内容紹介
ブログとともに普及し、ブログとともに新しいマーケティングチャンネル、マーケティング手法として注目を浴びている「RSS」。Web、メールと並び「第三のメディア」と称されるこのRSSは、企業のマーケティング活動にどのような影響をもたらすのか。本書では、「広告」「検索」「メール」「口コミ」「モバイル」など既存のネットマーケティング手法と比較しながら、RSSに潜むビジネスチャンスを探った。さらにWeb 2.0時代のビジネスチャンスにまで迫る。RSSビジネスのリーダー6人による書き下ろしWebビジネスガイド。
著者からのコメント
RSSと企業を取り巻く環境は急激に、そして大きく変化した。アメリカではすでに、Microsoft、Yahoo!、Googleといういわゆるビッグ3がRSSを中核に据え、次々と多彩なサービスを展開している。また、ブログの普及の勢いは衰えるところを知らず、ソーシャルブックマークやソーシャルネットワークなどのソーシャルサービスとの相乗効果も手伝って、消費者が発信する情報はRSSを媒介にしてネット上を縦横無尽に駆け巡り始めている。こうしたインターネット上の環境の変化は、「Web 2.0」と呼ばれて、大きな注目を集めている。
本書では、RSSマーケティングを考えるうえで必要な9つのポイントについて、最前線で起こっていることを業界のトップランナー達が書き記した。今後の展望はもちろん、対応策についても解説しており、あらゆる状況で参考にしていただけると思う。
Web 2.0と呼ばれるインターネットの第2章は、まさに今から始まる。本書がその激動の時代を乗り切る道しるべとなれば幸いである。(本書「はじめに」より抜粋)