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内容紹介
利用者が激増している「キーワード広告(検索連動型広告)」。検索結果画面に自社の広告を表示することで、自社Webサイトの訪問者を増やすことを狙う注目の広告手法である。このキーワード広告においては、少しでも上位に自社の広告を表示させるべく、各社がしのぎを削っているのが現状だ。では、高い掲載順位を獲得するためには何が必要なのか? 成果に結びつけるためにはどんな心構えが必要なのか? 本書は、キーワード広告の運用に必須の基本テクニックから応用ノウハウまでを実践的な100の法則で解説!
Google「アドワーズ」とオーバーチュア「スポンサードサーチ」の2大サービスの最新情報に完全対応。キーワード広告の申し込みから基本設定はもちろん、予算の管理方法、クリックを集めるキーワード&広告テキストの作り方、LPO対策のノウハウ、そしてモバイル広告への取り組み方などについて、実践的なテクニックを豊富に紹介。Web担当者の即戦力、「新・100の法則。」シリーズ第3弾。
Google「アドワーズ」とオーバーチュア「スポンサードサーチ」の2大サービスの最新情報に完全対応。キーワード広告の申し込みから基本設定はもちろん、予算の管理方法、クリックを集めるキーワード&広告テキストの作り方、LPO対策のノウハウ、そしてモバイル広告への取り組み方などについて、実践的なテクニックを豊富に紹介。Web担当者の即戦力、「新・100の法則。」シリーズ第3弾。
内容（「BOOK」データベースより）
クリック単価や入札額ばかりに気をとられていませんか?本書を読めば、成果が高まるキーワードの選び方からコンバージョン率の高め方、コスト管理の考え方まで、具体的かつ実践的に身につきます。アドワーズはもちろん、「パナマ」導入で激変したスポンサードサーチにも完全対応。広告の掲載順位に大きな影響をあたえる「品質評価」を高めるノウハウや、キーワード広告の効果を最大化するLPOテクニックも丁寧に解説。キーワード広告の運用に自ら取り組み、最大の利益を生み出すテクニックを身につけたいWeb担当者必携の一冊。
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14 人中、12人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0
キーワード広告入門から裏技的TIPSまで網羅,
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レビュー対象商品: SEM:検索連動型キーワード広告 Googleアドワーズ&Overtureスポンサードサーチ対応 Web担当者が身につけておくべき新・100の法則。 (大型本)
Googleなどで検索をすると上部や右側に自然に表示されるようになった「スポンサードリンク」。Web広告と言えばバナーやフラッシュなど、派手なグラフィックで目を引くものを思い浮かべますが、そのような無差別バラマキ型の広告に対して、検索利用者の興味内容にマッチしたこの「検索連動型キーワード広告」は効果を上げ始めているそうです。 本書は、そのスポンサードリンクの出稿者のために書かれたハウツー集です。 システムとしてはアドワーズとスポンサードサーチそれぞれに対応しており、申し込みからキーワードの設定、管理画面の流れなど分かりやすく記載されています。 特にキーワードについてのTIPSは興味深いところ。 検索エンジンに引っかかりやすい単語=ビッグワードではライバルも多く掲載単価も高くなるため、上手に複数ワードを組み合わせ、結果を確かめながらこまめに修正していくことで、予算を上手に使ってクリック率を高めていくことができるとしています。 そしえ、クリックだけでは目的達成にはならない=コンバージョン率を高めるために、飛び先のサイトをどのように工夫するかについても様々なテクニックが紹介されます。 テクニカルな面だけでなく、企画面や効果・予算管理の方法についても解説されているのも面白いところですね。この知識は自社で管理するだけでなく、エージェントを介する場合にも役に立つと思います。 Webでのマーケティングを担当されている人には、かなり参考になる一冊と言えるでしょう。 難点があるとすれば、かなり現在のシステムや動向に対して実践的な内容なので、まさに2008年前半の今が"旬"、これらのテクニックを試すならお早めに…というところでしょうか。
17 人中、14人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 4.0
「品質」を制すものがキーワード広告を制す,
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レビュー対象商品: SEM:検索連動型キーワード広告 Googleアドワーズ&Overtureスポンサードサーチ対応 Web担当者が身につけておくべき新・100の法則。 (大型本)
PPC広告のことならこれ一冊でOK！と言ってもいい内容です♪「キーワードの選び方」「品質管理」「LPO（ランディングページ最適化）」など細かく解説＆テクニックが紹介されています。 ただし、初心者には、盛りだくさんが故の"パンク"をおこす可能性も！？ なので、PPC広告をやってるけどいまいち使いこなせていない人、とくに新オーバーチュアに取っつきにくさを感じている人に、最適かもしれません。 昨年、入札金額勝負から脱却して、品質インデックスを導入したオーバーチュア。 そのためこの本では、一発勝負としてのPPC広告ではなく、"広告を育てていく"という視点が重要になっていることを一貫して説いています。 そのための「品質管理」であり「LPO」なわけですが、いかに品質を高めるか、が今後のキーワード広告の勝負どころなようですね。 SEOともども、地道にやらないと"勝てない"時代になりましたね〜（苦笑） さきほど、初心者には盛りだくさん、と書きましたが、一方で企業のWEB担当者として考えると、この内容ぐらいのことは把握しておかなければ、勝負できなくなりつつあるのかもしれません。
2 人中、2人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 4.0
とりあえずこれ１冊で運用できました。,
By YojiYamazaki (神奈川県藤沢市) - レビューをすべて見る
レビュー対象商品: SEM:検索連動型キーワード広告 Googleアドワーズ&Overtureスポンサードサーチ対応 Web担当者が身につけておくべき新・100の法則。 (大型本)
良書。非常に分かりやすく、リスティング運用を始めたばかりの担当者は とりあえずこれ１冊読めばひと通りのことがわかり、翌日から動ける。 実際僕も自社サイトの担当をしていた際はこの１冊と独学で 半年ほど運用できてました。 あとは最近ツールの内容が変わってきているので、その改変がどこまで いっているかが気になりますが。。。
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