商品の説明
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Webキャンペーンのしかけ方。
ブログ、SNS(ソーシャル・ネットワーキング・サービス)、動画共有サイトなどの浸透により、インターネット上に様々なコミュニティーが出来上がっている。ウェブキャンペーンを成功させるには、個人の力を借りる必要がある。本書は、ウェブ広告分野の先駆者的存在である著者らが、ターゲットの心を動かすようなウェブキャンペーンの仕掛け方を紹介していく。トヨタ自動車、ナイキ、P&G、ホンダなどの事例を取り上げる。
ブログ、SNS(ソーシャル・ネットワーキング・サービス)、動画共有サイトなどの浸透により、インターネット上に様々なコミュニティーが出来上がっている。ウェブキャンペーンを成功させるには、個人の力を借りる必要がある。本書は、ウェブ広告分野の先駆者的存在である著者らが、ターゲットの心を動かすようなウェブキャンペーンの仕掛け方を紹介していく。トヨタ自動車、ナイキ、P&G、ホンダなどの事例を取り上げる。
日本初のブログキャンペーンとなったのがP&Gの「アリエール」。「家事の手間を増やす愛らしい家族」のエピソードを募集する「アイラブ困ったさんコンテスト」を実施したところ、エピソード応募者だけでなく、一般ブロガーもトラックバックやコメントで参加する認知度の高いキャンペーンとなった。
パーツの色を自由に組み合わせて好みの製品を作ることができるナイキのオーダーシステム「NIKEiD」のキャンペーンでは、戦隊ヒーローのコスチュームを着た38人の「AKIBAMAN」が登場する広告をYouTube専用に作り、ウェブ上の話題をさらった。
企業が個人とつながり、関係を築きながらウェブコミュニケーションを構築するノウハウを披露している。
(日経ビジネス 2007/06/18 Copyright2001 日経BP企画..All rights reserved.)
出版社/著者からの内容紹介
いまなぜWebキャンペーンなのか。
私たちは、これまでのWeb広告とは異なるアプローチで、Webコミュニケーション
をつくろうとしている。
めざしているのは、ターゲットの心を動かすこと。そしてかたちだけではなく本
質的な意味で、企業と個人がつながり継続的な関係を築くこと----つまり、ブラ
ンド構築を強く意識したコミュニケーションを、Webで実現しようとしているの
である。
こうして生まれたのが、本書でも取り上げている、本国アメリカにつぐユーザー
数を獲得したNIKEとAppleのコラボレーションによる「NIKE+」の国内向けキャン
ペーンであり、文字どおりウイルスのようにWeb上を席巻したAKIBAMANが登場す
るNIKE iDのバイラルキャンペーンなのである。
すべて思いつきでもなければ、受け売りでもない。この分野の先駆者である4人
の著者たちが、失敗を重ねながら、日々の仕事のなかでようやくたどり着いたノ
ウハウである。読者がWebを使って消費者の心をつかみたいと思ったときに、あ
るいはより密接な関係を築きたいときに、本書を参考にし、役立てていただけれ
ば、著者として幸いこのうえない。(本書「まえがき」より抜粋)
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30 人中、25人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0
コミュニケーションの本質について書かれた本。,
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レビュー対象商品: Webキャンペーンのしかけ方。 広告のプロたちがつくる“つぎのネット広告” (単行本（ソフトカバー）)
４人の著者の誰も、WEBありきで考えていない。４人の著者の誰も、WEB2.0、CGMなどいわゆる流行言葉を使っていない。（言葉自体は登場はするが） ４人の著者の誰も、テクノロジーの話にページを割いていない。 ４人の著者の誰も、WEBデザインやクリエーティブのテクニック、ギミックについて触れてはいない。 共通していたのは、企画のコアにあるインサイト、ビッグアイデアをいかに具現化していくか。 ブランドメッセージを、いかに生活者に体験させるか。 そのために、いかに大胆に繊細にコミュニケーションをデザインしていくか。 ということ。 本書に掲載されているどのケーススタディも、これらを考え抜いた結果うまれたものである。 ということが強く感じられた。 「ある広告人の告白」や「アイデアのつくり方」など 広告、そしてコミュニケーションの本質について書かれた本が今日的に姿を変えた著作。 というのは、大げさでしょうか。 読んだあとは、なんだかとてもうれしくなり、明日からがんばろう。という気持ちになりました。
2 人中、2人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0
今のウェブマーケティングについて知りたいなら,
レビュー対象商品: Webキャンペーンのしかけ方。 広告のプロたちがつくる“つぎのネット広告” (単行本（ソフトカバー）)
いくつかマーケティングについての本を読んだが、これは非常に読みやすく理解しやすいと思う。四人の有名な広告プロがそれぞれの経験談を踏まえながら、 アイデアの出し方、制作していった背景など、 図や絵を出しながら紹介していってくれたからわかりやすかった。 特に最近ネットでも話題になった作品の背景エピソードなど、 裏事情というものも本書の魅力の一つだと思う。 最後には四人を交えたインタラクティブトークがあり、 その人がどうやってその考えにいたったのかが、 垣間見えるトーク内容で最後までじっくり読みこんでしまった。 用語解説もところどころにきちんとされているので、 初めての人でも勉強になると思う。
16 人中、12人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0
ウェブキャンペーンに関わるすべての人に読んで欲しい,
By famipla (東京都) - レビューをすべて見る
レビュー対象商品: Webキャンペーンのしかけ方。 広告のプロたちがつくる“つぎのネット広告” (単行本（ソフトカバー）)
いくつもの現場を経験し、多くのクリエイティブなキャンペーンを成功させて来た現場のクリエイターの経験談は、身にしみて参考になる。具体的な例は出てるんだけど、その手法は全てに当てはまる訳ではないということを丁寧に書き、ウェブキャンペーンに王道なんか無いということを教えてくれる。 クライアントから制作の末端の人まで、どの人が読んでもそれぞれの立場で参考になる。 ウェブで展開するキャンペーンに関わる時、基本にたちかえるように読みたい一冊。
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