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商品の説明
内容紹介
The most renowned figure in the world of marketing offers the new rules to the game for marketing professionals and business leaders alike
In Marketing Insights from A to Z, Philip Kotler, one of the undisputed fathers of modern marketing, redefines marketing's fundamental concepts from A to Z, highlighting how business has changed and how marketing must change with it. He predicts that over the next decade marketing techniques will require a complete overhaul. Furthermore, the future of marketing is in company-wide marketing initiatives, not in a reliance on a single marketing department. This concise, stimulating book relays fundamental ideas fast for busy executives and marketing professionals. Marketing Insights from A to Z presents the enlightened and well-informed musings of a true master of the art of marketing based on his distinguished forty-year career in the business. Other topics include branding, experiential advertising, customer relationship management, leadership, marketing ethics, positioning, recession marketing, technology, overall strategy, and much more.
Philip Kotler (Chicago, IL) is the father of modern marketing and the S. C. Johnson and Son Distinguished Professor of International Marketing at Northwestern University's Kellogg Graduate School of Management, one of the definitive marketing programs in the world. Kotler is the author of twenty books and a consultant to nonprofit organizations and leading corporations such as IBM, General Electric, Bank of America, and AT&T.
In Marketing Insights from A to Z, Philip Kotler, one of the undisputed fathers of modern marketing, redefines marketing's fundamental concepts from A to Z, highlighting how business has changed and how marketing must change with it. He predicts that over the next decade marketing techniques will require a complete overhaul. Furthermore, the future of marketing is in company-wide marketing initiatives, not in a reliance on a single marketing department. This concise, stimulating book relays fundamental ideas fast for busy executives and marketing professionals. Marketing Insights from A to Z presents the enlightened and well-informed musings of a true master of the art of marketing based on his distinguished forty-year career in the business. Other topics include branding, experiential advertising, customer relationship management, leadership, marketing ethics, positioning, recession marketing, technology, overall strategy, and much more.
Philip Kotler (Chicago, IL) is the father of modern marketing and the S. C. Johnson and Son Distinguished Professor of International Marketing at Northwestern University's Kellogg Graduate School of Management, one of the definitive marketing programs in the world. Kotler is the author of twenty books and a consultant to nonprofit organizations and leading corporations such as IBM, General Electric, Bank of America, and AT&T.
レビュー
“…he has produced something eminently accessible allowing everyone to dip their entrepreneurial toes into his accumulated wisdom…”(Better Business)
“…this wonderful work…Kotler has succeeded in producing a book that appeals to both the seasoned pro and the novice…”(Marketing Business, June 2003)
‘…So many potentially good British businesses fail at the basics of marketing – traditionally confused with selling – that this book cannot be recommended too highly.’(Director, July 2003)
“…might be his best…this book blazes with intensity and insight…” (Marketing Insights from A to ~Z Argent, Vol.2, Issue 4, 2003)
“…Sounds like a dull rehash of conventional wisdom’s but is far from it…”(Brand Strategy, September 2003)
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16 人中、13人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
By minimalist
形式:ハードカバー|Amazon.co.jpで購入済み
外国人とマーケティングの話をすることが多いが、彼らと会う直前になって「あれはなんて言うのかな」と、ふと疑問に思ったり、不安に感じたりすることがある。そうしたとき、この本はキーワードがアルファベット順に、それも５分以内に読める程度に短く解説しているので、短期間で「英語での言い方」を補充できる。もちろん、文章はコトラー氏の他の著書同様、非常にわかりやすい英語で書かれており、大学でマーケティングを習う学生にもおすすめ。
14 人中、11人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
By 少佐
VINE™ メンバー
形式:ハードカバー|Amazon.co.jpで購入済み
「マーケティング」とは単なる宣伝でも営業活動でもない。と言いきるコトラーには『マーケティング原理』という名著の誉れ高い本があるが、分量が多くとても読み切れません。これは長さも手頃で、しかも著者の最新の考察（insights）に触れる事ができます。
英語の原書ということで二の足を踏む人もいるでしょうが、とても平易な英語で書かれています。TOEIC500点前後でも何とか読み通すことができると思います。ＡからＺまで各独立したトピックスになっているので興味ある部分を拾って読んでいくのもいいでしょう。
今後10年で従来のマーケティング理論は一新されると予言する著者の言葉、早く読むに越したことはありません。
1 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
By 佐々木賢太郎
形式:ハードカバー
本書は、マーケティングで頻出の「８０のコンセプト」を、「マーケティングのグル」と言われるコトラーが定義したことに意味がある。入門書ではあるが権威がある。英語も読みやすく、長くても２〜３頁に纏めているので、電車の中でも読める。私のやり方は所謂「ざっと読み」なので、目次を使って８０個のうちから、アトランダムに１個づつ選んでは読んだ。読んだところは「目次にチェック」を入れていたところ、１週間ぐらいで終了した。コトラー教授は大著で値段が高い本が多いが本書でも十分に「コトラー・マーケティングの神髄」は理解できた。
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