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まず、マーケティングの定義、その歴史、戦略立案の際に考慮すべき環境要因について述べ、次にポジショニング、4Pなどの基本について解説している。ブランディングやIRを含む戦略広報、販売地区選定、顧客サービスに関する記述は少ないが、「実践的なマーケティング」というコンセプトどおり、理論を紹介した後に、逐一身近なものでたとえて再度説明しており、わかりやすい。企業研修の教材として使ってもおもしろいだろう。
一方で、単に基礎理論をわかりやすく述べたわけではなく、そこには著者独自の「マーケティングは全員参加」「エクセレント・マーケターには専門知識だけでなく、ハートが必要である」といった信念が織り込まれている。最近注目されているマーケティングとe-コマースの融合を取り上げている点も、著者の先見性をよく示している。
ただ1つ残念なのは、著者がアメリカで教鞭を執っている関係上、アメリカ企業の事例が多い点。もっと日本の事例があるとうれしかった。ただ、マーケティングの基本はきちんと押さえられているので、これからマーケティングを知りたい人にはおすすめできる。（松本 莫）
内容（「BOOK」データベースより）
本書は資源を持たない会社は何をするべきか、立ち上がったばかりの事業部はどうすれば成長するか、多くの経営者が抱える悩みを視野に入れて書かれている。また、本書では成長する会社の基礎作りとして、マーケターの姿勢を問い、地に足が着いたマーケティング戦略を提案している。
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9 人中、6人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
今、ＭＢＡを目指してＧＭＡＴの勉強中ですが、ＭＢＡの授業とはどのようなものかよく理解できました。マーケティングは興味があるので以前何冊か購入しましたが、どれも理論の羅列でどのように実践に役立てるのか？？？でした。本書は実践に則したケースが多数用いられているので、理論もすらすらと頭に入ります。マーケティングの歴史はどの本にも書かれていないのでとても興味深く読みました。お勧めの一冊です。
3 人中、2人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
MBAというと特殊な知識として考えられがちだけれども、この本は本来の「価値創造・提供が企業利益の源泉である」という事実を分かりやすく解説している点で他のマーケティング理論書と一線を画している。
ビジネススクール（MBA)は理論家・知識大量保有者のタイトルではなく、あくまで実務・マネジメントを実践するための経営管理者養成機関ではないでしょうか。その意味では実際の授業で話に出てきそうな事を書いてある本書は十分MBAというタイトルに値すると思います。（この本を基本として、理論に興味があれば他書で補足すれば良い）
ただし、実際のマーケティングプラン・フレームワークの作成はこの本を読んでも無理でしょう。（実はそれが一番大事なので、この本は星３つです）
この本の続編として新製品導入とか海外市場導入といったケースをいくつか掲載して、詳細にどの様に進めるべきか（進めたのか）を擬似体験させてくれるような本が出てくれれば最高なんですけどね。（ついでに理論解説もつけて）
3 人中、2人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
マーケティング関連の本は初めて読みました。この本を読むまでは宣伝と販売くらいに考えていたマーケティングが、実はもっと奥が深いのだと知ることができました。本書はマーケティングの歴史やｅコマースなど幅広くいろいろなことが書かれているので飽きることなく一気に読んでしまいました。理論も事例を使って説明されているのでよく理解できました。
最近のカスタマーレビュー
マーケティングを本業にしていない人向け実戦書
・先にグロービスのMBAマーケティングを読ませていただいた。... 続きを読む
投稿日: 12か月前 投稿者: ブレナン
基礎知識を踏まえて読むケーススタディ
「ガッカリした」人は、よほど専門的なマーケティング知識をお持ちか、それとも基礎知識がまったくないのか…。「実戦」ということで飛びついたのかもしれませんが、基本技を... 続きを読む
投稿日: 2004/4/9 投稿者: mka
実践的なマーケティングの理解
がっかりしたという書評の方がおられましたが、私は、数あるマーケティングの専門書のなかで新鮮な感動が得られました。理論を学ぶことは大事ですが、これを実際の現場で活用... 続きを読む
投稿日: 2002/10/31
実践書ではない
私はこの本を買った理由はMBAという言葉に惹かれたのと、「まえがき」に以下の内容が書かれていたからです。... 続きを読む
投稿日: 2002/8/15 投稿者: ファイヤーマン
わかりやすくかつ的確
MBA関連の本と言えば、ややもすると一般人には受け入れづらい表現も多いのですが、本作品は具体例も新しく的確であり、しかもわかりやすいです。一気に読み進めることがで... 続きを読む
投稿日: 2001/10/31
MBAを目指す人に
前作の「マーケティングを哲学として経営に．．．」では、マーケティング戦略について学びました。この「ＭＢＡマーケティング」では消費者についてかなり詳しく説明され、バ... 続きを読む
投稿日: 2001/10/27
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