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商品の説明
内容説明
A completely revised and updated edition of the BusinessWeek bestseller on effective, modern marketing and PR best practices
The New Rules of Marketing and PR shows you how to leverage the potential that Web-based communication offers your business. Finally, you can speak directly to customers and buyers, establishing a personal link with the people who make your business work.
This new second edition paperback keeps you up-to-date on the latest trends.
- New case studies and current examples are included to illustrate the very latest in marketing and PR trends
- Completely updated to reflect the latest marketing and PR techniques using social media sites such as Twitter, Facebook, and YouTube
- Includes a step-by-step action plan for harnessing the power of the Internet to communicate directly with buyers, increase sales, and raise online visibility
- David Meerman Scott is a renowned online marketing strategist, keynote speaker and the author of World Wide Rave, from Wiley
The New Rules of Marketing and PR, Second Edition gives you all the information you need to craft powerful and effective marketing messages and get them to the right people at the right moment-at a fraction of the price of a traditional marketing campaign.
著者について
DAVID MEERMAN SCOTT is an award-winning marketing strategist, conference speaker, and seminar leader. He is the author of World Wide Rave and the editor of The New Rules of Social Media series, also from Wiley.
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カスタマーレビュー
最も参考になったカスタマーレビュー
9 人中、8人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:ペーパーバック
既にインターネットを利用したマーケティングや広報の知識がある人には今さらということも多いのかもしれません。ですが、この本が指摘しているように、大企業のホームページでも、インターネット以前のやり方そのままで作ってあるようなものが多いと感じます。個人的にも結構新しい発見がありました。
この第二版では FaceBook や Twitter の利用にも言及しています。そのため、副題に Social Media の文言が加わりました。なお、この本の旧版の翻訳が出ていますが、誤訳が多く非常に読みにくい翻訳です。英語に抵抗がなければ原著をお勧めします。もともとが著者のブログの記事なので、すいすい読める本です。というよりも、ブログの記事はゆっくり読んでいては却って理解しづらいのです。
この第二版では FaceBook や Twitter の利用にも言及しています。そのため、副題に Social Media の文言が加わりました。なお、この本の旧版の翻訳が出ていますが、誤訳が多く非常に読みにくい翻訳です。英語に抵抗がなければ原著をお勧めします。もともとが著者のブログの記事なので、すいすい読める本です。というよりも、ブログの記事はゆっくり読んでいては却って理解しづらいのです。
3 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:ペーパーバック|Amazonが確認した購入
学校でマーケティングを勉強したことも、仕事で実践したこともないので、「理解できるかなぁ…」と少々不安な気持ちで読み始めたのですが、「これがビジネス書か！」と思うくらい面白く、最後まで一気に興味を持って読むことが出来ました。
この本は、ソーシャル・メディア（ブログ、ユーチューブ、フェイスブック等）を用いたマーケティング及びＰＲに適用されるルール（原則）について、実例をふんだんに用いて、分かりやすく解説しているビジネス書です。「今までの、マス・メディアを用いたマーケティング及びＰＲに適用されてきたルールは、ソーシャル・メディア上では通用しない、新しいルール(New Rules)が適用されるのである。」とういうことが、実に分かりやすい言葉で書かれております。
大切なことは、繰り返し「キーワード」「キーフレーズ」として出てきます。例えば、次のような感じです。
...great Web content is about your buyers, not about you.
...understand buyers and build valuable content especially for them.
...create content that is right for the people you want to reach, ...
...write for your buyers.
...focus on building great content for your buyers.
このように繰り返すことで、一度読んだだけでも要点が掴めるようにしている、と感じました。ソーシャル・メディアにおける「透明性」や「誠実さ」の重要性についても、繰り返し強調されているように感じました。
この本を読んで、ソーシャル・メディアに大いに興味を持ったので、今までは近寄り難かった「Twitter」や「Facebook」を始めてみようかと思いました。日本では、ソーシャル・メディアのビジネスにおける利用は始まったばかりだと思いますが、広まる可能性はかなり高いと思いますので、その時が来たら柔軟に対応できるよう、今から備えておこうと思います。
マーケティングの初心者にもお勧めできる、楽しく為になる本でした。
この本は、ソーシャル・メディア（ブログ、ユーチューブ、フェイスブック等）を用いたマーケティング及びＰＲに適用されるルール（原則）について、実例をふんだんに用いて、分かりやすく解説しているビジネス書です。「今までの、マス・メディアを用いたマーケティング及びＰＲに適用されてきたルールは、ソーシャル・メディア上では通用しない、新しいルール(New Rules)が適用されるのである。」とういうことが、実に分かりやすい言葉で書かれております。
大切なことは、繰り返し「キーワード」「キーフレーズ」として出てきます。例えば、次のような感じです。
...great Web content is about your buyers, not about you.
...understand buyers and build valuable content especially for them.
...create content that is right for the people you want to reach, ...
...write for your buyers.
...focus on building great content for your buyers.
このように繰り返すことで、一度読んだだけでも要点が掴めるようにしている、と感じました。ソーシャル・メディアにおける「透明性」や「誠実さ」の重要性についても、繰り返し強調されているように感じました。
この本を読んで、ソーシャル・メディアに大いに興味を持ったので、今までは近寄り難かった「Twitter」や「Facebook」を始めてみようかと思いました。日本では、ソーシャル・メディアのビジネスにおける利用は始まったばかりだと思いますが、広まる可能性はかなり高いと思いますので、その時が来たら柔軟に対応できるよう、今から備えておこうと思います。
マーケティングの初心者にもお勧めできる、楽しく為になる本でした。
Amazon.com で最も参考になったカスタマーレビュー (beta)
Amazon.com:
111件のカスタマーレビュー
24 人中、24人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
What everyone with a web site needs to know...in clear, simple language!
