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Product Description
内容紹介
なぜ、携帯電話にあまり必要とも思えないストラップをつけるのか。
なぜ、女子高生は通学カバンにアクセサリーをつけるのか……。
その共通する心理が「カスタマイズ」だ。
ロングセラーを続けているインスタントラーメンやインスタントカレー。
半世紀近く売れ続けている理由は、消費者の好みで味わいを変えられるから。
食料品に限らず、工業製品やサービス業にも、ユーザーの使い勝手に任せるカスタマイズ商品は息が長い。
ロングセラーの条件、それはユーザーの「愛着」に他ならない。
今や、どの分野においても、一つの商品の販売サイクルは非常に短くなっている。
小売りの力が強大になる一方で、メーカーは十分な人員もないまま、常に新商品開発を求められる。
こんな過当競争の時代に最終的にペイする戦略が「カスタマイズ・マーケティング」の視点だ。
ロングセラーづくりのヒントや個別の商品・サービスの検証ほか、
「神の声」の正しい捉え方や行き過ぎたマーケティングの罪、社会現象・社会心理などを
長年マーケティング・リサーチに携わってきた著者が興味深く紹介。
なぜ、女子高生は通学カバンにアクセサリーをつけるのか……。
その共通する心理が「カスタマイズ」だ。
ロングセラーを続けているインスタントラーメンやインスタントカレー。
半世紀近く売れ続けている理由は、消費者の好みで味わいを変えられるから。
食料品に限らず、工業製品やサービス業にも、ユーザーの使い勝手に任せるカスタマイズ商品は息が長い。
ロングセラーの条件、それはユーザーの「愛着」に他ならない。
今や、どの分野においても、一つの商品の販売サイクルは非常に短くなっている。
小売りの力が強大になる一方で、メーカーは十分な人員もないまま、常に新商品開発を求められる。
こんな過当競争の時代に最終的にペイする戦略が「カスタマイズ・マーケティング」の視点だ。
ロングセラーづくりのヒントや個別の商品・サービスの検証ほか、
「神の声」の正しい捉え方や行き過ぎたマーケティングの罪、社会現象・社会心理などを
長年マーケティング・リサーチに携わってきた著者が興味深く紹介。
内容（「BOOK」データベースより）
「自分仕様」のできる商品が長く売れる!販売サイクルが短い時代だから求められる愛着型マーケティング。
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65% buy the item featured on this page: ロングセラーを生み出す カスタマイズの法則￥ 1,470 |
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20% buy 買いたい空気のつくり方―AISAS型購買行動に対応する広告・販促・陳列・接客等のアイデアを電通が提案 ￥ 1,680 |
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8% buy 女の前で号泣する男たち-事例調査・現代日本ジェンダー考 ￥ 1,365 |
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8% buy iPodは何を変えたのか? ￥ 1,890 |
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