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商品の説明
内容紹介
Webマーケティングコンサルタントを目指す人の必携書!!
本書は、現在注目されているWebマーケティングコンサルタントとして必要な、
ネットマーケティングの知識と業界内部の構造を網羅的に通貫した一冊である。
インターネットの急速な普及により企業の広告手法やECをはじめとする商品販売
チャネルが大きく変化するなか、Webマーケティング戦略が企業の経営戦略にも
大きく影響を及ぼしはじめ、競争優位な企業戦略を策定する立役者として、「Web
マーケティングコンサルタント」の存在が注目されている。Webマーケティング
コンサルタントとは単なるWebマーケッターではない。Webマーケティング戦略を
マーケティング視点だけでなく、IT視点、さらには経営視点からも包括的にとらえ、
戦略立案するコンサルタントだ。各章末には業界キーマンから、「求められる人材」
および「実際の業務の流れ」についてのメッセージを記載し、現場ならではの
臨場感もお届けする。
本書は、現在注目されているWebマーケティングコンサルタントとして必要な、
ネットマーケティングの知識と業界内部の構造を網羅的に通貫した一冊である。
インターネットの急速な普及により企業の広告手法やECをはじめとする商品販売
チャネルが大きく変化するなか、Webマーケティング戦略が企業の経営戦略にも
大きく影響を及ぼしはじめ、競争優位な企業戦略を策定する立役者として、「Web
マーケティングコンサルタント」の存在が注目されている。Webマーケティング
コンサルタントとは単なるWebマーケッターではない。Webマーケティング戦略を
マーケティング視点だけでなく、IT視点、さらには経営視点からも包括的にとらえ、
戦略立案するコンサルタントだ。各章末には業界キーマンから、「求められる人材」
および「実際の業務の流れ」についてのメッセージを記載し、現場ならではの
臨場感もお届けする。
内容（「BOOK」データベースより）
マーケティング知識+IT知識=新しいマーケティングコンサルタントスキル。広告業界動向からWebマーケティング戦略立案までを網羅。
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カスタマーレビュー
最も参考になったカスタマーレビュー
6 人中、5人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本（ソフトカバー）
WEBマーケティングの本は数あれど、主に広告・マーケティング分野の人がＩＴ系の知識を習得することを狙いにした本が多い。
本書は真逆、ＩＴ分野の人が、広告・マーケティングの知識を学ぶ、というスタンスで書かれている。
ITに携わる人ならば、本書の目的通り、広告の収益モデルや業界の成り立ちなど学ぶところは大きいだろうし、広告に携わる人も
自己の業界の現状を客観的に観察する意味で学ぶことは大きいだろう。どちらも当たり前と思っている事が、他方では新鮮だったり
自分の取りこぼしていた分野も発見できると思う。総合的なマーケティングアプローチのためには、本書の提唱するＷＥＢ
マーケティングコンサルタントとまとめられたスキルは、今後重要になるんだろう。よく分かる。
今後、両業界が競合していくにせよ、協力していくにせよ、お互いのことを知っておかなければならない。
分かりやすくまとまった入門書だと思う。
本書は真逆、ＩＴ分野の人が、広告・マーケティングの知識を学ぶ、というスタンスで書かれている。
ITに携わる人ならば、本書の目的通り、広告の収益モデルや業界の成り立ちなど学ぶところは大きいだろうし、広告に携わる人も
自己の業界の現状を客観的に観察する意味で学ぶことは大きいだろう。どちらも当たり前と思っている事が、他方では新鮮だったり
自分の取りこぼしていた分野も発見できると思う。総合的なマーケティングアプローチのためには、本書の提唱するＷＥＢ
マーケティングコンサルタントとまとめられたスキルは、今後重要になるんだろう。よく分かる。
今後、両業界が競合していくにせよ、協力していくにせよ、お互いのことを知っておかなければならない。
分かりやすくまとまった入門書だと思う。
10 人中、7人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本（ソフトカバー）
「養成講座」という言葉に期待を寄せ、
購入を検討されている方は、ガッカリされると思います。
本書は、Webマーケティングの世界観を解説しているだけの本です。
決して、実践向きではありません。
本書を読んだだけでは、Webマーケティングコンサルタントにはなれません。
あくまでも、Webマーケティングという世界の知識を得るための
本だと思った方が良いでしょう。
ただ、この本に書かれている内容であれば、
他のマーケティング本でも学べます。
書き方が教科書的なため、マーケティング初心者の方は、
読むのに苦痛を感じる本かもしれません。
購入を検討されている方は、ガッカリされると思います。
本書は、Webマーケティングの世界観を解説しているだけの本です。
決して、実践向きではありません。
本書を読んだだけでは、Webマーケティングコンサルタントにはなれません。
あくまでも、Webマーケティングという世界の知識を得るための
本だと思った方が良いでしょう。
ただ、この本に書かれている内容であれば、
他のマーケティング本でも学べます。
