商品の説明
日経BP企画
VISAのトップブランド戦略
「VISAカード」を知らない人は少ないが、その母体である米ビザ・インターナショナルがいかなる組織で、どのような発展を遂げてきたかを知る人もまた少ないだろう。同組織は全世界2万1000社の金融機関（カード発行会社）によって構成される“非営利団体”だ。本部の主な業務は、ブランド管理、決済システムの構築、メンバーへのサービスの提供である。本書はクレジットカード事情に詳しい著者が、同組織の強さを明らかにしたもの。
「VISAカード」を知らない人は少ないが、その母体である米ビザ・インターナショナルがいかなる組織で、どのような発展を遂げてきたかを知る人もまた少ないだろう。同組織は全世界2万1000社の金融機関（カード発行会社）によって構成される“非営利団体”だ。本部の主な業務は、ブランド管理、決済システムの構築、メンバーへのサービスの提供である。本書はクレジットカード事情に詳しい著者が、同組織の強さを明らかにしたもの。
世界の通貨、小切手を「世界の1つの通貨＝VISA」に置き換えることを唯一の目標に拡大を続ける同組織の戦略からは、ブランドの世界標準化、電子商取引社会を見据えたマーケティングなど、ほかのビジネスにも関連するヒントが見えてくる。現行のカード決済に代わるとされる次世代決済システム「uコマース（ユニバーサル・コマース、またはユビキタス・コマース）」もその1つだ。携帯電話、家電、自動車など、コンピューターネットワークに接続可能なあらゆるツールが電子決済用の端末として機能する時、VISAが「世界の通貨」になるという構想は極めて現実味を帯びてくる。
発展途上にある中国のカード事情、電子決済の危険性とセキュリティー技術の進歩などについても解説する。
（日経ビジネス 2003/11/24 Copyright2001 日経BP企画..All rights reserved.）
出版社/著者からの内容紹介
業界の枠を超えて変貌するカード業界の攻防を描き、意外に知られていない「好調」業界の素顔を浮き彫りにする。様変わりする業界地図、ビジネス展開がわかる。
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9 人中、8人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 3.0
多面的で、濃い分析で、勉強になります！,
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レビュー対象商品: VISAのトップブランド戦略 (単行本)
タイトルから受ける印象は、VISAのブランドマーケティングの分析本のような感じですが、もちろん、それにもふれていますが、 それだけにとどまらず、分析のカバー範囲、考察範囲はもっと広く、 相当に詳細です。 従来のプラスチック・クレジット決済での勝者、VISAの秘密、 その中から、来るべき、ユビキタス・コマース決済 特に本書では、スマートカード技術、無線通信技術、規格、業界 世界最先端の決済システムを巡る話と、近未来の動向を知るのに
6 人中、4人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0
世界トップのフライチャンズとは,
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レビュー対象商品: VISAのトップブランド戦略 (単行本)
クレジットカード業界のみならずとも、シェア維持・拡大の秘訣を知りたい方にお勧めできます また、ＶＩＳＡ以外の企業名が多数登場しているので、親しみ やすく書かれてます 大企業にお勤めの方は協力会社との関係を見直すキッカケに、 中小企業にお勤めの方は大企業との関係構築のご参考にして みてはいかがでしょうか？
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