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商品の説明
内容説明
What happens when the bottlenecks that stand between supply and demand in our culture go away and everything becomes available to everyone?
"The Long Tail" is a powerful new force in our economy: the rise of the niche. As the cost of reaching consumers drops dramatically, our markets are shifting from a one-size-fits-all model of mass appeal to one of unlimited variety for unique tastes. From supermarket shelves to advertising agencies, the ability to offer vast choice is changing everything, and causing us to rethink where our markets lie and how to get to them. Unlimited selection is revealing truths about what consumers want and how they want to get it, from DVDs at Netflix to songs on iTunes to advertising on Google.
However, this is not just a virtue of online marketplaces; it is an example of an entirely new economic model for business, one that is just beginning to show its power. After a century of obsessing over the few products at the head of the demand curve, the new economics of distribution allow us to turn our focus to the many more products in the tail, which collectively can create a new market as big as the one we already know.
The Long Tail is really about the economics of abundance. New efficiencies in distribution, manufacturing, and marketing are essentially resetting the definition of what's commercially viable across the board. If the 20th century was about hits, the 21st will be equally about niches.
From Publishers Weekly
Wired editor Anderson declares the death of "common culture"—and insists that it's for the best. Why don't we all watch the same TV shows, like we used to? Because not long ago, "we had fewer alternatives to compete for our screen attention," he writes. Smash hits have existed largely because of scarcity: with a finite number of bookstore shelves and theaters and Wal-Mart CD racks, "it's only sensible to fill them with the titles that will sell best." Today, Web sites and online retailers offer seemingly infinite inventory, and the result is the "shattering of the mainstream into a zillion different cultural shards." These "countless niches" are market opportunities for those who cast a wide net and de-emphasize the search for blockbusters. It's a provocative analysis and almost certainly on target—though Anderson's assurances that these principles are equally applicable outside the media and entertainment industries are not entirely convincing. The book overuses its examples from Google, Rhapsody, iTunes, Amazon, Netflix and eBay, and it doesn't help that most of the charts of "Long Tail" curves look the same. But Anderson manages to explain a murky trend in clear language, giving entrepreneurs and the rest of us plenty to think about. (July)