書き方が教科書的なため、マーケティング初心者の方は、
読むのに苦痛を感じる本かもしれません。
17 人中、11人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本（ソフトカバー）
インターネット広告会社「opt（オプト）」の海老根智仁CEOが本を出したのを発見。
デジハリ大学院に行ってた頃に「インターネットマーケティング」という
必修講義を持っていた海老根教授の本、ということで興味津々で買ってみた。
（海老根さん、いまでは必修を含め３講座持っている）
ざっと一読した感じだけど、Webマーケティングの全体像からWeb広告の流れまでを、体系的にわかり易く書かれている本という印象。
おそらく、opt社内の新人教育用と、広告主向けPR用を兼ねた目的で出した本だろうな。この本を紐解くと、Webマーケティングをサービスに持つ広告会社とは「これこれな機能を持ってないと」と発注側の広告主には印象付けされるだろうな、という出版効果が予測される。
さて著者の海老根さんだが、デジハリ大学院での講義を受けた当時の印象では、そのインターネットマーケティングとネット広告の体系化の考え方から「opt以前のキャリアでの大広時代にマーケで、プロモーションと交通広告との接点が多かったんだろうな」という印象だった。本書でもその源流からの体系化が行われている。
即ち、広告主へのマーケティングサービスとしてのネット広告という領域（あるいはネット広告会社のあるべき姿）の中で、本当に広告主に必要なWebマーケティングサービスの姿とは、という視点からの『Webマーケティングコンサルタントの養成』。
海老根さん本人が「意識してしてるのか意識してないのか」知る術は無いが、湯川鶴章さんの言う「周縁」論に出てくる広告主サービスの部分や、佐々木俊尚さんの「プラットフォーム」論がクライアントサービス化する姿とかに対して、マーケティングを生業とする人達や業界の“地道な具体策”として重なってくる話なんだろうな、と読める。
体系化して書かれた手頃な厚さの本に共通の宿命で「そこから先、もう一歩踏み込んで書いて欲しかった」という部分はあり。
その分で星１個減らしたが、良書であることは間違いない。
読みやすくわかり易く安価な本なので、軽い「自発的・必読書扱いのノリ」での一読をお奨め。
デジハリ大学院に行ってた頃に「インターネットマーケティング」という
必修講義を持っていた海老根教授の本、ということで興味津々で買ってみた。
（海老根さん、いまでは必修を含め３講座持っている）
ざっと一読した感じだけど、Webマーケティングの全体像からWeb広告の流れまでを、体系的にわかり易く書かれている本という印象。
おそらく、opt社内の新人教育用と、広告主向けPR用を兼ねた目的で出した本だろうな。この本を紐解くと、Webマーケティングをサービスに持つ広告会社とは「これこれな機能を持ってないと」と発注側の広告主には印象付けされるだろうな、という出版効果が予測される。
さて著者の海老根さんだが、デジハリ大学院での講義を受けた当時の印象では、そのインターネットマーケティングとネット広告の体系化の考え方から「opt以前のキャリアでの大広時代にマーケで、プロモーションと交通広告との接点が多かったんだろうな」という印象だった。本書でもその源流からの体系化が行われている。
即ち、広告主へのマーケティングサービスとしてのネット広告という領域（あるいはネット広告会社のあるべき姿）の中で、本当に広告主に必要なWebマーケティングサービスの姿とは、という視点からの『Webマーケティングコンサルタントの養成』。
海老根さん本人が「意識してしてるのか意識してないのか」知る術は無いが、湯川鶴章さんの言う「周縁」論に出てくる広告主サービスの部分や、佐々木俊尚さんの「プラットフォーム」論がクライアントサービス化する姿とかに対して、マーケティングを生業とする人達や業界の“地道な具体策”として重なってくる話なんだろうな、と読める。
体系化して書かれた手頃な厚さの本に共通の宿命で「そこから先、もう一歩踏み込んで書いて欲しかった」という部分はあり。
その分で星１個減らしたが、良書であることは間違いない。
読みやすくわかり易く安価な本なので、軽い「自発的・必読書扱いのノリ」での一読をお奨め。
最近のカスタマーレビュー
Ｗｅｂマーケティング戦略をわかりやすく説明
数冊、この手の本を読みましたが、その中では最もわかりやすい本でした。... 続きを読む
投稿日: 2009/9/20 投稿者: ＩＴオタク
広告業界を知らない方にはお勧めですが・・・
オンラインやオフラインを問わず、広告業に携わったことがある方には、ちょっと期待はずれになると思われます。全体的にオンライン広告とは何か、ROIとはといった常識的な... 続きを読む
投稿日: 2009/6/15 投稿者: 今日もユンケル
良くも悪くも教科書的
良くも悪くも「教科書的」な本です。学生が就職活動に備えて読むならおすすめできます。ビジネスマンが実務に行かせる実践的な知識を求めて手に取ると、物足りなさを感じると... 続きを読む
投稿日: 2009/3/7 投稿者: アンテナ2本
ＩＴエンジニアにも読みやすい
今までは広告やマーケティングに、ほとんど縁の無かった私にも読みやすい本です。一日かけて一気に読みました。広告の基本から高度なマーケティング戦略まで幅広く網羅してい... 続きを読む
投稿日: 2008/12/13 投稿者: モリタロウ
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