出版社/著者からの内容紹介
マーケティングにおける販売データと顧客データの分析・活用方法について、POSデータ、スキャン・パネル・データ、顧客ID付きPOSデータ等を利用して事例とともに解説する。
内容（「BOOK」データベースより）
本書は、(財)流通経済研究所における長年の研究成果に基づき、近年小売業者を中心に整備・活用が進んできたPOSデータと顧客データを中心に、データ活用の領域と方法について基本的な解説を提供することを目的として刊行するものである。
内容（「MARC」データベースより）
近年小売業を中心に整備・活用が進んできたPOSデータと顧客データを中心に、データ活用の領域と方法について基本的な解説を提供。メーカーの販売促進などのテーマごとに、実際のデータに基づいた実証分析を報告する。
