価値はあると思いますよ。
退社して１０年以上たちますが、客観的に見てもそう思います。
難を言えば、なんでもっと早くこういった本を出さなかったのかということですね。
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7 of 9 people found the following review helpful:
5.0 out of 5 stars マーケティングに興味のある人は読んでみて損はない。, 2006/11/7
By 久保田夏彦 "kubotech" - See all my reviews
(TOP 500 REVIEWER)   
ODSと働いたことがあるので、かなりの部分わかりやすかった。マーケティングで働いていない人、調査とか企画したことがない人、マーケティングの勉強したことがない人が、単なる読み物としていきなり手に取るにはちょっと厳しいと思われる。教科書っぽい内容だし。
やはりどうしてもODSの調査結果が素晴らしいものだという論調で本が書かれているので（かなり消そうと努力しているのも透けてみえる）ちょっと鼻につく部分もあるかもしれないが、大部分の中身は、本当によくまとまっていて、素晴らしい本だ。
基礎的なマーケティング理論の略説から、実際にプロジェクトをまわす際の注意点（クロスファンクショナルチームには、部長の信任が厚い人が派遣されることとか、泣かせる）まで、大から小にいたるまでネタばらしがされている。ライフスタイル切りしたことがない人には、彼らがあみだした８個の価値観セグメンテーションが非常に参考になるのではないだろうか。
彼らの（定量）調査結果を使うには、百万単位のお金が必要なのでそれだけは知っておいて欲しい。
それと、この本自体がODS自体をマーケティング・プロモーションするグッズになっている点にも敬意を評して（これがファッションブランドだったら、MOOKとかブランド本のアプローチだ。でもコンサルタント会社なので本という読み物になっている。わかりやすい）星５つ。
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9 of 12 people found the following review helpful:
4.0 out of 5 stars 人の心を分類する, 2006/9/8
ロングテールなマーケティングがもてはやされているが、
それは幅広い商品を集めて売る小売側の話。
モノやサービスをつくるメーカー側は、
マーケティング戦略やセグメンテーションが
より大事な時代になってきたのだろうと思う。

そんな中で本書で紹介されている「ライフスタイル」による分類は、
これまでよりも、強い説得力を持っている。
これまでのいわゆる分類だった、「男/女」「会社員/学生」「既婚/未婚」といった「役割」に対して、
「アチーブ」「ヤリクリ」「ヘイオン」といった象徴的な言葉で表される「性格」というべきか、
「ライフスタイル」による分類は、より今の現実に近いように思う。
これまでの「役割」に忠実に生きてきた日本人が、
自分の「ライフスタイル」に忠実に生きるようにシフトしてきたのかもしれない。

そんな時代の変化を、データとともに感じさせてくれた本でした。
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4.0 out of 5 stars なるほどね
ライフスタイルをベースにしたマーケティング本を以前から探していましたが、なかなかシンプルに書ききっているので入門編としてはかなり参考になった。もう一歩踏み込んだ... 続きを読む
Published on 2006/8/29 by aina

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