2010/6/23
形式:ペーパーバック
David's book integrates what he has learned as a corporate marketing strategist, and now teaches as a business speaker and seminar leader, into a practioner's guide for Marketing and PR in today's dynamic and competitive business conditions.
He emphasizes that while the most advanced technology cannot replace a fundamental and sound marketing plan and execution, the new age of web and wireless communication demands that marketing and PR people know and understand the latest tools and techniques.
The new rules of Marketing and PR, David points out, are especially beneficial for small businesses and organization, in that marketing staffs can now more easily select, focus, and reach their target markets in a more cost effective manner. Traditional mass media marketing and public relations activities have given way to a more advanced electronic and information technology based methods.
Throughout David's book, he introduces and explains by real case scenarios how the new marketing and PR tools can most effectively be used. Examples of the new techniques are detailed throughout his book and include:
* Social media
* Blogs
* Video/Audio Enhancements
* Podcasts
* Online PR & News Releases
* Internet & Search Engine Optimization (SEO)
David continually recommends and reinforces his central theme of leveraging online media and use of current technology to successfully achieve your marketing objectives--here are some examples:
Social Media & Target Marketing
Through social networking sites (e.g. Facebook, LinkedIn, Twitter, Wikipedia) and blogging, one can reach target markets and drive them via links to your website. People and see and share content and ideas, plus make recommendations to others on specific products and services.
Video & Audio Content
Advancements in video technology, especially small, powerful, and inexpensive video cameras, allow a marketing/PR person to be their own videographer and greatly enhance the content and features on a website. Target market customers can see and hear the best attributes and amenities of places they want to visit as they conduct their decision making process.
Search Engine Marketing & Optimization
This highly significant and powerful tool drives target customers to your website. Through ensuring and words and phrases on your website, blog, or other web links can be found by search engines, which brings already interested customers to your website and to your sales and marketing staff to be contacted, qualified, and potentially closed for a sale. Search engine advertising is another tool by which a marketer purchases words and phrases that appear prominently on a pay-per-click basis, whenever customers click the link to your website.
I'm a little rusty on how to use social media in my marketing efforts as Vacation Rental Manager for the Village of Nashaquisset on Nantucket; I am confident David's recommendations will help immensely.
He emphasizes that while the most advanced technology cannot replace a fundamental and sound marketing plan and execution, the new age of web and wireless communication demands that marketing and PR people know and understand the latest tools and techniques.
The new rules of Marketing and PR, David points out, are especially beneficial for small businesses and organization, in that marketing staffs can now more easily select, focus, and reach their target markets in a more cost effective manner. Traditional mass media marketing and public relations activities have given way to a more advanced electronic and information technology based methods.
Throughout David's book, he introduces and explains by real case scenarios how the new marketing and PR tools can most effectively be used. Examples of the new techniques are detailed throughout his book and include:
* Social media
* Blogs
* Video/Audio Enhancements
* Podcasts
* Online PR & News Releases
* Internet & Search Engine Optimization (SEO)
David continually recommends and reinforces his central theme of leveraging online media and use of current technology to successfully achieve your marketing objectives--here are some examples:
Social Media & Target Marketing
Through social networking sites (e.g. Facebook, LinkedIn, Twitter, Wikipedia) and blogging, one can reach target markets and drive them via links to your website. People and see and share content and ideas, plus make recommendations to others on specific products and services.
Video & Audio Content
Advancements in video technology, especially small, powerful, and inexpensive video cameras, allow a marketing/PR person to be their own videographer and greatly enhance the content and features on a website. Target market customers can see and hear the best attributes and amenities of places they want to visit as they conduct their decision making process.
Search Engine Marketing & Optimization
This highly significant and powerful tool drives target customers to your website. Through ensuring and words and phrases on your website, blog, or other web links can be found by search engines, which brings already interested customers to your website and to your sales and marketing staff to be contacted, qualified, and potentially closed for a sale. Search engine advertising is another tool by which a marketer purchases words and phrases that appear prominently on a pay-per-click basis, whenever customers click the link to your website.
I'm a little rusty on how to use social media in my marketing efforts as Vacation Rental Manager for the Village of Nashaquisset on Nantucket; I am confident David's recommendations will help immensely.
18 人中、18人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
Never pay for Marketing & PR again!
2010/1/1
形式:ペーパーバック
This book is exceptional. It will not only tell you how to use new marketing and PR techniques to get noticed, it will help you understand how to apply what you learn and provide examples along the way. It was provided to me by the college I enrolled in for my very first course, Introduction to Internet Marketing. It set the tone for the next 24 months of my education, and did a great job in doing that. I have been involved in Internet Marketing for ten years, yet I learned a lot I didn't know!
This is a necessary book for EVERY entrepreneur, business of any size, and even job seekers! Reach your customers (or your future employer) and know how to speak to them, engage them and convert them!
Make sure it's at the top of your reading list for 2010!
This is a necessary book for EVERY entrepreneur, business of any size, and even job seekers! Reach your customers (or your future employer) and know how to speak to them, engage them and convert them!
Make sure it's at the top of your reading list for 2010!
6 人中、6人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
very useful book for all outbound-facing people
2010/1/5
形式:ペーパーバック
This book is great and I think it should be required reading for every outbound-facing person, not just marketing, but sales, bus dev, product management, and senior executives.
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