Copyright © Reed Business Information, a division of Reed Elsevier Inc. All rights reserved.
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形式:ペーパーバック
・市場は金持ち相手だけのものではない。ネットの登場で、競争は市場の完全制覇まで終わらない。２０対８０の法則で押さえられてない市場で、今や争奪戦が繰り広ろげられている。
・ネットが需要側と供給側の距離を縮めた結果、市場が大きく拡大した。今やパーフェクトな市場占有も可能となる時代になった。
・今まで、非効率と見放されてきた低所得者市場、遠隔地や開発途上国でさえもネットが繋がれば販売が可能となった。まさにユビキタスな市場の拡大である。
・この本は２０対８０の法則のような過去の概念では捉えられない市場開拓がすでにネットを通じて実現していることを述べている。
・我々の頭も「２．０」に切り替えが必要である。
・ネットが需要側と供給側の距離を縮めた結果、市場が大きく拡大した。今やパーフェクトな市場占有も可能となる時代になった。
・今まで、非効率と見放されてきた低所得者市場、遠隔地や開発途上国でさえもネットが繋がれば販売が可能となった。まさにユビキタスな市場の拡大である。
・この本は２０対８０の法則のような過去の概念では捉えられない市場開拓がすでにネットを通じて実現していることを述べている。
・我々の頭も「２．０」に切り替えが必要である。
3 人中、2人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:ハードカバー
「ウェブ進化論」でも紹介されていたロングテールと言う言葉を、２００４年秋に送り出したクリス・アンダーソンの本。英語は平易だが、Netflix やアメリカの現在の音楽シーンを知らない人間には、知らない会社やミュージシャンも出てきてついていけない箇所もある（私には知らない言葉が多かったが、本筋にはあまり関係ないので読み飛ばせばよい）。
２割の商品数で８割の売上を稼ぐ従来のメガヒット路線から、ニッチなところで数をこなす新しい市場への転換を説明。在庫管理費用がかからず、ネットで消費者に直接認知させる方法が発達し、経済の仕組みの構造変化が起きていることを、易しく説いている。
シアーズ・ローバックが、１９世紀の終わりに農民向けのカタログ販売から出発した会社で、発送商品の在庫管理の効率化では最先端をいっていたことや、1920年頃にアメリカの都市部の人口が農村部の人口を上回る構造変化に対応して、都市部のスーパーマーケットに業態転換した歴史は、興味深い。
超新星爆発からのニュートリノを日本のカミオカンデが検知した話から、超新星の観測にアマチュア天文家が必要な状況を説明し、興味を引きながら読ませる腕は、さすが技術誌の編集をやっていた人らしい。
ロングテール現象を見つけただけでなく、その意味を解き明かしている。英語の易しさと分量からいって、大学生くらいからさらっと読めるお勧めの本だ。
２割の商品数で８割の売上を稼ぐ従来のメガヒット路線から、ニッチなところで数をこなす新しい市場への転換を説明。在庫管理費用がかからず、ネットで消費者に直接認知させる方法が発達し、経済の仕組みの構造変化が起きていることを、易しく説いている。
シアーズ・ローバックが、１９世紀の終わりに農民向けのカタログ販売から出発した会社で、発送商品の在庫管理の効率化では最先端をいっていたことや、1920年頃にアメリカの都市部の人口が農村部の人口を上回る構造変化に対応して、都市部のスーパーマーケットに業態転換した歴史は、興味深い。
超新星爆発からのニュートリノを日本のカミオカンデが検知した話から、超新星の観測にアマチュア天文家が必要な状況を説明し、興味を引きながら読ませる腕は、さすが技術誌の編集をやっていた人らしい。
ロングテール現象を見つけただけでなく、その意味を解き明かしている。英語の易しさと分量からいって、大学生くらいからさらっと読めるお勧めの本だ。
2 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:ハードカバー
発売された当時は、一時的なWeb上だけの現象を捉えてWebの文化を紹介しているだけの本ではないかと勘ぐっていた。
しかし、後書きにあるが2年間の調査、経済学者と企業のキーパーソンへのインタビューをまとめた結果の書籍である。
想像とは違い、アメリカ企業の売上データに基づいた理論やその解釈を展開し、グラフを多用したプレゼンのような書籍である。
特に参考になる点は楽曲のダウンロード、映像配信といったコンテンツビジネスでない有形物を扱うビジネスにおける
消費者のLong Tail化への対応である。
この点について一読頂きたいが、Long Tail化は音楽、記事、映画の世界だけではなくなって来ている。
そもそも人間の趣味、趣向がLong Tailを形作る分布になるのであって、Webによって顕在化しただけではないかという点は
共感出来る。この点について、1958年のレイモンド・ウィリアムスによる発言が引用されている。
There are no masses; there are only way of seeing people as masses.
自分の好みが人と違っていることを恐れなくて良い社会になったのだ。
しかし、後書きにあるが2年間の調査、経済学者と企業のキーパーソンへのインタビューをまとめた結果の書籍である。
想像とは違い、アメリカ企業の売上データに基づいた理論やその解釈を展開し、グラフを多用したプレゼンのような書籍である。
特に参考になる点は楽曲のダウンロード、映像配信といったコンテンツビジネスでない有形物を扱うビジネスにおける
消費者のLong Tail化への対応である。
この点について一読頂きたいが、Long Tail化は音楽、記事、映画の世界だけではなくなって来ている。
そもそも人間の趣味、趣向がLong Tailを形作る分布になるのであって、Webによって顕在化しただけではないかという点は
共感出来る。この点について、1958年のレイモンド・ウィリアムスによる発言が引用されている。
There are no masses; there are only way of seeing people as masses.
自分の好みが人と違っていることを恐れなくて良い社会になったのだ。
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