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商品の説明
内容紹介
企業と消費者との新しい関係性づくりと、そこにおけるコミュニケーションプランニングの考え方を、
Ｒ３（Relevance、Reputation、Relationship）という理論で提唱。
国内外の成功事例も満載で、実践的な指南書になっています。
企業の宣伝・マーケティング担当者、および広告会社必読の一冊です。
「Ｒ３」とは？
１．Relevance（レレバンス＝自分事化）
２．Reputation（レピュテーション＝評判形成）
３．Relationship（リレーションシップ＝関係構築）
Ｒ３（Relevance、Reputation、Relationship）という理論で提唱。
国内外の成功事例も満載で、実践的な指南書になっています。
企業の宣伝・マーケティング担当者、および広告会社必読の一冊です。
「Ｒ３」とは？
１．Relevance（レレバンス＝自分事化）
２．Reputation（レピュテーション＝評判形成）
３．Relationship（リレーションシップ＝関係構築）
内容（「BOOK」データベースより）
企業から顧客への一方向的な情報発信は、R3コミュニケーションにおきかわる。
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3 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
こういうマーケティングや、広告手法に関する書籍って、当然大きな企業が事例として掲載されています。
実際に中小企業やローカルで生かすためにはどうしたらいいのでしょうか？？
そういう事例も欲しいです。
実際に中小企業やローカルで生かすためにはどうしたらいいのでしょうか？？
そういう事例も欲しいです。
4 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
コトラーのマーケティング3.0（2010）に重なるように、
消費者とのコミュニケーションは説得・誘導から協働に変化しつつある。
本書は、新しいコミュニケーションのカタチを３つのR（※）から捉え、提案している。
※R3: relevance, reputation, and relationship
本書の特徴は、豊富な事例や図表に留まらず、実践・取り組み方、
そしてその測定方法までしっかりと全てをカバーしていることである。
最新のコミュニケーションのあり方をこの１冊で
包括的に得ることができるのは極めて有益なことである。
今後は、さらなる版を重ね、何度も改訂され、
理論的背景・実践的知見が反映され、分厚くなっていく、
いつまでも最新版であり続ける、そんな１冊になることが望まれる。
なお、こうしてレビューを書くことに至らせたのが
本書の持つ魅力によるものであることは、言うまでもないだろう。
消費者とのコミュニケーションは説得・誘導から協働に変化しつつある。
本書は、新しいコミュニケーションのカタチを３つのR（※）から捉え、提案している。
※R3: relevance, reputation, and relationship
本書の特徴は、豊富な事例や図表に留まらず、実践・取り組み方、
そしてその測定方法までしっかりと全てをカバーしていることである。
最新のコミュニケーションのあり方をこの１冊で
包括的に得ることができるのは極めて有益なことである。
今後は、さらなる版を重ね、何度も改訂され、
理論的背景・実践的知見が反映され、分厚くなっていく、
いつまでも最新版であり続ける、そんな１冊になることが望まれる。
なお、こうしてレビューを書くことに至らせたのが
本書の持つ魅力によるものであることは、言うまでもないだろう。
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